夏精棋

摘要：文章结合通信技术革新推动媒介生态演进的规律，对5G背景下传统电视媒体实现弯道超车的可能性进行分析，并依据传统电视媒体的优、劣势与媒体融合发展的最新经验，提出5G时代传统电视媒体生产流程集约化、运营思维社交化、产品形态移动化的融合转型路径。

关键词：5G  媒体融合  传统媒体弯道超车

5G，无疑是2019年的重头戏。回看历史，通信技术的革新往往带来媒介形态的演进。3G把作为通信工具的手机全面推向多媒体时代，移动流媒体技术广泛普及应用;4G让微信、微博、新闻客户端等迅速崛起，成为媒介生态的重要组成部分。那么，5G又将带来什么？

5G技术的特点及重塑媒介生态的可能性

5G即第五代通信技术，是最新一代蜂窝移动通信技术。2019年6月6日，工信部正式向中国电信、中国移动、中国联通、中国广电发放5G商用牌照，中国正式进入5G商用元年。与前四代移动通信技术相比，5G网络具有传输速度更快、网络容量更大、延时更短等特点。①

在传播内容方面，因为5G网络传输速率最高可达到10Gbit/s，比4G网络快了100倍，甚至比当前有线互联网还快，所以高清视频直播、传感器新闻、VR全景视频等以音视频符号生产为主的传媒产品，将逐渐获得主导地位，新闻的生产、分发流程将进一步重塑。②

在传播形式方面，2G到4G实现的是人与人的连接，而5G将实现的是万物互联，这就使得万物皆媒介成为可能。譬如，在新闻采访中，记者可用摄录设备记录现场不同角度的实况视频，合成为全景视频，受众可通过VR设备“回到新闻现场”，进入沉浸式体验;5G网络中，摄录设备、采编设备、传输设备可通过物联网连接，实现新闻数据的采集、制作、传输。

纵观媒介发展史，报纸、广播、电视、电脑以及智能手机的出现和发展，都得益于印刷术、无线电技术、成像技术、计算机网络技术、移动互联网技术的应用。可以预见，在5G时代，报纸、广播、电视、新媒体等通过介质来区分的媒介概念会逐渐模糊，现有媒介生态将被进一步颠覆和重塑，媒体融合成为必然选择。

认清传统电视媒体的现状及优劣势

当前，传统电视媒体的生存条件正在发生改变。电视正受到微博、微信、视频网站等新媒体的冲击，电视“一屏独大”的现象一去不复返。传统电视媒体的受众、市场份额、广告收益等正在被蚕食，甚至腰斩。

中国广视索福瑞媒介研究的数据显示，2018年上半年，全国平均每人每天收看電视132分钟，比2017年上半年少了12分钟，下降幅度为8.33%，是5年来下降幅度最大的一年。③观众流失带来的直接后果是广告收入下降。央视市场研究股份有限公司的最新数据显示，中国广告市场2019年第一季度下降11.2%，为11年来最大跌幅。按照不同媒体形式来分，2019年第一季度传统媒体、互联网广告全面下降，其中传统媒体下降16.2%。④

为应对新趋势，不少传统媒体选择转型，朝着融合媒体的方向发展。笔者认为，在融合转型的过程中，传统电视媒体需认清自己的优势。其一，强大的内容生产力。电视出现的近百年，不断积聚技术和人才力量，形成了强大的生产力，能生产出高品质的节目内容，目前仍是各新媒体平台重要的内容来源。其二，专业的新闻传播理念和运作机制。传统电视媒体有严格的审查和播出机制，能最大限度地保证新闻的真实性。反观新媒体，新闻失实甚至造假的事情时有发生。其三，党和人民喉舌的权威性。在中国，过去很长一段时间，电视是党和政府发布方针政策的重要平台，也是为百姓讲述感人故事的重要窗口，形成了文化形态和权威地位。

当然在融合转型的过程中，传统电视媒体更应该正视自己的劣势。一、与新媒体相比，时效性差;二、线性顺序播出，不可回看;三、互动性差，不能得到及时的反馈与交流。

综上，在新媒体的冲击之下，传统电视媒体到了不得不变的地步。笔者认为，传统电视媒体必须认清目前的竞争态势，正视短板，利用优势，汲取新媒体长处，才能在媒介生态重塑的过程中，占得“一席之地”，甚至弯道超车。

5G背景下传统电视媒体弯道超车的策略分析

马克思主义认为，技术创新是社会关系发生变革的物质技术力量。新的生产力的获得，将引起生产方式的改变，不仅能简化和削弱劳动强度，使人从繁重的劳动中解放出来，还能提高劳动生产率，节约社会必要劳动时间。传统电视媒体作为人才密集型行业，在生产各个环节依赖人力资源的大量投入，无法适应新媒体时代的要求。在5G时代背景下，电视媒介应利用新技术，优化生产流程、运营思维及产品形态，解放生产力，将人力资源重新配置到更具创造性的劳动中。

