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搞笑艺人的艳福

2019-09-09 06:09:41 财经天下周刊 2019年12期

沐兰

最近,两岸男性共同的梦中情人志玲姐姐突然宣布了婚讯——嫁给了一个五大三粗的不知名日本艺人。心目中的白月光、朱砂痣就这样为人妇了,含泪把语音导航换成郭德纲,也不足以安慰千万男性心底的悲伤。

你以为志玲姐姐钓了个金龟婿吗?错!在日本,影视明星属于艺人界的“低收入”人群,收入最高的是“搞笑艺人”群体们。当然,不能把日本的“搞笑艺人”和郭德纲老师划等号。相声在日本也是有专门的从业人员——单口相声叫“落语”,更严谨更传统,对口相声叫“漫才”,最近豪气地给了前妻200亿日元“净身出户”的北野武就是从“漫才”出道的。简单来说,“搞笑艺人”就是用语言、表情和肢体动作等让观众发笑的,在综艺节目中最常见到他们的身影。而走红的“搞笑艺人”也会活跃在影视剧演出和广告里。

直接拿数字说话。日本因为税务制度严格,所以艺人的收入比较透明,数据准确。根据日本媒体的统计,影视剧收入加广告代言等全部计算在内的年收入排名榜上,前两名的女演员年收入分别是6.5亿日元和5.7亿日元,而搞笑艺人的收入分别是13亿元和 10亿元 ,差不多是影视界明星的两倍!当然,艺人的收入绝对是和人气直接相关的,日本搞笑艺人的人气绝对都是“国民偶像”级别的。去年我们投资的一款针对男性用户的App在日本拍广告视频,本来想找一群年轻靓丽的女艺人来吸引男性用户的,没想到广告公司大力推荐的是一位人到中年但颇有人气的男性搞笑艺人。更没想到的是,效果实在好得不得了,用户数据直接200%的增长。

为什么搞笑艺人那么受欢迎?在商业社会里,一切都遵循经济学原理。如果把艺人当作“商品”,他们是2B还是2C的呢?大家都会觉得肯定是2C吧。明星难道不都是从每一位粉丝身上赚钱吗?粉丝购买电影票、CD、演唱会门票……产生的收入会分一部分给明星成为明星的收入。这个模式当然没有错,但是,明星最主要的收入来源却是广告代言。一个广告代言动辄千万元的收入,而且最多只要花几天时间就能拍出美轮美奂的广告硬照或视频,不管是从绝对收入还是从投入产出比来看,广告代言绝对是最合算的。

所以,明星这种“商品”其实是2B的模式,各个寻求代言人的品牌主才是他们的大客户。但寻求明星代言人的商品往往是2C的商业模式,否则压根不需要做面对大众的广告了。比如,奔驰小轿车的广告大家都看过很多,但奔驰还有卡车、货车、公交车、救火车、救护车……这些产品的广告大多数人没见过吧?既然广告主的商品要卖给个人,那当然是“人气”越高、对个人消费者越有影响力的明星越值得花钱请来做代言。所以,影视作品、歌曲发行是广告主判断明星人气高低、给出代言费广告费价格的重要指标,拍广告同时也是明星给自己做“市场营销”的重要机会。既然明星也是一种商品,那么通过影视节目、综艺节目甚至拼命上媒体头条,都是明星营销自己的重要手段,目的是争取高额广告代言费。当然,片酬什么的也會水涨船高。

日本搞笑艺人收入高,最大的原因就是他们曝光的机会多,也就是市场营销的渠道多。影视明星拼了命,一年能拍出来的影视作品数量绝对是有限的。而且今年拍的作品往往不知道什么时候才能播出,一不小心就会一两年没有作品和观众见面,迅速被遗忘。要稳定产出作品吧,就得关在片场没日没夜地拍,只有作品宣传期才有机会出来上个电视节目露露脸。搞笑艺人就不一样了:他们往往身怀多种技艺,每天晚上打开电视机,所有的综艺节目都离不开他们。等到影视剧开演了,还是会有搞笑艺人的参与。有人气的搞笑艺人甚至有以自己名字命名的综艺节目。“见面三分情”,这天天电视里都能看到的搞笑艺人,当然人气要旺过一年半载才能见一面的影视剧明星了。

人气旺,自然收入高。所以日本搞笑艺人还有一个让人羡慕的福利:特别有艳福!别看搞笑男艺人长得不咋地,娶的都是日本的国民大美女。在中国男人为志玲姐姐心碎的时候,日本男人也在为苍井优 “闪婚”嫁给了搞笑艺人而痛心。还有哪些女神嫁给搞笑艺人呢?藤原纪香、铃木保奈美、佐佐木希……这几个名字,不也是中国男性心目中的云端之花么。

不过呢,抱得美人归不能没钱,也不能光有钱。日本搞笑男艺人人气如此之旺,也是因为他们集体打造出了“好男人”的形象——“我很丑可是我很温柔”,何况天天在公众面前露脸的名人,谁会真的长得歪瓜裂枣呢?温柔体贴又多金,所以日本女生都想嫁搞笑艺人。

而对于自己也颇能挣钱的女明星来说,要嫁给比自己有钱的人,选择其实并不多,无非商业巨子、男明星、搞笑艺人。这三类人里,能体贴关怀、忠贞不二的,大概率只有搞笑艺人了吧。何况,他还能天天逗自己笑呢!有一位作家说过:在我们的狗血人生里,能让人笑已是功德无量,哪怕是一刹那也好。