李清

摘 要：随着我国旅游业不断的发展。旅游业的发展对安徽省总体经济发展影响较大。本文采用安徽省 2008-2017年连续10年国内旅游数据以及安徽省旅游相关数据，运用主成分分析方法，定量分析安徽省国内旅游市场的影响因素。分析表明：安徽国内旅游市场受游客消费能力、旅游资源能力影响最为显著。安徽省应从针对特定人群积极营销、发挥旅行社作用、加强基础设施建设，打造特色美丽城市等方面做出努力，扩大本省国内游市场。

关键词：安徽省;旅游市场;主成份分析

一.引言

1.1 研究背景

2017年安徽省共接待旅游人数63176万人次，其中国内旅游人数62627万人次。国内游客占90%。旅游总收入6198.4亿元，其中，国内旅游收入占比90%，国际旅游外汇收入196亿美元。2017年，安徽省旅游总收入占GDP的23%。旅游在全省GDP中的比重比上年增加3%。至2017年末，全省己有461家A级及以上旅游景点（区）461，其中4A级以上景点（区）112家，5A级景区7家，形成了南北齐放、全面发展的格局。安徽省旅游业发展目标是2020年全省旅游总消费达8000亿元，使旅游业在国民经济中发挥支柱作用。随着旅游业的发展，旅游已成为省域和城市的新名片。随着国内旅游形式不断发展，安徽省旅游业将迎来新的机遇，同时也面临一系列发展的问题，如游客在安徽省境内平均每人每天消费支出偏少、大多景点的知名度有待提高等，要进一步提升安徽旅游业发展水平，就须分析影响安徽旅游业发展的因素，根据当前国内旅游业发展形势，有针对性制定发展战略。

1.2研究现状

20世纪80年代末国外学者对旅游市场的影响因素进行研究，研究主要集中于旅游市场竞争力概念的界定、旅游市场竞争力影响 因素探讨、旅游市场影响因素评价指标体系以及评价方法的确立以及针对相关影响因素，制定提升旅游市场竞争力的措施。Demars提出一个旅游度假地竞争能力的影响 因素主要包括旅游市场、旅游地自身的开发情况以及旅游地的可进入性等[1]。改革开放以后，国内才渐渐出现对于安徽省旅游业的研究。40年以来，对于安徽省旅游业相关研究文献数量逐渐增多，研究方法大多以定性为主。保继刚等对旅游现象的空间分异、结构等方面进行了相关研究[2]。卢村禾对皖南旅游区的建设提出相关建议[3]。程进等收集了安徽省17个地市1999-2007年国内旅游收入的时空差异，并对旅游产品与旅游经济差异之间的关系进行了探讨[4]。综上所述，各位学者对安徽省旅游发展提出了自己的见解。而安徽省旅游市场竞争力主要客源地的人均GDP及安徽省交通能力等因素影响[5]。但是对于安徽省旅游市场竞争力影响因素分析研究较少，本文主要基于主成分分析方法，研究安徽省国内旅游市场的影响因素。

二.指标构建

影响旅游市场竞争力的因素是多方面的，一般认为游客消费能力、旅游接待能力、旅游交通能力、旅游资源能力都影响地区旅游业发展。本文将这四种能力细分为国内人均GDP、 城镇居民消费水平、农村居民消费水平、居民消费价格指数、住宿和餐饮从业人数、星级饭店个数、客运量、高速公路里程、国家级风景区和重点文物保护单位个数、安徽省人均GDP等 10个变量，旅游业影响因素指标体系如表1所示：

三.结果

运用SPSS软件分析之后，主成分因子载荷矩阵如表2所示，6个原始变量指标在第1主成分均有较高的载荷，只有第5个指标（住宿和餐饮从业人数）和第7个指标（客运量）在第2主成分上有更高的载荷，而表2表明，第2主成分的信息贡献率较小，根据各主成分的特征根及主成分特征值大于1的提取原则，选择第1个主成分和第二主成分。进行综合得分计算

根据2008—2017年主成分得分如表3所示，表中所列为历年安徽省旅游市场竞争力影响因子在第一主成分的得分，2017分值最高，2001-2014 分值逐年增加。

四.结论

根据主成分因子载荷矩阵，中国人均GDP、城镇居民消费水平、农村居民消费水平、高速公路里程、国家级风景区和，重点文物保护单位个数、安徽省人均 GDP等6个原始变量在第一主成分有较高的荷载，住宿和餐饮从业人数、客运量在第二主成分有较高的荷载，第一、第二主成分的贡献率达到了83%。中国居民的消费水平与安徽国内旅游市场竞争力之间有显著的关联性，国内游客消费能力是安徽国内旅游市场竞争力的一个重要的影响因素。反映旅游接待能力的住宿和餐饮从业人数对安徽国内旅游市场竞争力的影响较为显著，反映旅游交通能力的客运量、高速公路里程对安徽国内旅游市场竞争力也有较大影响，反映旅游资源能力国家级风景区和重点文物保护单位个数及安徽省人均 GDP 对安徽国内旅游市场影响明显，而星级饭店的个数对安徽国内旅游市场竞争力没有显著影响。本文关于旅游交通能力和游客消费能力的分析也凸显了 “安徽旅游产业的发展主要受客源地的人均 GDP 及安徽的交通设施等因素影响”的结论。

最后，笔者认为应该从针对不同的游客群体，拓宽营销方式;提高旅游业相关从业人员的素质，提高旅游接待能力; 整合旅游资源，促进各地协调发展以及加大全省交通等基础设施建设方面来促进安徽省旅游业的发展。

参考文献

[1] Weaver D B. Peripheries of the periphery： Tourism in Tobago and Barbuda. Annals of Tourism Research， 1998， 25（2）：292-313

[2] 保继刚， 楚义芳. 旅游地理学[M]. 北京： 高等教育出版社， 2012.

[3] 卢村禾. 关于建设皖南旅游区的几个问题[J]. 地理学与国土研究， 1986， 2（2）： 39-44.

[4] 黄成林. 安徽省旅游业竞争力研究[M]. 合肥： 安徽人民出版社， 2006.

[5] 程進， 陆林. 安徽省区域旅游经济差异研究[J]. 安徽师范大学学报： 自然科学版， 2010， 33（1）.