张亮术

中图分类号：F276 文献标识：A 文章编号：1674-1145（2019）6-154-01

摘 要 全媒体时代，舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，给新闻舆论工作开展带来全新、全面挑战。国有建筑施工企業要牢牢守住思想舆论工作的正道，树立融合传播的理念，坚持内容为根本、技术为支撑两个关键，实现新闻舆论工作在顺势而为中有突破，有创新，有成效。

关键词 全媒体时代 国有建筑施工企业 新闻舆论工作

全媒体时代，舆论环境、媒体格局、传播方式都在发生深刻变化，身处其中的国有建筑施工企业，尽管自身新闻舆论工作开展过程中取得了丰硕成果，但是在部分领域和问题上依然缺乏及时性、针对性和精准度，导致工作开展较为滞后和低效。在新的机遇与挑战面前，如何把握全媒体时代传播新规律，做实做好做优新闻舆论工作，确保自身持续稳健发展，是国有建筑施工企业面临的一项紧迫课题。

一、国有建筑施工企业新闻舆论工作面临的突出问题

新闻舆论工作形势日益复杂。网络和信息技术的飞速发展、迭代更新，使得社会进入大规模生产、分享和应用数据的时代，原本一元主导、强力引导的舆论场转变为多元共治、柔性制衡的公众舆论广场。网络空间成为各种利益诉求的集散地以及意识形态斗争的最前沿，加上受众“感性相对膨胀、理性相对收缩”，无形中削弱了主流意识形态的传播效力，而全媒体的放大效应，更增加了引发社会舆论危机的风险。特别是在网络舆论监督高度发达的情况下，部分建筑施工现场问题、突发事件等一经曝光极易成为舆论焦点，舆论难以控制，负面影响难以消除。

新闻舆论工作创新思维受限。面对现实和理念的双重变化，部分国有建筑施工企业依然抱守“一篇通稿打天下”的思维，新闻舆论工作满足于开通微信公众号、微博、客户端，零星打造“爆款”等，流于浅层次的文章体裁创新、编排形式创新，自我创新偏重于单点突破、不成体系。新闻舆论工作内容同质化严重，多采用“拿来主义”，进行口号式、机械式的传达，缺乏个性特色，优质内容稀缺，难以适应分众化、差异化传播趋势。在体制、机制、体裁、形式、方法、手段方面，或者“萧规曹随”“随波逐流”，或者偏重于技术和渠道创新，与新技术新传播渠道相适应的内容生产能力未能同步提高，内容的针对性、时效性、吸引力和感染力不强，一定程度上影响了新闻舆论工作在主流意识形态传播方面的力度和效果。

新闻舆论工作的能力和水平有待提升。全媒体时代，用户诉求越来越多，参与意识越来越强，思想观念越来越多元，倒逼新闻舆论工作必须突出自身特色，精准定位需求，善于设置议题，做到同样主题、多样传播。尽管国有建筑施工企业新闻舆论从业人员正在向采访、写作、编辑、摄影等多元知识与技能复合于一身转型，但是队伍整体流动性大，尚未处理好从杂家型到专家型的转变，缺乏对自身宣传报道的领域的深度研究。尤其是对全媒体时代传播规律的认识不够深入，运用新兴媒介载体的能力，快速处理海量信息以及妥善进行信息疏导、舆论引导的能力和水平有待进一步提升。

二、国有建筑施工企业新闻舆论工作策略

坚持守正固本、创新实践，牢牢把握新闻舆论工作的主动权、主导权。面对国内国际新形势、意识形态领域新态势，国有建筑施工企业开展新闻舆论工作，必须要明确自身定位，在围绕中心、服务大局中找准坐标定位，牢记社会责任，守住马克思主义新闻观这个魂和根，守住正确的政治方向和舆论导向，守住党的新闻舆论工作的优良传统。必须既要抓住新技术、新手段，更重要的是提高互联网思维能力，科学掌握全媒体时代信息传播新规律，坚持移动优先策略，通过立体化传播矩阵，不但要将党和国家的重大理论、方针、政策，企业文化、核心价值观、企业发展成就等内容传播到企业的每一级组织、每一名员工，还要在复杂的网络环境中确立正确的舆论导向和价值标准，让正能量更强劲、主旋律更高昂。

立足内容为王、用户为本，讲好新时代国有建筑施工企业的故事。对于新闻舆论工作而言，内容始终处于本质和核心地位。重大社会主题、时代精神及其在企业层面的投射并对此进行深耕和厚植，是国有建筑施工企业新闻舆论工作最基本的立足点、最有力的抓手和最厚实的支撑面。国有建筑施工企业新闻舆论工作应当将敏锐聚焦这些厚重的题材，用融媒体手段进行议程设置，提高融合新闻生产能力，源源不断地打造优质融合产品。与此同时，国有建筑施工企业要从简单的“信息提供者”转型为“知识管理者”，借助大数据等手段，精准为用户“画像”，统筹信息采集、调查分析、及时发布联动，将有深度、前瞻性和引导性的信息内容，以“有意义”而且“有意思”“有意味”的形式有效地传递给用户，消除企业和用户之间的信息孤岛。

打造协同高效的全媒体传播体系，实现宣传效果的最大化和最优化。国有建筑施工企业要立足自身工程项目分散、新闻舆论工作从业人员素质良莠不齐的现状，顺应分众化、差异化、个性化的传播趋势，打破思维定势，摆脱固有路径依赖，强化顶层设计，通过树立融合宣传理念，在内容、管理、机构和平台等方面推进深度融合和系统集成，构建系统内部体制共融、资源共享、优质高效的立体化传播矩阵，实现信息传播和新闻舆论引导的精准化、个性化。同时，要善于对企业外部的媒介资源进行有序有效共融互通，发挥出“1+1>2”的聚合效应。

三、结语

全媒体时代，传播技术、舆论生态和媒体格局的深刻变化对新闻舆论工作的阵地、重心以及舆论生态造成了全面挑战。国有建筑施工企业必须因势而谋、应势而动、顺势而为，坚持舆论引导的正确立场，遵循全媒体时代的传播新规律，掌握舆论引导的运行原则，树立融合传播理念，以内容为根本、以技术为支撑，通过流程优化、平台再造，实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共用互通，形成立体多样、融合发展的现代传播体系，打造形态丰富、各有特色的多态化产品集群，适应不同用户和受众群体的需求，提高产品内容的综合表现力，切实增强企业新闻舆论引导的针对性、时效性和思想性。