【摘要】我国公益类真人秀节目的发展已有十余年，通过将真人秀节目与公益“联姻”，为传播全民公益理念、促进公益事业发展做出了重要贡献。本文回顾2006-2018年中国公益类真人秀节目的发展历程，从理念认知、节目形式和传播方式等方面分析其创新和发展，对公益真人秀节目的未来发展提供参考。

【关键词】公益类真人秀节目;发展历程;特点

【基金项目】湖南省教育厅资助科研项目《中国公益类真人秀节目发展研究》（编号：14C0808）

公益类真人秀节目将公益与真人秀这一广受欢迎的节目形式相结合，以传播全民公益理念、培养全民公益意识为己任，其传播影响力和社会效益都较为突出。从2006年到2018年这13年间，我国公益类真人秀节目的发展有过“高光”时刻，出现了几个拥有高收视率和高话题度的节目，但整体发展仍是不温不火。本文试着对我国公益类节目的发展脉络进行梳理，总结发展的特点，以期为公益类真人秀节目的良性发展提供有价值的参考。

1. 发展阶段分析

1.1 萌芽成长期：2006-2010年

2006年，以《超级女声》为代表的才艺选秀类真人秀风头正盛，掀起了全民收视狂潮，但也引发了关于此类节目所产生的一些影响等大讨论。在此背景下，许多电视台开始尝试将公益内容与真人秀模式相结合，以此规避政策风险，同时寻找新的收视增长点。《民星大行动》（东方卫视，2006年首播）、《公民行动》（浙江卫视，2006年首播）都是省级卫视做出的较早尝试。2007年，广电总局出台对选秀类真人秀的播出时间、投票方式的限制性规定，选秀类真人秀遭遇迎头一击，更多的公益类真人秀节目开始涌现，较有代表性的有两类：一是以“志愿者”、“公益任务”为关键词，通过展示志愿者（普通人或明星）完成某项公益救助、帮扶的过程，宣扬全民公益理念，如《幸福密码》（安徽卫视，2007年首播）、《志愿者·真情耀中华》（北京卫视，2009年首播）、《非常任务》（甘肃卫视，2010年首播）等;二是以“竞技”“公益基金”为关键词，以展现较富有趣味性、观赏性的竞技项目为主，获胜者赢取一定的公益基金，完成某项公益行动，如《闪电星感动》（东方卫视，2006年首播）、《勇往直前》（湖南卫视，2007年首播）等。

1.2 极速爆发期：2011-2014年

2011年，广电总局出台规定，限制上星频道的娱乐节目数量，并对节目内容和时长做出了严格规定。这个号称“史上最严限娱令”的施行，使得各大卫视纷纷调整综艺娱乐节目的布局。各类题材雷同的娱乐真人秀纷纷减产，反而为公益类真人秀节目提供了一个快速发展的契机。在这一时期，《中国梦想秀》（浙江卫视，2011年首播）和《梦想合唱团》（中央电视台，2011年首播）获得了收视和口碑的双赢，此外《梦想星搭档》（中央电视台，2012年首播）和《天声一队》（湖南卫视，2012年首播）也有不错的成绩。这些节目都有共同的关键词：“圆梦”、“才艺展示”以及“明星助力”，利用明星的号召力，展现高质量的才艺表演，帮助普通人实现梦想。

1.3 发展趋缓期：2015-2018年

从2015年开始，真人秀节目题材不断扩展，节目形式更加多样化，与此同时，网络真人秀节目也开始井喷式爆发。公益类真人秀节目的发展脚步开始放缓。仍在制播的《中国梦想秀》和《社区英雄》，收视率较前几季有所下降，话题度和讨论热度降低。这段时期代表性的公益类真人秀节目有《归来》（辽宁卫视，2015年首播）、《让世界听见》 （湖南卫视，2017年首播）和《我们在行动》（东方卫视，2018年首播）。这三档节目有一个共同点，即公益目标的具体化，《归来》聚焦留守儿童的健康成长，《让世界听见》帮助山区孩子完成音乐梦想，而《我们在行动》则定位精准扶贫，以推广贫困地区的特色农副产品为主要目标。

2. 发展特点分析

2.1 节目公益理念的变迁：从“授人以鱼”到“授人以渔”

很长时间以来，无论是社会大众，还是公益真人秀节目的制作者，对于“公益”这一概念的认识，大多停留在扶贫济困的慈善层面，早期的很多公益类真人秀，主要目标就是筹集善款，对弱势群体进行救助。事实上，现代公益事业已经跳出了慈善捐助层面，旨在以“人”的善良、慈爱本性为根基，共享社会发展成果，促进人际和睦，推动社会和谐。与此相适应，公益真人秀的公益目标变得更为丰富，以“善款给予与技能培训、物质捐助与精神支持、帮扶当下与兼顾未来”的全新思路，为受益主体全面发展创造机会。

