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欧尚“戏精”闪现

2019-11-25 15:11:14 汽车观察 2019年10期

郑劼

从营销思路到产品序列,未满两岁的长安欧尚已然“修炼成精”,创造出独有的“欧尚速度”。

“戏精”一词,最开始多用于演艺界,形容某位演员专业功底深厚、善于表达情绪。近年来,反而逐渐发展为网络热词,适用范围也扩展到了日常生活当中,多用于形容某人善于给自己“加戏”,在言谈举止中充分表现自我。人类“戏精”比比皆是,要说到车界的“戏精”,那可就非长安欧尚汽车莫属了。

作为国内第一个将“以用户为主导”上升到核心发展理念的汽车品牌,在近一年时间内,长安欧尚汽车在营销上可谓是不断刷新行业标杆,比如欧尚科赛的朋友圈上市、欧尚科尚的开在用户家门口的发布会,更有甚者,还有带领用户观看并亲手发射的长安欧尚号火箭,简直分分钟就“上天了”。

近日,长安欧尚汽车再次闪现成都国际车展,在重点展出2款主推车型的同时,也带来了其一系列大开脑洞的营销新创意,意图再次突破传播套路、加大品牌声量。

脑洞大开拒绝“套路”

此次车展,长安欧尚汽车一口气发起了两项全民参与的推广活动,分别是寻找“当红民星代言人”和招募“超级测试员”。

什么是“民星”?据介绍,指的是社会各行各业中闪光的普通人,这类人群即是实用主义者,也是尝鲜一族,在平凡生活中散发人格力量。长安欧尚汽车将从欧尚style APP中招募人气最高的7位选手,为旗下最新车型长安欧尚X7形象代言。

如果说“民星代言人”是对长安欧尚X7产品形象的铺垫,那么“超级测试员”则是意在为其产品品质证言。这已经是“超级测试员”启动第二站了,用户、媒体、粉丝都有机会参与其中,在吐鲁番、珠峰等地亲自参与关于长安欧尚X7的一系列安全、智能测试活动,验证长安欧尚X7的性能和品质。

据了解,在8月31日刚刚结束的首站“测试员”活动中,共有40名少女成功进入长安欧尚X7,在数名“超级测试员”和全球直播面前,完成了一场极具视觉效果的车内柔术show,令人瞠目结舌。作为全球首款成功完成此挑战的SUV车型,长安欧尚X7也因此成功博得了巨额点击量和公众关注。

通过接地气的用户代言方式,长安欧尚汽车将新车推广与圈层营销融为一体,不仅能够加深用户对品牌的认识和了解,更能通过口碑效应提高对新客的拉力。

而大范围、长周期的测试活动不仅能够让更多用户抢先体验长安欧尚X7的独特之处、体现出长安欧尚汽车对自身产品的高度自信,也是其对“以用户为中心”品牌理念的又一次践行。

一年7款触发“欧尚速度”

营销再博人眼球,产品力跟不上都是徒劳。为了力证自身产品实力,长安欧尚此次携旗下全系车型举家参展,接受群众的洗礼和考验。

众车云集之中,站C位的还属主打车型——长安欧尚X7。

虽然定位紧凑级SUV,长安欧尚X7的轴距却达到2780mm,在同级别车型中优势十分明显。在车内空间优化上,工程师利用CAE拓扑仿真进行MDO最优匹配28个关键结构,较传统设计提升15%。

此外,长安欧尚X7还搭载了长安、腾讯共同研发的TINNOVE汽车智能系统,拥有60向AI语音车控、53向车载配置使用向导、80余款车载小程序。APA5.0全自动泊车系统也有应用,除了水平泊车、垂直泊车、斜列式泊车等基础功能,还能通过识别车位线、不规则障碍物等物体扩大泊车场景,识别精度可达95%以上。

“从2018年4月长安汽车发布全新品牌架构、长安欧尚汽车作为长安汽车旗下全新乘用车品牌正式面世到如今,短短一年半时间里,长安欧尚汽车已经陆续发布了包括科赛、科尚、科赛3、科赛5、2020款科赛、科赛GT和长安欧尚X7在内的7款全新车型,产品矩阵迅速填充。”长安欧尚汽车副总经理、销售公司总经理杨光华有感而发。

根据规划,到2021年,长安欧尚汽车将拥有12款产品的强大阵容,实现轿车、SUV、MPV全品类细分市场的全覆盖,新能源车型占比也将达到1/3,以更加精品化和品质感的产品刷新消费者品牌认知。

相较于同期发布的大量新造车势力和新品牌,长安欧尚汽车无疑赢在了起跑线上。这不仅得力于为其背书的长安汽车集团,以及随着而来的全球化研发资源,更是多亏了其有条不紊、步步為营的产品规划布局和天马行空般的品牌营销能力。

无论大环境如何变化,只要产品能够快速革新、营销能够迎合消费者心理,就毋需担心得不到市场的正面回应。相信,即使整体车市正经历严峻考验,保持着这样一股朝气和执念的长安欧尚,也将凭借“欧尚速度”,在中国品牌向上发展的这条长征路上走在前列。