岳丽珠

【摘 要】新媒体时代，传统媒体的转型带来电视媒体大改革，在跨年晚会的现场，电视媒体又有哪些创新，作为湘军的芒果台稳坐收视率头把交椅的同时，又给我们哪些惊喜？而晚会的强大后援团——编导，又充当何等重要的角色，编导审美对电视晚会的赋能又带来哪些优势，笔者将详细分析电视晚会的创意同编导审美结合，解析2019芒果台跨年晚会。

【关键词】电视晚会   编导审美   芒果台   跨年   收视率

一、跨年晚会成功与否的定义

首先，一场晚会是否成功就是一个首要解决的问题，收视率高显然是成功的，但收视率不高一定不成功吗？可不见得，一场狂欢盛宴本是像巴赫金所说，是国王组织的，为了让民众忘却，这一天的放松带来的怕是狂欢后的一地鸡毛，虽说不似精神鸦片般腐蚀，也会将意识形态灌输到底。而摆在首位的就是高举城乡结合，发展当地特色，电视节目的剪辑成片更是体现得淋漓尽致。此外，收视率、互动率、盈利额、市场份额等数据更是表明了电视媒体的话语权和受观众的喜爱程度。

1.结合当地特色。新媒体时代，迎合受众喜好固然重要，但更重要的是发挥收视率高的优势，将当地人文特色传播出去，结合地域性特点，把电视节目串联，有益于当地文化旅游事业的发展。

湖南卫视契合“一带一路”建设，结合湘江文化，把湖南本地的文化习俗、风土人情传播给更多的观众。不管是当地特色歌曲的节目串烧，还是湖南当地的扶贫活动，既迎合了大方向，也传播了自身特色，塑造更好的湘江文化。

2.收视率、互动率。不得不提的成功指标就是收视率了，这个在20世纪90年代就很看重的数据说明了观众的喜爱程度，更是表明广告费的高低，也是利润的问题，更让广告主和电视媒体都很重视收视率的大小，更是引发“标王”一称。

而2019年芒果台的跨年晚会属实亮眼，不仅收视率，在互动上一向注重电视机前观众的芒果台更是从短信的形式扩展到二维码扫描的方式，迎合新媒体大环境，紧跟时尚潮流，给用户更多选择，也用令人眼前一亮的惊喜好礼吸引更多用户的参与，这种实时互动可谓线上线下相结合，新旧媒体一家亲。

3.盈利额。另一个指标就是盈利额，简单说，以广告费居多，而芒果台的变现手段从晚会的独家冠名到口播，到片头片尾广告，可见收视率提高广告变现，进一步说明晚会的巨大价值。

二、芒果台收视头把交椅的原因分析

帮芒果台赢得更多的商业变现，稳坐收视率的头把交椅不仅是湘军精神，这股劲更是带动编导、主持等电视人有更多创新、更多想法，迎合受众的心理，在主持阵容、明星阵容的强大基础之上，开拓晚会的创意表达，给舞台更多可能，加上编导的剪辑审美，结合舞美、灯光等效果，让芒果台名声大噪，更为2019年芒果台跨年晚会助力。

1.主持阵容、明星阵容。值得一提的是，正如版权是作者的生命，当家主持也是卫视的枪，直指人心的主持团可是芒果台的一大特色，除了以汪涵和何炅为代表的天天兄弟和快乐家族之外，还邀请了沈梦辰、李莎旻子等自家主持新人。

从主持到明星再到节目的排兵布阵，显然，芒果台围绕自家主旋律的同时也在迎合受众审美，邀请流行明星助阵，以便达成更多互动，为节目效果数据赋能。

2.编导审美。另一个重要原因，也是最终的呈现，还是要看编导对晚会的把控，从场控到协调、到对灯光舞美的控制，以及现场观众的反应，电视前的互动，每一个环节都构成了一场大型晚会的一部分，而我们吐槽的主持人零点救场就是根据编导的场控来设置的，这也是演职人员背后的强大后援团。

三、编导审美为芒果台助力

1.舞美、灯光。湖南卫视每一年的跨年演唱会，都在舞美设计、视觉包装等方面刷新观众的期待值，带给大家全方位的视听盛宴。2019年湖南卫视跨年演唱会舞台全面升级，以“音乐发动机”为主视觉核心创作理念，邀请国际视效大师操刀，再创经典。

舞台采用多维全景设计，全新天地结合概念舞台，简约大气。整个舞台由三块巨型LED弧面屏幕、LED地屏、LED移动天屏、悬浮舞台、升降舞台、升降半圆形透明屏幕等组成，直播配以全新的摄影方式，带来全新的视听体验。由此可见，本次湖南卫视的跨年晚会舞美使用的LED显示屏不仅数量较多，且显示屏的类型比较丰富，从地面的地砖屏，到“飘浮”空中的移动天屏，再到大面积晶莹剔透的透明屏，可以说是应有尽有。

2.剪辑效果。在去年虚拟现实、全景投影、AR技术、实时跟踪等高科技的基础上，今年跨年晚会还增加了由实时视觉增强、灯光追踪、激光追踪以及攝像机追踪等技术。现场LED显示屏与黑科技完美结合，实现模糊虚拟与现实的完美切换，带来了极佳的现场视听效果。

本来剪辑师的难点在于转场、剪辑等切换，而技术问题解决了剪辑的一半难题，不用考虑剪辑的创新，就能让现场的每一位观众都以不同的视角沉浸其中。

编导审美对晚会的判断直接影响受众的喜爱程度，能不能留住受众，能不能集中受众的注意力，编导审美有一定的决定作用。学了这么多采、编、播知识，一台晚会的重点自然在最后的呈现效果，这就看编导对晚会的整体判断了。

四、总结

卫视跨年晚会经过数十年的发展，如今已不再是一味追求明星效应、大排场的快餐式表演，如何实现内容突破、技术创新、剪辑高效，成为当下跨年晚会，乃至其他晚会的创作者们一直在思考解决的问题。外行人的跨年看明星阵容，而电视媒体人看的则是晚会的方方面面，从LED显示屏在晚会舞美上的亮丽风采，到用户的实时互动，再到后期编导的剪辑合成，跨年晚会的创意真是刷新了我们的期待值，给了观众巨大惊喜。

（作者单位：沈阳广播电视台）

【参考文献】

[1]王颖.新媒体时代对电视节目编导的新要求.西部广播电视，2016.2;

[2]韩园园.试论电视编导专业的审美意识培养.大众文艺，2015.3;

[3]周楠.电视编导审美意识的培养分析，采写编，2017.6;

[4]焦明辉.浅谈电视编导的审美意识，新闻传播，2013.12.