这里所说的“授人以渔”，不单单指对受助对象进行职业技能培训，帮助他们摆脱物质的贫困，更包含对人的精神鼓励，关注人们的精神需求，鼓舞人们勇敢追求梦想。《中国梦想秀》就着力凸显平民的励志故事和圆梦后的惊喜，他们的梦想更注重精神感召力和公益诉求。《梦想合唱团》的公益梦想也都来自普通人，比如为城市的务工人员子女提供课后的兴趣拓展社区课堂，为社区的空巢、孤寡老人进行剧场表演，鼓励青年去边远地区开展社区服务、环保行动和野外探索等等。 这些梦想从“小我”走向“大我”，跳出了公益就是捐款捐物的窠臼，倡导了全民公益的理念。

2.2 公益内容的表达：公益效益与商业利益的博弈

公益效益和商业利益的博弈，在公益类真人秀节目中表现得非常直接和突出，如果把握不好二者的关系，容易出现两种偏差。

一是公益從电视媒体的特性来看，通过激情的歌舞、煽情的故事来吸引受众本无可厚非，在消费社会影响下的受众，也会倾向于选择具有趣味性、观赏性和刺激性的节目内容，关键在于如何寻求大众兴趣与公益之间的契合点，将公益理念的传递与节目内容有机结合，将公益作为贯穿节目始终的灵魂，来做纯粹的娱乐节目。

二是过于看重结果，本末倒置。公益行动本就是一个复杂的过程，评价一个公益行动是否成功有效，不能像竞赛一样简单定胜负，要允许有误差和遗憾出现。《天声一队》 有四期节目没有达到募捐的目标，但节目组还是将结果如实公布，真实呈现公益道路上的曲折，让人们认识到公益需要每一个人的参与和付出，激起了公众更多的参与热情。

最近几年的公益类真人秀节目，都在探求新的表现方式，尽力避免过度娱乐化对公益内核的消解。多数节目倾向于展示公益实践的过程，适当结合娱乐化内容和剪辑，将“公益”作为贯穿节目的核心。最新一季的《中国梦想秀》用180天的时间，追踪普通人努力实现梦想的过程;《归来》中，每位明星驾车带领三个留守儿童，由家出发驶向父母工作的城市，节目记录明星和孩子的互动，展现留守儿童的喜怒哀乐;《让世界听见》由两位明星支教老师走进大山，用组建合唱团的形式，帮助孩子们接触正规的音乐教学，实现孩子们将歌声唱出大山、让世界听见的终极梦想。考虑到对受众的吸引力，多数节目都有明星参与，但真正的主角却是普通人，他们在追梦过程中的努力和奋斗，激励着更多的人，真正践行“人人为我，我为人人”的公益理念。

2.3 传播方式的变革：多媒体联动，将公益落实到底

任何一种电视节目形态都像商品一样有着不同长短的生命周期。要使其延缓衰退，拓宽成长空间，就必须及时地进行调整和变化，通过持续的创新来赋予节目以新的生命力。面对媒介融合的大背景，电视公益真人秀节目也在积极整合新媒体来进行传播。《天声一队》在播出时，在新浪微博上发布了节目的相关视频，介绍嘉宾的具体情况，还提供现场点播。节目组还搭建了一个捐助信息网络公示平台，所有的捐助结果都可以查询到，并通过网络实时监测捐助校车的使用情况。《我们在行动》播出时，东方卫视联合SMG旗下各渠道，包括网站、电台、电视台等提供了最强有力的宣传资源，还组织知名主持人在线下展开推广活动，线上线下联动，力争扩大产品的知名度。在每一季收官之时，都有一期特别回访节目，将受助群体代表请到现场，分享家乡的变化，人们思想的转变，产品的销量如何，遇到了什么问题等等，真實呈现精准扶贫产生的社会效益。

从2006年到2018年，我国的公益真人秀节目在理念认知、节目形式和传播方式上都有创新和发展。对公益内涵的认识，从单纯的对弱势群体的慈善捐助发展到全民公益理念，从物质领域扩展到精神领域;不断更新节目形式，更注重公益过程的展现，避免陷入为娱乐而公益的误区;积极参与多媒体互动，利用新媒体扩大节目影响力，注重后续结果的跟进，真正将公益落实到底。但同时也应该看到，相比较娱乐综艺内容的真人秀节目，公益类真人秀节目的影响力和话题度还是不够，拥有全民热度的节目不多，如何在今后的创作中，既保留公益的初心与内核，又为受众提供高格调深层次的快乐，是公益类真人秀节目创作者应着重思考的问题。

参考文献：

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[3]邢成武.公益电视节目的社会现实与意识形态表征——以《等着我》《我们在行动》为例[J].艺苑，2019（01）：95-97.

[4]林丹丹.我国电视真人秀公益传播现象研究[D].湘潭大学，2013.

[5]朱艳琳.中国电视公益节目研究[D].湖南师范大学，2013.

作者简介：王莹 湖南省张家界市人，讲师，新闻学硕士，研究方向：新闻业务。