周攀

中图分类号：F270 文献标识：A 文章编号：1674-1145（2019）6-133-01

摘 要 电力行业作为国民支柱型产业，其发展建设备受社会公众所关注。随着行业竞争激烈程度不断加剧，电力企业对软实力的提升越来越关注。本文对新时期电力企业新闻宣传创新路径进行探索，旨在借助新闻宣传工作，树立电力企业良好社会形象，提高社会影响力，促进行业的健康稳定发展。

关键词 电力企业 新闻宣传 软实力

新闻宣传是电力企业向社会公众报告生产经营成果、传递优秀企业文化、借助大众监督强化内部管理的重要途径。随着企业发展大环境的不断变化和新闻宣传方式方法的改变，企业有必要针对当前的发展背景，重新审视新闻宣传工作的有效性，创新新闻宣传路径，使新闻宣传更加匹配电力企业的发展要求。

一、树立宣传意识，明确宣传目的

在电力企业改革的浪潮中，强化新闻宣传工作无疑是一种管理创新，标志着电力企业逐渐从以电力生产为主要经营目标过渡到以电力服务为主要经营目标。为了充分发挥新时期电力企业的服务职能，需要从整个企业的角度，树立新闻宣传意识。保证新闻宣传工作得到各部门、各员工的积极配合，从企业基层获取更多真实的新闻讯息，优化新闻宣传内容，提高新闻宣传工作质量。电力企业在发展新闻宣传工作时，应重点明确该工作的开展目的和宣传意义，并将新闻宣传工作对于电力企业发展的好处和带来的改变直观反映给员工。建立在实用、适用的基础上，企业的新闻宣传意识才能真正得到提升。在宣传目标的引导下，电力企业的新闻宣传工作也能朝正确的方向进行，为企业负责，为大众舆论负责。新时期，电力企业的宣传目标就要放在展示企业生产经营成果、明确企业发展方向、分享创新项目进展、传递积极企业风气、加强企业与社会群众之间的联系等工作上。以上目标可分成两个层级，一是通过新闻宣传，加快行业信息的分享与传递，为电力企业争取更多合作机会。二是树立良好的社会形象，以此来提高电力企业的综合競争实力。总结来说，就是要让新闻宣传工作服务与电力企业的健康、可持续发展。

二、坚持以人为本，优化新闻内容

我们提到，行业的升级改革要求电力企业强化自身的服务职能，因此在新闻宣传的创新中，应坚持以人为本的原则，即以公民为本、以用户为核心。电力企业开展新闻宣传活动的目的是为了帮助自身更好更快发展，但新闻宣传的接受者却是社会大众，如何通过新闻宣传让大众了解电力企业、传播社会积极能量，就需要靠以人为本的宣传原则来实现。笔者认为，电力企业的新闻宣传工作应逐渐减弱刻意宣传的痕迹，即弱化“做广告”的感觉，强调新闻宣传的本质特征，以群众为出发点，结合群众的新闻需求进行新闻题材的选取、内容的设置和传播方式的选择。以本企业为例，在制定2019年新闻宣传工作计划时，将“校企结合”活动纳入到新闻内容当中。众所周知，校企结合是当前备受关注的一个社会话题，是有效解决人才供需间矛盾的重要措施。若对该事件进行新闻宣传时，仅仅从企业活动开展的角度上安排新闻内容，重点宣传企业各项工作的开展情况，公众对于这些内部信息并不会产生多大的兴趣，想要实现较大的社会影响也十分困难。若从宏观的层面来探讨“校企结合”的重要意义和进展情况，并将本企业的工作作为一个微观案例进行安插，公众对于该新闻内容的阅读兴趣就会被充分激发，以实现企业与公众之间的互动交流。在此过程中，人们必然会对企业内部信息有一定的了解，潜移默化的在公众心中树立企业的良好形象，帮助日后人才招聘、项目合作等工作的顺利开展。

三、拓宽宣传渠道，注意媒体融合

我国已全面进入媒体融合时代，新媒体行业的飞速发展极大改变了人们获取新闻信息的方式和习惯。为确保电力企业新闻宣传工作达到良好的宣传效果和社会反响，拓宽新闻宣传渠道、注意媒体融合非常关键。目前，本企业的新闻宣传工作已经拓展到安徽电视台、中国电力报、安庆电视台、安庆日报等渠道，并决定在未来一段时间内，积极加强与地方性媒体平台的合作，提高企业的地方影响力。企业的新闻宣传工作不单单面向社会大众，也面对内部员工，同时营造更优的内、外部发展环境，促进电力企业经营的改革创新。在选择新闻宣传渠道时，应根据新闻内容和目标受众的特点，合理选择传播渠道，以最大化新闻宣传获得的总体效果。例如，前文中提到的“校企合作”类文章，多面对大学生，因此可选择在微博、微信等学生群体常用的信息获取平台进行发布。而关于电费计价方式、电力生产技术的优化等有关电力用户自身利益的新闻，可通过报纸、电视新闻、专门的新闻APP等渠道宣传。为更好适应媒体融合对电力行业新闻宣传的新要求，企业有必要打造一支综合性的新闻工作团队，要求其中人员掌握多渠道新闻采写和编排的能力，不断提高新闻宣传工作能力。

四、结语

电力企业的发展关系到公民的根本利益，新闻宣传作为提高电力企业软实力、促进企业实现可持续发展的重要举措，理应得到高度的重视。本文给出了电力企业新闻宣传工作创新的具体对策，还存在一定的不足，望相关工作者不断创新完善，共同做好整个电力行业的新闻宣传工作。

参考文献：

[1]杭鑫.融媒体时代电力企业新闻宣传路径探析[J].河南电力，2019（05）：68-69.

[2]刘天一.新媒体时代下加强企业新闻宣传工作路径分析[J].传播力研究，2018.2（32）：96.