樊辉

摘 要 当今社会由于信息技术的不断发展，网络媒体发展迅速。大众接受信息的方式也由原来的单一渠道发展的越来越宽广，人们不再受时空和时间的限制。在数字化媒体发展的过程中，用户可以通过各种社交平台实现与软件开发者或信息发布者的直接交流沟通。而近些年来，电视节目的收视率正在不断下滑，如何提高节目收视率成为节目策划者思考的一大难题。现在微信使人数不断增加，微信平台的发展也越来越好。本文将着重分析电视节目收视率下滑的原因，以及如何利用微信平台提高电视节目的收视率。

关键词 微信平台；拓展提高；电视节目；收视率

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2016）172-0091-02

随着“新媒体”时代的不断发展，各种媒体竞争越来越激烈。各类电视节目更是层出不穷，色彩纷呈，在争夺收视率的同时，也促进了我国电视媒体的发展。收视率是指在一定时段内收看某一电视频道或某一电视节目的人数与观众总人数的比值。通过收视率的高低去评判电视节目的质量水平，然后进行一系列的奖惩制度。如今网络媒体发展的多元化，促使各大电台不断尝试用不同的方法去宣传自己的节目，进而提高收视率。在这些平台中，微信平台越来越受欢迎，它已逐渐成为各大电视频道宣传节目的重要渠道。

1 电视节目收视率下滑的原因

现如今，曾经炙手可热的某一电视频道的特色栏目，经常被观众津津乐道、观看讨论的节目日渐衰落，风光减退。通过观看和对比，可以发现其存在的问题。

首先，最主要的问题就是，缺少新鲜话题，社会的普遍关注度低。我国的电视节目相比于其他发达国家而言，起步较晚，目前还处于不断地摸索阶段。从其总体态势可以看出，电视节目的质量和水平还不能达到让人很满意的程度，话题匮乏就是很突出的一个表现。虽然近些年来话题有所扩展，但是在有关社会形态的反应却比较少，对观众的吸引力不够。电视节目的功能不仅是传播信息，还应当有扩展人的视野的功能，但是现在很多的电视节目时代性和创新性不强，观众很难提起兴趣去观看，或者在观看了一段时间后就觉得乏然无味，失去了继续观看的兴趣。加之，我国的一些制度对电视节目的限制，使得很多的电视节目工作者对话题的挖掘不够深入，电视节目发展出现疲态。而且，在现今的电视节目发展中，很多节目的内容大同小异，出现相互模仿的态势。

其次，话题研究浅薄，信息的传递缺乏有效性。很多电视节目在制作的时候只关心收视率的高低，而忽视了其最本真的东西。它们通常向观众传递的只是一些很简单、普通的信息，没有从更广泛、更深层次的角度去拓展和研究。电视节目更应该与社会实际相联系，让观众透过普遍的现象去观察事物的本质，让他们能够在观看节目的同时有所认识、有所感悟。而这些就需要节目的策划者们通过对话题的整理和探讨，然后对其进行深入的思考和研究。再者，每个电视节目在开创的时候，就应有针对性的去定位自己，有自己的目的性和价值性。在确保节目有广度、有深度的同时，对节目内容进行梳理和加工，让节目所要表达的信息能够有效地传递到观众的面前。

此外，网络视频的发展多电视节目的冲击很大。据调查显示，现在网络视频用户逐日增加，其中以年轻用户为主。很显然，在平时的生活中，可以发现电脑网络和手机的使用者越来越多，它们或者用网络视频收看新闻，或者用它观看一些趣味节目和搞笑视频。而在电脑上观看视频，不仅不受时间和空间的限制，还可以进行缓存，这些都是电视所不具备的功能。很多的网络媒体运营商更是采用多种手段推销自己的平台，并通过话题的推送显示去吸引电脑和手机用户的关注，从而提高自己网站的关注度。这种种手段都对电视节目的发展产生了不利影响，占据了电视节目的市场，使得电视节目的收视率不断下降。

2 利用微信平台拓展电视节目收视率的方法

传统的电视节目收拾率下滑是一个明显的现象。但是，美国有一项研究报告显示，电视节目的收视率竟然在借助一些社交媒体平台的作用下有所提高。原因其实并不难猜想，现在很多的电视节目都选择在各种社交媒体平台上发布节目预告，而手机和电脑用户在观看预告后就会被节目吸引，进而提高了电视节目的收视率。当今社会，微信的使用人数在不断增加，各种微信订阅号和公众号也随着微信使用人数的增加而发展的风生水起。而且，微信的使用人群广泛，不论是普通职工还是企业老板、城市工人还是农村农民，都开始玩微信。所以利用微信平台去拓展电视节目的收视率是一个很不错的想法。针对这一想法，有以下几种办法可以实施：

建立自己节目的微信订阅号或公众号。目前，各种网络媒体发展迅速，前景广阔，各大电视台都有在各种网络平台建立自己的网站。所以在微信上建立自己的订阅号和公众号是一件很有必要的事。在建立了自己的订阅号或公众号后，首先可以通过各种福利去吸引用户的关注。在积攒了人气后，就可以利用平台去发布关于节目的一些信息，可以设置让用户投票进行参与。还可以利用平台去发布节目的预告、福利彩蛋等，不仅仅会吸引用户的关注，更重要的是能够提高节目的收视率。

将节目的拍摄花絮、精彩预告制成小视频或者动图进行传播。很多的微信用户在聊天的时候比较喜欢发小视频或者动图，而这些生动有趣的视频和动图在发送出去后不仅会给人带来乐趣，也能吸引用户的好奇心，随后他们会去关注这些视频和动图的来源，这样就会扩宽电视节目的关注度。动图在传播的过程中，也会发生链式反应，让越来越多的人注意到节目，进而提高电视节目的收视率。所以节目的剪辑师在剪辑视频时，要多加注意剪辑出来的视频的传播效果。

在微信上发起关于自己电视节目的讨论。一个电视节目是否受欢迎，不仅取决于其话题的受欢迎度和节目组的创作，还与嘉宾的选择、观众的定位有关。这些问题要想解决，就必须让观众加入到节目最开始的创作中来。节目组可以通过在微信上发布消息，让观众通过推荐的方式或投票选择的方式，来选出他们最喜欢的节目嘉宾。也可以通过微信留言的方式让用户写下自己对节目内容和表演方式的意见和看法。尽可能多的让观众参与到节目的制作中来，做出令他们满意的电视节目，这样才能最大限度的提高节目的收视率。

3 结论

在网络媒体不断发展的时代，要想使传统的电视节目不被其替代，就必须学会将传统媒体与新媒体相结合，利用新媒体的发展去扩展传统媒体的发展。电视节目收视率的下滑，也是给我们的一记响钟。在新的时代，就应该寻求新的方法去不断地发展自己、壮大自己。

参考文献

[1]黄俊凯.网络视频冲击下传统电视媒体的困境与出路[D].湘潭：湘潭大学，2014.

[2]曾军辉.电视媒体与微博融合传播研究[D].北京：中国社会科学院研究生院，2013.

[3]刘峰.大数据时代的电视媒体营销研究[D].上海：华东师范大学，2014.

[4]玄晴月.视网融合背景下电视节目的生存与创新[D].济南：山东师范大学，2014.