【摘要】深度报道是纸媒所具有的重要优势，也是纸媒参与媒介竞争、谋求更大发展空间的利器，为此，纸媒有必要对深度报道持续发展路径做出探索。本文在对纸媒深度报道发展困境作出分析与论述的基础上，对纸媒深度报道发展策略进行了研究与探讨，以期能够有效提升纸媒深度报道水平，推动纸媒在激烈的媒介竞争中取得更大的发展空间。

【关键词】纸媒;深度报道;发展困境;

发展策略

1. 纸媒深度新闻报道发展困境

在媒介融合背景下，深度报道一度被认为是纸媒所具有的独特优势，并被当做纸媒在媒介竞争中寻求突破与发展的重要武器。诚然，在网络媒体初步发展的时期，虽然网络新闻来势汹汹，但是新闻深度乃至新闻真实性等都受到了新闻受众的广泛质疑，相对而言，纸媒不仅具有权威性这一先天优势，而且纸媒深度报道也能够凭借丰富的内容、深刻的视角以及专业化的解读等，呈现出大气庄重、器宇轩昂的特征。

随着网络媒体日益成熟，伴随着传统媒体与网络媒体的融合，网络媒体所具有的缺陷逐渐被弥补，如在网络新闻的真实性方面，许多网络新闻巨头在新闻生产中都呈现出了日益严谨的特征，而对新闻信息源头的把控也能够为新闻信息的真实性提供保障。与此同时，当前社会大众所具有的信息接受习惯也产生了明显的变化，碎片化、轻阅读成为了主流，阅读所具有的仪式感逐渐弱化。相对于传统纸媒而言，网络媒体能够更好的适应社会大众信息接受习惯的变化。而也正是在社会大众信息接受习惯变化的影响下，纸媒所开展的深度报道，从与网络媒体竞争的“排头兵”逐渐陷入了尴尬境地，甚至许多优质媒体中的深度报道部门都被裁撤。如《华商报》深度部、《京华时报》深度部和《中国青年报》特别报道部的解散，虽然不至于说是纸媒深度报道的大溃败，但是也的确为纸媒深度报道转型发展敲响了警钟。

在此背景下，纸媒“内容为王”的理念遭受到了一定的质疑，优质的内容无法获得较高的关注，也为纸媒以及从业者带来了一定的打击。这种情况的出现，与当前新闻传播环境中传受主体关系的改变具有一定的关系，即在媒介融合的过程中，新闻受众具有了多元化的信息获取渠道，这促使新闻受众具备了更大的选择权与主动性，而新闻媒体要获得受众的关注，则需要重视了解与尊重新闻受众的需求，通过生产与新闻受众信息需求与信息接受习惯相对接的内容，促使新闻报道获得更好的传播效果。在这种环境中，纸媒既需要坚持“内容为王”，又需要强化自身的用户意识，通过展现自身在深度报道方面所具有的优势、优化深度报道方式与技巧，在为受众呈现优质内容的基础上，确保深度报道与受众信息需求与信息接受习惯实现良好对接，从而通过这一路径尝试突破媒介融合背景下的深度报道所面临的发展困境。

2. 纸媒深度报道发展策略

在纸媒开展深度报道的过程中，纸媒不仅需要重视提升深度报道品质，而且需要认识到新闻传播环境、传受主体关系变化为纸媒新闻传播所带来的影响，重视在纸媒新闻报道中强化用户服务意识，针对新闻受众所具有的信息需求以及在接受信息过程中的审美期待，对深度报道工作进行优化。在此过程中，纸媒主要需要做好以下几个方面的工作。

2.1 提升新闻品质

无论在何种新闻传播环境下，优质的新闻内容都具备更大的吸引力与发展潜力，因此，在开展深度报道的过程中，纸媒需要坚持“内容为王”，关注深度报道品质的提升。具体而言，一方面，纸媒需要在深度报道过程中展现出独特的视角。虽然纸媒深度报道发展式微，但是深度报道市场仍旧存在激烈的竞争，而深度报道视角的同质化，则会制约纸媒深度报道竞争力的提升，为此，纸媒需要重视提升深度报道工作者所具有的专业素养，确保深度报道工作者具备开阔的深度报道视野与多元化的深度报道思路，并凭借较高的策划能力、写作能力，在深度报道中呈现出独特的视角与观点，从而展现出深度报道的差异化优势，进而提升深度报道吸引力与传播成效;另一方面，纸媒需要重视透过深度报道展现人文关怀。这要求纸媒能够在深度报道的选题中体现出对民生的关注以及对弱势群体的关注，重视展现社会大众生存状态，使用贴近社会大众的新闻内容拉近纸媒与新闻受众之间的距离。与此同时，无论是在新闻采编还是写作过程中，纸媒都需要重视通过深度报道体现人所具有的情感以及对人的尊重，从而彰显出纸媒深度报道所具有的人性光辉。

2.2 做好受众定位

明确的受众定位，是纸媒开展深度报道策划工作的重要依据，也是确保深度报道内容与新闻受众信息需求以及审美期待实现良好对接的关键，为此，在开展深度报道的过程中，纸媒需要做好受众定位工作。如《南方周末》所开展的深度报道具有良好的受众基础，即便是《南方周末》在向融媒体转型的过程中，《南方周末》也将微信端的深度长文作为自身的精品内容并吸引了大量受众。从《南方周末》的成功原因来看，这一媒体具有清晰的受众定位，它将600万知识性读者作为主要受眾，并在对读者的受教育程度、职业等作出分析的基础上，推出能够适应目标受众信息需求的深度报道内容。由此可见，在纸媒深度报道发展中，纸媒需要有所取舍的做好受众定位工作，特别是需要在自身固有受众群体的基础上，挖掘具有良好阅读习惯、信息审美能力的受众作为深度报道目标受众，从而凭借深度报道的深刻性以及专业性，提升纸媒与目标受众之间的粘性。在做好受众定位的基础上，纸媒则需要针对受众定位做好深度报道选题与策划工作，在重视展现目标受众普遍关注的话题基础上拓展选题边界，从而为深度报道传播成效的提升提供保障。

2.3 优化报道技巧

优化深度报道技巧、提升深度新闻的可读性、易读性等，可以有效推进新闻受众对纸媒深度报道的接受程度、提升纸媒深度报道的传播效果，为此，在开展深度报道的过程中，纸媒需要重视对深度报道技巧进行优化。在可读性方面，纸媒需要重视在深度报道选题工作中体现出对新闻受众兴趣点以及质疑的关注程度，并通过对这些问题进行深度的思考和有意义的探索，提升深度报道的吸引力和可读性;在易读性方面，纸媒则需要重视做好导读、提要、索引等工作，避免过多且纷杂的信息为新闻受众带来阅读压力，与此同时，纸媒需要重视提升深度报道所具有的可视化程度、使用通俗易懂的语言对向专业化的问题作出论述，从而强化纸媒报道所具有的直观性，降低新闻受众对深度报道内容的理解难度。

3. 结语

综上所述，在媒介融合背景下，媒介之间的激烈竞争以及新闻受众信息接受习惯的变化，导致纸媒深度报道面临着发展困境。在这种环境中，纸媒既需要坚持“内容为王”，又需要强化自身的用户意识，通过提升深度报道品质、做好受众定位、优化报道技巧，确保深度报道内容能够与新闻受众所具有的信息需求以及在接受信息过程中的审美期待实现良好对接，进而有效提升纸媒深度报道传播成效。

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作者简介：王纪佳 吉林日报社助理记者，本科学历，研究方向：新闻采编。