【摘 要】跨境电商的迅猛发展给传统外贸企业的发展带来了各种问题和机遇。尤其是对于西部地区来说，传统中小外贸企业必须充分认识跨境电子商务，才能在激烈的竞争中存活下来。以桂林市为例，本文旨在分析跨境电子商务高速发展的趋势对传统外贸企业带来的影响，其中，以分析积极影响为主。

【关键词】跨境电子商务;桂林市传统外贸企业;影响

全球经济一体化以各种方式呈现，除了各种国外品牌纷纷入驻中国，例如，瑞典宜家家居，美国麦德龙大型超市，更多的经济一体化表现形式则是电子商务。对于我国西部地区来说，在跨境电子商务高速发展的趋势下，传统外贸企业面临更多的机遇及挑战。

一、全国范围跨境电商的发展趋势

根据2016 年发布的《中国跨境电子商务发展报告》，截至2015年，我国跨境电子商务交易规模占进出口贸易总额的 1/5，跨境电商贸易额由 2011 年的 1.6 万亿元增至 2015 年的 4.8 万亿元，保持了 30% 的高速发展，从事跨境贸易的企业数量超过 20 万家，预计到 2020 年，我国跨境电子商务交易规模将达 12 万亿元，占我国进出口贸易总额的 1/3 以上。从目前我国贸易市场的格局不难看出，跨境电商在我国占有相当大的市场份额及市场地位。另外，“互联网+”时代的到来以及现代信息技术的普及，为我国跨境电商的发展提供了重要的发展条件。如今，跨境电商，例如京东、阿里巴巴、亚马逊等已经成为了行业内抢占先机的重要平台。我国跨境电商的产业聚集和交易规模逐渐扩大，成为了对外贸易的重要组成部分。

二、当前我区传统中小型外贸企业面临的发展困境

随着国家和地方政府推动跨境电商发展的各项试点政策、方案和项目的不断推出，西部地区的跨境电商进入了全新的发展阶段。但仍然面临发展困境。

（一）国际市场需求低速，贸易保护主义抬头

从国际市场来看，目前全球经济形势下滑，世界主要经济体，例如美国、日本、欧洲等，仍然处于金融危机阴影之下，境外需求也没有进一步提高，全球经济复苏仍然存在风险。加上近期美国与中国的贸易摩擦家具，传统中小型外贸企业，尤其是我国西部地区的中小型外贸企业发展前景不容乐观。

（二）国内成本上升，企业利润受到挤压

近几年来，随着生活水平的提高，用人单位明显感受到劳动力成本的上升，由于“刘易斯拐点”、“人口红利”效应逐步减退，劳动力的结构性短缺将长期存在，这一结果将直接导致传统外贸企业的用人成本急剧上升。此外，国内融资成本增加，“融资难、融资慢”的现象也严重阻碍了企业的发展。近期由于环保支出的增加，传统外贸企业在环境保护和环境治理方面也不得不增加投入。三方面的结果导致中小型外贸企业的生存空间变得狭窄，利润空间受到挤压。

（三）我区存在的特有问题

由于广西长期以来属于我国西部较落后地区，我区出口的产品一直存在以下问题：一是出口的产品科技含量和附加值较低，大部分都是劳动密集型产品，高新技术产品出口比重偏低，而且出口增长仍然主要依靠数量扩张。二是出口市场集中度高，存在的风险较大。通过调查发现，广西对外贸易主要流向东盟，数据达到60%，其次是欧盟和美洲，数据分别达到5%和0.5%;其中，对于东盟的的对外贸易中，依赖越南和泰国又占到了53.5%，一方面增加了对外贸易的风险，一方面削弱了对外贸易的灵活性和竞争力。三是贸易主体结构的不合理。国企、外资企业和私企在对外进口贸易中主体占比分别是29.3%、43.4%、27.2%，在出口贸易中这三个数值分别是15.5%、22.9%，61.6%。以上数据可以看出，出口贸易集中于私营小企业，容易受到冲击，抵抗风险能力较低。

