动能转换是我们这个时代的特征。文化就是人造的东西，旅游是一种混合活动。文化与旅游本来不属于一个逻辑层面，因为文化是静态的产物，旅游是进行的运动，但在实践层面二者可以结合，文化为内核，旅游为形式，构成统一有机整体。旅游是一种文化现象和精神享受，必须在文旅融合上下足功夫。

一是旅游本质是“觉变”。就是人们感觉的变化和辨识。觉，就是人或动物的器官受到刺激后对事物的感受和辨别，主要为动词，也可以是名词。觉察、觉悟、觉醒、觉得等，都是“觉”的活动。

旅游就是换一个环境找感觉，这个感觉包括视觉（美景）、味觉（美食）、听觉（美音）、嗅觉（美气）等的体验和转换。本质就是“觉”的变化。这个“觉”贯穿从物质到精神的全过程，满足“最小作用量原理”（时间与能量之积最小）。

因此，旅游就是追求真、善、美的过程，就是寻找快乐和幸福的过程，就是提升思想境界的过程，就是回归人性本色的过程。景区一定要有美景，关键在“觉”字上做文章，引导更大“觉变”，带来更大快乐。

二是文化与旅游融合是非线性耦合。文旅融合是个大学问，文旅融合过程不是物理变化而是“化学反应”，能产生“新质”。

简单地说，文化+旅游≠文旅，不是线性关系，而是1+1>2，非线性关系、“聚变”（比如氢弹爆炸）关系。文化包括非物质文化与物质文化，二者只是形态差异，内核是人化。文化与旅游是渗透关系、乘积关系，不是拼凑关系、加和关系。文化渗透到旅游各个环节和全过程，旅游就是文化的创造和体验。

没有文化的旅游不可持续，没有旅游的文化容易消失。即使观看纯粹自然景色如沙漠、山水、草地、雪原等，也有历史故事和科学知识。自然景观和人造景观，都要有人文情怀。

三是文旅融合发展迈入了新时代。主要标志是文旅成为消费热点，成为世界潮流，成为国家重点，成为各地重要产业，各具特色的文旅产品不断涌现。绿水青山就是金山银山的理念不断落实。许多地方把文旅作为支柱产业、优势产业、牵引产业、生态产业。城市旅游、工业旅游、教育旅游、购物旅游等成为时尚新潮。

从旅游到“觉变”，从自然到文化，从孤立到综合，从分散到集中，从地方到中央，文旅融合发展进入了新时代、新常态。

四是文旅融合發展重镇在西部。中国西部历史悠久，文化厚重，物产丰富，自然景色绚丽，旅游产品多样，江河、湖泊、雪山、草地、沙漠、戈壁，不可胜数。

四川是文旅融合发展的主创地，南充是文旅融合发展的活样板。四川甘阿凉地区是藏羌彝文化走廊，民族风情与自然景观交相辉映。古蜀文化、红色文化、民俗文化、江河文化，五彩缤纷，独具特色。诗与远方同在，万卷书与万里路并行，四川在全国最早推出文旅融合发展项目。南充自古为丝绸之都，中国果城，是南北丝绸之路的起始原点和产品供给地。阆中古城、春节老人、嘉陵江文化、三国文化，源远流长。陈寿的《三国志》奠定了南充文旅融合的“江湖”地位。

五是文旅融合发展面临“五大转变”。在新时代，文旅发展要实现五个转变：第一，由精英型到大众型转变（不是官员学者的专利，而是普通大众的福利）;第二，由政府型到市场型转变（不搞政绩工程，多做民生工程）;第三，由盆景型到广谱型转变（不做形象精致品，多造大众消费品）;第四，由运动型到长效型转变（不搞排浪消费，要持续放量）;第五，由传统型到创新型转变（以市场为导向，顺应消费新变化）。

六是文旅融合发展要把握有效方法。文旅融合发展是经济高质量发展的客观要求，必须树立新发展理念，强调产品设计的独特性、参与性、便捷性和安全性。防止“单相思”、模仿型、经验型和从众型、崇洋型做法。

作者简介

李后强 四川省决策咨询委员会副主任、四川省社会科学院党委书记、教授