参考网


茅台正式告别“国酒”身份

2019-09-09 06:09:41 财经天下周刊 2019年12期

仉泽翔

6月12日,茅台集团公司党委书记、董事长、总经理李保芳在一招商会上公开表示,“国酒茅台”商标将于6月30日前停用,目前已聘请国际顶级咨询公司策划新的产品宣传方案。

2018年8月,贵州茅台集团申请撤回“国酒茅台”商标行政诉讼案件起诉的声明,并“向国家商标标评审委员会及各相关方表示诚挚歉意”。从某种程度商家讲,这也意味着茅台彻底放弃“国酒茅台”商标的申请。

在此之前,茅台已经就“国酒”商标申请坚持了17年,先后发起了9次申请,均被驳回。

2001年,茅台第一次申请“国酒茅台”这一商标。当年9月,茅台向国家工商总局商标局提交了“国酒茅台”商标及图注册的申请,但并未获得通过。

此后的2006年、2007年、2010年,茅台又多次提交过“国酒茅台”的商标申请。除最后一次商标申请通过初审外,此前的商標申请均告失效。

2012年7月,国家工商总局商标局官网发布的初审公告显示,茅台申请的“国酒茅台”商标通过了商标局初步审查。

公告一出,白酒界掀起抵制狂潮。五粮液、汾酒、郎酒等白酒企业纷纷对“国酒茅台”商标提出异议,称“国酒茅台”文字部分含有“国酒”,违反《商标法》,“容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认”。洛阳杜康则从历史文化底蕴、市场占有率、行业发展等多方面对此事表示强烈反对,还有律师事务所也对该商标提出异议。

据统计,在“国酒茅台”商标初审公示之后,共有33项商标异议申请,其中一则撤销。更有甚者,一天出现三项异议申请。根据《京华时报》当时的报道,在3个月公示期内,商标局共收到95份异议书。

2016年12月26日,国家商标局下文,最后一次拒绝了茅台对“国酒”商标的申请。白酒企业民意有所平复。茅台对此表示不服,向商评委提出复审申请。2018年5月25日,商评委作出决定,再度决定对这一商标不予核准注册。

2018年7月下旬,茅台就将商评委告上法庭,并将五粮液、剑南春、郎酒、汾酒等31家反对机构列为“第三人”。但一个月后,茅台突然宣布放弃“国酒茅台”商标注册申请,撤销诉讼申请,并向国家商标评审委员会致歉。茅台集团党委书记、董事长、总经理李保芳还致信汾酒集团董事长李秋喜,对之前诉讼事件做了说明并致歉。

放弃“国酒”的名号,并不代表茅台会拱手让出自己的市场。6月12日,李保芳表示,今年茅台酒投放量约为3万吨,目前已经投放1.2万吨,从年初到6月底必须确保1.4万吨的投放量。也就是说从今天到6月底,19天的时间内,茅台将向市场投放2000吨茅台酒。

6月11日,茅台商城发布公告,宣布售价1499元的53度飞天茅台将在6月10日开始接受预约,从6月12日10点即可开始抢购。

此前,飞天茅台长期缺货曾引发市场热议,多地经销商对媒体表示茅台缺货已长达1个月以上。根据贵州白酒交易所官方App“茅酒汇”发布的飞天茅台零售市场价格指数显示,2019年53度飞天茅台在二级市场的价格每瓶已达2031.74元。