三、桂林传统外贸企业发展存在的问题

（一）生产成本的持续增加

工人和管理人员的工资逐年增加。例如，桂林市燕京（漓泉）啤酒有限公司，这几年每年的工资都增长10%到15%，普通工人的工资由从前的3500元左右，增长到了现在的4500元左右，至于一些技术工人的工资则上升到了5000元甚至更高。在桂林临桂苏桥工业园区新建成的华为产业园，普通工人的工资是4800到5200元。另外，土地、厂房租金成本的增长。这几年全国经济大环境不佳的背景下，很多桂林中小型企业从投资行业重新投入到失业的生产，导致厂房的租金也逐年升高。

（二）缺乏品牌意识

对于企业来说，品牌是无形的资产，尤其是面对当今全球一体化趋势，企业的竞争其实就是品牌的竞争。桂林的出口产品一直以劳动密集型产品为主，附加值较低，而且很多外贸企业以代工厂的方式贴牌、粗加工等方式出口，品牌辨识度非常缺乏，传统优势产品由于缺少品牌包装，出口也持续下滑。

（三）桂林的跨境电商人才缺乏

跨境电子商务的崛起，需要大量能够熟练掌握操作平台和英语能力的跨境电商人才。由于跨境平台是这几年才发展起来的，平台所涉及的操作门类众多，包括：平台运营、图片美工、市场推广、后期客服，等等。企业内部更需要员工能熟悉整个平台的操作流程，所以很难找到合适的人才。另外，西部地理位置并不具备吸引人才的优越性。相比起广州、上海、深圳，等大城市，尽管生活成本较低，但桂林这一西部地区的工资水平并不能对跨境电商人才产生足够的吸引力，因此很难吸引外地跨境电商人来来此发展;另外，对于桂林本地的跨境电商人才来说，去大城市发展的吸引力远大于在生活一辈子的家乡。很多本地人才更是选择了以桂林传统外贸企业为跳板，积累经验后再去大城市发展。因此，对于桂林的跨境电商企业来说，人才的流失率远高于传统企业。

四、跨境电商对桂林市传统外贸企业的影响

（一）推动外贸发展方式的转变

由于金融危机、欧债危机、中美贸易摩擦的影响，客户的订单在减少，而跨境电商中的网络订单具有便捷、成本低等明显的优势，客户更多的偏向于小批量多批次的采购模式，个性化的要求也尤为突出。在产品的包装、图案、大小方面也产生了更多更细致的要求，这就要求企业能对市场做出迅速准确的反应。电子商务能够突破传统外贸环节的中间环节多、反应慢、消息闭塞、费用高等制约，更有利于外贸企业缩短贸易链条和更灵活的自主营销渠道，对市场和个性化需求做出快速反应，形成新的外贸增长点。

（二）有利于传统外贸企业降低成本

一笔国际贸易业务要产生至少46种不同的单证，连同正副本，将会产生360份以上的单证资料。根据国际商会的统计，拒付的信用证中有一半以上是因为单证出错，报关文件的差错率同样达到三成。而跨境电商所涉及的电子合同、电子货币和电子单证都可以由电脑网络完成，不仅实现了国际贸易的无纸化办公，更使文件的传输速度提高80%，节省了90%的文件处理费用和人工成本，减少了40%左右因差错带来的经济损失。从而降低了企业操作成本。

五、结语

跨境电商在短时间内经历了快速发展与调整，为西部地区中小型企业带来了冲击的同时，也带来了更多的机遇，我市传统企业应采用跨境电商的模式开展外贸企业业务，为桂林以及广西，乃至我国西部的传统外贸企业以较低的成本创造出更多的商业机会，推动我区企业的全面转型升级。

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作者简介：朱虹博（1989—），女，广西桂林人，汉族，硕士，现在桂林理工大学博文管理学院，助教，研究方向：英语语言文学。

基金项目：本文系2018年度广西高校中青年教师基础能力提升项目资助。项目名称：“桂林市中小型外贸企业跨境电商发展研究”（编号：2018KY0838）。