叶振生

【摘要】全媒体时代下，电视节目中的信息如何有效传播成为电视台发展道路上必须要思考的问题。电视编辑记者作为电视节目的主要设计人员和编排策划人员，电视编辑记者人才质量也决定着电视节目的质量。本文结合现在全媒体时代的发展特点，简单分析在此语境下电视编辑记者的变化，并且为电视台进行电视编辑记者的角色转型的功能拓展工作，带来一定的借鉴和参考价值，希望能为广大电视媒体从业人员创新工作带来一定启发。

【关键词】全媒体语境;电视编辑记者;角色转型;功能拓展;研究分析

全媒体是在上世纪九十年代，由一家名为Martha Stewart Living Omnimedia的家政公司提出的概念，尽管目前全媒体仍然没在学术界达成共识，但是在传播传媒领域，全媒体已经成为一大发展趋势。尤其是在多媒体传播平台横空出世的当下，不仅每个人都能成为新闻的发言人（新媒体），每一个平台都能成为传播的有效渠道。对于电视台而言，全媒体时代既是一种机遇也是一种挑战，与时俱进利用好全媒体渠道，也能为传统电视行业创造无限的生机与活力。

1. 全媒体时代特质

1.1 信息的有效传播成难点

在全媒体时代下每个平台都是信息的传播渠道，那么能否选择一个或者多个平台进行传播、采用何种渠道进行传播，都成为影响信息传播效率的因素。因为每个平台的用户需求不同，其对关键词的捕捉敏感程度也不同，所以需要对不同的平台进行具体分析，以实现信息的有效传播。

1.2 快餐式的电视内容逐渐过时

根据某调研机构的调查分析报告，很多受访观众都认为，对于重大新闻的深度解析和报道，成为他们喜欢的电视内容。尤其是在新媒體渠道崛起以后，人人都是媒体、但是火的时间却只有15分钟，这样快餐式的电视内容令人感到愈发无味，也导致进行电视内容的重塑成为必然。

1.3 视觉效果和明星效应成竞争点

在采访中很多受访者也表示了节目的视觉效果，也会成为影响其是否成为该节目的忠实观众的因素。制造精良、细致的电视节目，其本质上要比结构传统没有新意的节目更抓人眼球。此外，明星效应也成为影响观众是否观看节目的关键，在视觉效果和嘉宾阵容成为各大节目的竞争点的时候，也对电视台地那是节目的整体制作水平提出了更高层次的要求。

2. 全媒体语境下电视编辑记者的变化

在全媒体语境下，电视编辑记者的职能变化也是非常明显的。新时代背景需要电视台编辑记者掌握多种技能，并且具备良好的新闻捕捉力和创造力。其功能也从简单地采访、编辑等上升到更高层次。

2.1 方式发生变化，搜索效率上升

电视台的编辑方式逐渐从线性编辑转向非线性编辑，在工作中需要编辑记者掌握熟练的计算机搜索技巧，利用非线性的网络系统提升工作效率，挖掘更加有用有价值的信息点。在使用计算机进行海量搜索的同时，也大大提升了搜索的效率。

2.2 内容出现改变，电视节目要有亮点

电视编辑记者在信息采集完以后，需要对大量的内容进行筛选和分析，并且制定合理有创意的电视节目环节。例如，在“摇一摇”刚刚出现时间里，包括春晚在内的很多电视节目都将“摇一摇”作为与观众互动的方式，尤其是在很多广告间隙，观众最容易换台，这时候加入“摇一摇”的电视互动，也避免了因为广告影响观众的体验。近两年该功能的热度也逐渐消退，那么就需要电视编辑记者打造全新的电视节目看点，以提升观众的用户粘着性。

2.3 平台逐渐拓展，移动终端平台需重视

在全媒体时代，电视节目平台趋向广泛，而“电视”这一简单的含义，也被赋予了全新的内涵。网络电视、手机电视都可以看成是电视的全新衍生体，因此电视编辑记者的服务平台也发展的拓展。结合目前移动互联网用户占比巨大这一因素，应当重视移动终端平台的电视节目传播，以获得更多的受众。

3. 全媒体语境下电视编辑记者角色转型和功能拓展的

实践方案

3.1 受众为本准确定位，维护电视节目的独特性

通过分析当下很多电视台的电视节目，我发现为何很多电视节目火不起来，还是因为没有自己独特的看点。我们可以看到，地方电视台节目中，一般都会有选秀类节目和闯关类节目，其节目设计模式都大相径庭，导致很多用户在看了一两年以后，就认为这档节目没有新意了。媒体之间的竞争本质上就是受众的竞争，只要抓住了受众的需求，获得了更多的收视率，其无疑就是胜利者。电视编辑记者也应当对自己的节目进行准确的定位，打造独具一格的电视节目，宁做开拓者，也不做模仿者。

3.2 传统媒体和新兴媒体有效整合，拓宽信息的传播渠道

在全媒体视角下，电视台应当对台内资源进行重新整合，打造传统媒体和新兴媒体并行的“大编辑部”。“大编辑部”就是在同一个电视编辑记者平台上进行传统媒体和新兴媒体节目的输出，并且通过资源的整合和分发，实现电视、互联网等多媒体的输出，通过拓宽信息的传播渠道吸引更多的用户。

4. 结语

总而言之，在互联网迅速发展的当下，传统的电视媒体表现乏力成为一个不可争辩的事实，但是全媒体概念的兴起，也给电视媒体一个重新发展弘扬的机会。电视媒体在传统媒体渠道上是不可替代的，在融入全媒体概念以后，其带来的是更大的发展机会和传播空间。电视媒体的竞争就是收视率的竞争，收视率的高低还要取决于电视编辑记者的工作能力和职业素养，因此在媒介融合的背景下，进行电视编辑记者的角色转型和功能拓展是大势所趋，每一个电视台都应当重视起来，在新时代保持蓬勃的传媒生命力。

参考文献：

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