生产流程集约化。过去，传统电视媒体占据“半壁江山”，电视新闻的生产是一个相对封闭和垄断的过程。一条新闻的生产需要记者、摄像、编辑以及播控技术等人员的参与，岗位职责明确，管理相对集权，分发线路单一。面对新媒体大潮，传统电视媒体应该从人员、平台、理念等方面入手，建立起符合多点数字传播的体系，让生产流程适合新时代的发展要求。

首先是全媒体记者的培养。目前，传统媒体从业人员的业务水平应再提升，向全媒体记者转型，应会使用各种采编设备，熟悉各种报道形式，既能提供文字稿，也能提供视频内容，还需掌握网络技术。5G时代，随着微型智能摄录设备、配音机器人、算法新闻程序、即时回传设备等新技术的出现，新闻工作者的单兵作战能力大大提升，采编流程会发生颠覆性的变化。

其次是融媒体平台的建设。“媒体融合”的概念最早由美国麻省理工学院教授尼古拉斯·尼葛洛庞蒂提出，通俗来说，就是把报纸、广播、电视台等传统媒体，与互联网、智能终端等新媒体传播通道有效结合起来，资源共享，集中处理，通过不同的平台传播给受众。⑤例如，2016年11月17日，南方财经全媒体集团正式挂牌，其以“中央厨房”为平台，全面整合报刊、频道、频率、网站、新闻客户端、社交媒体等优质内容和传播渠道，构建具有强大竞争力、可与世界主流财经媒体比肩的财经全媒体集群。

实际上，不管是全媒体记者的培养，还是融媒体平台的建设，不能只局限于技术层面，所有的传统媒体人应该打破陈旧的观念，用媒体融合的理念武装自己。

运营思维社交化。社交化传播是运营思维社交化的初级阶段，重点在于利用社交平台来扩大内容的影响力，将用户拓展为传播渠道。传播的内容应该是用户感同身受的，易于“感染”的，可实现一键式社交分享的。

与社交化传播相比较，社交化生产则属于更高层次，要将用户作为新的生产力融入到生产体系中。当然，用户自发生产的内容，往往会良莠不齐，有可能损害媒体的专业性和权威性。这就需要媒体建立内容鉴别机制，建立专业力量与非专业力量的协同机制。

社交化传播、社交化生产，都会为电视媒体积累下社交资源，这些资源的维护需要持续的社交化运营来实现，使其变成可沉淀资源。目前，国内运营突出的媒体平台，往往建立高级VIP用户运维机制，给用户提供福利。如2017年年末，芒果TV组织了“跨年活动周”大型整合营销活动，包机票、包门票邀请众多会员现场观看湖南卫视跨年演唱会，和用户一起亲密互动。

产品形态移动化。移动化也意味着传播形式上视频化的兴起。移动视频看上去是电视形式的延伸，但其实是对电视模式的革新。电视媒体在产品形态移动化上有天然的优势，但也存在思维和体制上的阻碍。

在传统媒体时代，媒体人存在着固有的思维误区，认为电视画面就是对现场的再现。其实不然，电视中的现场是经过拍摄、剪辑等蒙太奇手法再造的现场，观众与现场的关系只是基于二维画面的“观看”。而进入5G时代，通过VR等技术的支持，用户更多地会谋求“进入”现场，体现自己的“在场感”，以第一视觉观察现场。

此外，传统电视媒体还需建立产品移动分发机制。在新闻发生的现场，甚至在记者未到达新闻现场前，通过新媒体平台发布相关新闻信息。2019年6月17日22时55分四川宜宾市长宁县发生6.0级地震。据统计数据显示，在地震发生的一小时之内，新闻客户端、微博等新媒体的报道数据迅速上升到25万条，但电视、报纸等传统媒体的报道数量直到18日6时才开始上升。由此可见，在新媒体时代建立产品移动分发的机制是必然趋势。

5G时代的到来，无疑是今后一段时间内宣传领域的最大变量，在新技术的推动下，媒介生态极有可能出现颠覆性的变革。传统电视媒体应从思想上、体制上、技术上、人员上做足准备，才能更好地坚守舆论阵地、掌握新媒体时代的话语权。正如习近平总书记在2019年1月25日十九届中共中央政治局第十二次集体学习时指出：“推动媒体融合发展，要坚持一体化发展方向，通过流程优化、平台再造，实现各种媒介资源、生产要素有效整合，实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融互通，催化融合质变，放大一體效能，打造一批具有强大影响力、竞争力的新型主流媒体。”（作者单位：广东广播电视台）

注释：①侯云龙，张晓茹：《2020年有望正式商用 多国竞追5G战略高点》，《经济参考报》，2015（4）。

②邹  洁，李海舟：《浅析5G关键技术特点及应用》，《丝路视野》，2017（2）。

③CSM媒介研究：《2018年上半年所有调查城市收视调查数据》，2018（8）。

④CTR媒介智讯：《2019年第一季度中国广告市场数据报告》，2019（5）。

⑤彭  兰：《移动化、社交化、智能化：传统媒体转型的三大路径》，新闻界》，2018（1） 。