□杨 硕 贵州大学美术学院

随着商业社会的不断进步，平面设计在商业广告中的应用中也日益显示出它特有的优势。精美的平面海报、广告不断地显现在我们的视野之中，并潜移默化地影响着我们的视觉审美。良好的平面设计作品不仅能够达到销售产品的商业目的，同时也给我们带来了视觉上的冲击与震撼，让我们禁不住对平面设计的作品多留恋一会儿。在未来，平面设计会陆陆续续地应用到更多的商业领域来实现宣传目的。

一、平面设计的概念

平面设计其实就是指在二维空间内排除影视设计外的全部设计活动，属于设计中的重要内容。它包括批量生产的广告、海报以及书本封页等的设计包装。平面设计融入了文字、图形、色彩等元素，这些元素能够使作品表达出它自身的含义，赋予作品独特的特色，使它们真正成为印刷品。

二、平面设计中的基本构成元素

（一）图形

图形作为平面设计中的基本构成元素之一，存在形式有点、线、面。而站在专业角度来看，点是最为简洁的存在形态。通过两点可以确定一条直线，在同一平面内三点还可以确定一个面，正是由于它的这种特性，平面设计才能够随意组合成各式各样的图形供给人们欣赏。但是，单纯的图形会使画面显得空洞，而文字与色彩的应用能够让作品变得充实起来，让欣赏者拥有不一样的视觉体验。

（二）文字

文字传承了中华民族几千年的历史文化，其本身就有着特定的含义。在平面设计中合理地运用文字能够显而易见地表达出作品的内涵。在平面设计的构建过程中，艺术家也相当重视对于文字的应用。在对文字进行加工处理后（包括颜色，形态上的变化），就能够使其拥有更好的审美价值。文字更是被一些有创意的人所运用，研究出了一种新的艺术字，目前已经被大众所熟知，并且获得了好评。

（三）色彩

对于艺术作品而言，除了素描等形式之外，色彩是至关重要的组成部分之一。色彩通过视觉上的直接体验，能够给予人们一定的冲击感。不同的颜色也会给我们视觉不一样的体验。例如，绿色会使我们的眼睛得到充分放松，黄色能够给予我们温暖的感觉，红色会让我们倍感火热，黑色则会带给我们无尽的忧伤。因此，合理地应用色彩这一元素能够感染大众的眼球，让他们对所出现的彩色画面拥有一定的情感体验。如果不能合理运用色彩，反而会事倍功半，让人们对这个艺术作品心生厌恶，这就足够彰显出色彩独有的魅力了。

三、平面设计构成要素的审美特征

（一）秩序美

平面设计对设计对象的审美处理主要表现为秩序美的落实。设计对象在形式的调控下变得具体化，形象化。平面设计的秩序美是在它的构成要素彼此之间相互配合或者独立展现时表现出来的。当人们第一眼看到这个作品并发现它是能够让人产生舒适感的作品时，这是一种视觉上的享受。与此同时，也提高了人们的审美水平。

（二）冲击力

平面设计不是特别注重情感上的表达，反而是通过文字、图形、色彩以及其他的特殊符号来突出设计主题，从而对观众在视觉上产生冲击，达到情感交流的目的。平面设计作品的冲击效果能够一下就吸引住人们的目光，将设计主题呈现给他们。由于审美观念的不同，人们对于同一作品的见解也会有千差万别。通过对目标人群的具体统计分析，设计作品会有一定的针对性，这样也能够使作品的冲击力发挥到最佳的状态。

（三）艺术功能性

在社会经济蓬勃发展的今天，平面设计的价值主要是能够使商品达到宣传的目的。设计如果想发挥它的最大价值，就必须考虑客户的认可度，并且努力获取客户的支持。平面设计主要是满足市场的需求，对产品加以美化，从而达到销售产品的目的。因此，其最为根本的任务就是接受市场的考验。平面设计推动着经济产业的健康发展，这就体现了它的艺术功能性。

本文主要是站在美学的角度上来对平面设计进行分析与评价的。在文章中重点讲解了产品设计在审美中所体现的秩序美、形式美等要求。在产品设计作品中融入文字、图形、色彩等诸多重要元素，从而达到视觉冲击的审美效果，让人眼前一亮。平面设计作品的应用主要是商业性质的应用，根据不同的社会人群，去完成不同要求下的平面设计作品，利用视觉上的冲击感来吸引他们的眼球，从而达到推销产品的目的，引导社会经济的健康发展。随着商业的不断发展，相信平面设计会越来越多地融入其中，同时也会给我们提供更多视觉享受的机会。