孟静

湖北商贸学院管理学院 湖北 武汉430070

2018年中共中央、国务院明确提出《关于实施乡村振兴战略的意见》，部署了乡村振兴进程中有关农村电子商务发展的任务。意见提出为电子商务推动城乡整合、乡村振兴，推进城乡一体化跨越式发展农村经济提供了契机和保障。也使电子商务成为产业转型升级，提高农村的收入和农民消费生活水平的新动能。

一、乡村振兴战略背景下湖北农村电子商务发展痛点

（一）痛点一：湖北农村电商发展的三大主要短板 农村的基础设施制约农村电商发展，主要包含影响农村电商发展的三大短板：交通道路设施、网络基础设施和物流基础设施。湖北西北偏远地区落后村的交通道路建设落后，没有实现村村通；网络基础设施建设不完善，移动网络覆盖信号弱，信息通讯准确率有待加强。湖北乡村电子商务配送站点覆盖率低，农村电子商务物流和信息“最后一公里”的问题仍然存在。

（二）痛点二：农产品标准化、品牌化双缺失 农产品不同其他的工业品，有明确的质量判断标准。目前有很多农产品没有质量评判标准，种类繁多而品质评价的主观因素较强。要想实现农产品商品化、符合电商市场的流通规则，必须建立农产品的标准化。另外，由于农产品的生产分散，没有实现规模化作业，缺少统一的技术指导，农产品的同质化现象较严重，没有形成自身的农产特色，更没有树立自己的品牌，或者品牌程度化低。农产品标准化和品牌化缺失，加上产品附加值低，在电商市场的影响力和竞争力弱，销售利润空间少，也影响了上行的进程。

（三）痛点三：农村电商认知和人才缺失 农村人的文化偏低与思想观念守旧，消费水平与观念落后，不愿意接受新的购物方式也对电商平台和诚信、交易支付安全等持怀疑，是阻碍“农村电商”发展的软肋之一。另一方面，由于农村的经济落后，工薪水平和公共服务不如城市，电商、信息方面的人才大多数留在城里，没有引进或吸引电商人才留在农村。

（四）痛点四：湖北农村电商物流发展滞后 农村电商或者农村市场发展最大的痛点是物流，如果不解决其物流问题，将大大影响农村电商的进程。尤其农产品上行是农村电商的重中之重，而农村电商物流的体系的落后成为农产品电商发展最大的障碍。

二、湖北农村电子商务创新发展对策

为进一步推动农村电子商务发展，必须针对当前农村电子商务发展所处的新形势，创新机制模式。

（一）升级完善农村电商基础设施 升级完善农村电商主要基础设施，不仅仅能有效地解决农村电商发展的三大关键及短板问题，还能优化农村经济系统，提高农民生产、生活水平，解决农村电商物流实现困难的问题，降低物流成本。加强乡村振兴的政策创设，在农村电商蓝海市场开拓的前期，政府应从资金、基础设施、信息建设、物流等方面实现顶层规划，从政府投入和政府招商引资、加强农村公路、物流、信息等基础设施建设，建设“四好农村路”，让宽带网络和4G网络全面覆盖每一个行政村，根据农产品生产周期和季节性的特点，合理规划建设集货、初加工、预冷、分拣、包装、仓储等物流基础设施。

（二）从四维度建立农村电商产品标准 农产品上行，农产品的电商化，实行农产品的标准化是必然之路。可以从以下农产品的生产、收购、分级及运输四个维度建立农产品标准。农产品的生产标准，要想达到农产品品质标准统一，就必须严格把控农产品生产各个环节的标准。制定农产品的生产环节的各项标准，必须规范种子的标准，化肥、农药品种和用量标准等。对农产品的分级和运输，不同品种的农产品有不同的标准，按大小、或是口感或是重量，要与食品、农种植专家或农业、食品专业院校学者等研讨，制定农产品的分级标准。另外还要与物流专家学者研讨，制定农产品运输过程中的保鲜、包装标准，及配送时效标准，严格根据标准来控制食品的保鲜与品质，提升客户的体验度。

（三）规模化、品牌化经营“乡村振兴战略”把农业现代化放到了一个重要的位置。强调农业的集约化经营，改变以前的分散小户式种植，注重农业的品质化生产。农村电商作为乡村振兴的外生动力，拓宽农产品上行的渠道，改革农业的供给侧结构，优化创新发展农产品电商，必须转变之前的农民分散种植经营的格局、协同政府部门、农村电商企业、农户、传统经销商、农合社等多方开展规模化经营。要形成农产品的特色品牌，发展数字农业，培育特色优势产业，实现品牌化经营。

（四）“双吸引”精准培养农村电商人才 对外吸引农村电商人才，吸引更多人才回乡建设。利用乡村振兴的良机，建设农村的宜居环境和完善农村的公共服务体系。完善农村的医疗、教育和乡村的生活基础配套设施建设。为返乡创业的大生学生提供政策及资金保障。吸引高素质、实战型电商人才到农村开展电商项目。农村电商企业与大专院校开展校企合作，构建农村电商人才的课程体系，定向培养农村电商人才。对内培训农村电商人才，重点培训新农人，农业企业员工、有网购经验的农民。政府要加大投入农村电商人才培训的资金，通过提高农民对网络信息和农村电商的认知和认可，提高其对电商服务平台的信任，提高他们积极参与农村电商的热情，“双吸引”精准培养农村电商人才。

（五）打造智慧物流和建设生态化物流体系 农村电商的物流问题是制约农村电商的一个重要的因素。要解决农村电商最后一公里的问题，构建生态化的物流配送系统是关键，可以全面覆盖农村的每一个行政村。利用电商巨头渠道下沉的布局，整合他们的物流配送体系，如他们在村镇建立的电商服务站点。建设生态化物流体系，除了吸引供销、邮政及各类企业也参与生态化物流体系建设，将服务网点延伸到农村；同时电商服务平台也可以做好渠道的延伸，分享开放合作地的传统渠道，如批发部、小卖部，将其作为乡村的服务点。

（六）实施乡村旅游电商精准扶贫工程 乡村旅游电商发展模式是解决三农问题、实现乡村振兴的重要途径。乡村旅游电商以乡村美为基础、以农民富为目标、以产业旺为目标。通过电商数字化，乡村旅游数据库等电商技术实施乡村旅游精准扶贫工程。大力发展特色小镇、建设产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的的美丽乡村、推动建设现代乡村田园旅游综合体、积极创建国家现代农业庄园、大力扶持乡村旅游创客基地、促进旅游新农村社区发展等七大工程实现乡村振兴。

三、结语

培育内生动力机制是实施振兴乡村战略的根本，激活乡村发展建设动力，真正使乡村成为发展主体，激发其自觉、造血式发展，改变以往自发、输血等的建设模式。除了培育乡村内生动力系统外，激活外生动力系统十分重要。而农村电商发展是外生动力之一，通过发展农村电商，以乡村大数据为基础，利用互联网、物联网、区块链等技术手段，打造产业运营平台、产品交易平台、资源整合平台、乡村文创平台等多种创新创业平台，凝聚乡村振兴合力，促进区域经济发展。