马潇然

【摘    要】随着我国高校招生规模不断扩大，招生宣传工作成为高校生存和发展的关键地位。随着高等教育的深化和改革，在信息时代的今天，利用互联网和大数据进行招生宣传已经成为本科招生甚至研究生招生的重要手段之一。文章基于“互联网+”，主要研究招生模式的改变、具体措施以及发展趋势，希望能够推动高校招生的良性发展。

【关键词】互联网+  高校  招生宣传

中图分类号：G4     文献标识码：A DOI：10.3969/j.issn.1672-0407.2019.23.004

今年来，随着经济的发展，科技的不断进步，计算机技术在各行各业得到充分的应用。目前，我国处于移动互联网时代，信息高速传递。通过网络平台，通过各种新媒体形式对学校进行宣传与退岗能够扩大学生的招生宣传覆盖面同时能够提升学校的知名度和影响力以及学校的办学质量。以下对互联网+招生的模式介绍：

一、微信

微信是一种即时通信工具，在当今社会已经成为生活、工作和消費的一种方式。微信平台的优势就在于相比电脑，手机是可以携带的通讯工具，人们可以随时随地获取相应信息。除此之外，平台的信息能够容易被共享，与传统媒体相比，微信普及范围更广，所有用户可通过在朋友圈转发或者转发好友相关文章或消息即可传播微信平台的信息，做到了方便快捷，实时更新这一点。在利用微信平台进行高效宣传时，微信平台根据不同的特点应该遵循以下原则：

1.高校宣传内容的完整性。高校在进行招生宣传时学校概况、学校介绍、历年分数、招生计划、就业率、硬件及软件设施等信息的完整性极为重要，只有能够充分通过微信平台获取到相应信息，才能够满足学生和家长的常规信息获取。

2.平台互动性。微信的公众号不仅是发布信息的平台，它同时具有和用户交流的能力。

应该专门安排负责运营公众号的负责人，通过在后台可以看到用户的每一条询问信息并且具有针对性的回答问题。在成都的成都公安维护政的微信平台中，就专门设置了问题答疑一栏，根据用户所提问题相关工作人员及时进行回复。

3.信息的更新。由于招生工作每年的政策、数据等波动性和差异都较大。在平台上应该及时更新相关信息以及数据从而保证平台信息的及时性和准确性。

二、微博

微博是博客的一种形式，也是一种广播社交网络平台，人们可以通过电脑、手机、Ipad等移动终端建立个人账号，通过相互关注从而实现信息的共享。微博的特点主要表现在成本低、覆盖面广、互动性较强。学校可以通过建立自己的官方微博，学生关注账号，两者互相成为粉丝，学校可在账号中发表最新信息、通知以及相关文章等，学生通过评论区与学校进行互动以及转发消息。不仅能够实现招生信息的传播还能够做到提高微博账号的知名度。在运营微博账号是也应该注意信息的更新以及平台的互动性等内容。学校最好设立专门负责人每天更新微博内容，通过发布一些活动照片、转载学校官网内容等形式达到宣传学校的目的。

三、招生信息网

招生信息网是高校对外招生宣传的主要宣传阵地，加强对招生信息网的建设是结合互联网进行招生宣传的基础。大部分学生与学校的初次接触都是通过招生网。因此对招生信息网的设计往往能够在第一时间吸引学生注意力。因此，设计精美、视觉效果良好、版面结构层分明、内容丰富等特点能够吸引学生和家长注意力。除此之外应该做到丰富招生信息网的内容，其中包括学校的招生政策、录取分数线、专业设置、办学特色、教学质量等学生关心的主要问题。最后，招生网应该对学生和家长关心的问题进行持续的更新，保持网站的长效性，例如学生关心的考试问题，学校应该在考试结束和开始前更新信息。

四、结语

随着网络技术的快速发展，通过网络展开招生宣传已经逐渐被高校采用。“互联网+”的招生模式应该结合多种新媒体模式，做到线上宣传和线下推广一致。只有找到合适的平台，才能将学校的信息有效的覆盖到更广的人群当中。除此，全校师生应该都参与，做到多方式、多模式同步进行，实现招生的有效性。