刘宇

[摘 要]“限娱令”的实质不是限制娱乐，也不是限制娱乐节目，其根本目的在于防止电视节目过度娱乐化和低俗倾向，满足电视受众多样化、多层次、高品位的收视需求。“限娱令”虽然不是针对某个具体电视台，但却对凭借娱乐立台的湖南卫视收视率带来了极大的影响。本文旨在对湖南卫视2013年“限娱令”后的收视情况进行分析。

[关键词]“限娱令”；湖南卫视；收视率

“限娱令”是人们对两个文件的通俗称谓，指的是国家广电总局在2011年出台的《广电总局将加强电视上星综合节目管理》及2013年出台的《关于做好2014年电视上星综合频道节目编排和备案工作的通知》。核心内容包括：卫视台在晚上7：30- 10：00的黄金时间，每周娱乐节目不能超过两档，并限制港台等地艺人的参与人数；全国范围的选秀节目每年不超过10档；各台必须开办一档道德建设类节目等。“限娱令”一出，一度以多档创新、高收视率娱乐节目缔造娱乐传媒帝国神话，在省级卫视中长期位列收视率第一的湖南卫视，受到的影响首当其冲。2012年1月1日“限娱令”正式施行，根据CSM29公布的数据，4月份湖南卫视失去收视率龙头宝座，位居全国第二，5月份收视排名进一步下滑至全国第六。在分时段的收视排名上，湖南卫视失去了长期保持的霸主地位，9年来第一次跌出了收视率前十名。

一、“限娱令”对湖南卫视的影响

湖南卫视，一直凭借“娱乐立台”，“限娱令”一经推出，给这个电视娱乐巨头造成了较大的影响。

1.收视率下降

“限娱令”发布前，各卫视台通常在黄金时段安排播出电视剧，娱乐节目选择在次黄金时段播出，湖南卫视反其道而行之，长期在黄金时段播出自制娱乐节目。由于在娱乐类节目创新和制作上始终保持着国内领先水平，收视率远超同时间段其他卫视播出的电视剧，使湖南卫视在这一时段保持了特有的“制空权”。 “限娱令”规定黄金时段娱乐节目的播出不能超过两个，这一规定直接将湖南卫视收视率拉了下来。2012年1月1日“限娱令”正式施行，湖南卫视的收视率由此开始不断下滑。虽然根据CSM29公布的数据，在当年第一季度的省级卫视收视排名中，湖南卫视还能保住第一的位置， 4月份，收视排名下滑为全国第二，仅仅一个月后，其收视排名下滑到了全国第六。在分时段的收视排名上，湖南卫视直接跌出收视前十。9年来，湖南卫视第一次在收视排行榜上遭遇了“滑铁卢”。

2.竞争态势加剧

以湖南卫视为代表的卫视台长期奉行“娱乐就是王道”，“限娱令”让他们受到很大冲击，但其他一些卫视却在“限娱环境”下抓住了难得的发展机会。“限娱令”终结了湖南卫视一家独大的局面。

3.节目研发遇阻

拥有一套完善成熟的娱乐节目研发机制，能够适时推出符合大众喜好的娱乐节目，从而赢得较高的收视率，这是湖南卫视强盛一时的根本原因。“各台娱乐节目每周播出不得超过三次，黄金时段娱乐节目的播出不能超过两档，全国上星综合频道娱乐节目限制在九个以内”。“限娱令”作出的硬性规定使得湖南卫视多档娱乐节目研发制作进程被迫紧急叫停，一些新节目录制完成尚未播出就“胎死腹中”。

为符合“限娱令”对上星综合频道娱乐节目的要求，湖南卫视除了要限制娱乐节目的数量，还必须遵照“所有省级卫视要在节目播出时间与内容上增加新闻类节目的比例，同时为避免一些节目存在过度娱乐化和低俗化倾向，给广大受众提供一个积极向上、健康有利的收视环境，应对部分类型节目进行调整和控制” 的要求，推出符合政策要求的道德类、新闻类、知识类新节目，寻找“限娱令”下新的发展机遇，这对于长期以来已经形成娱乐思维惯性的湖南卫视来说，无疑是一个极大的考验。

二、湖南卫视二季度收视分析

由第二季度全国排名前三位的湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视的全天收视比较来看，湖南卫视收视率长期排名卫视第一位，但是也能看到其他两大卫视在个别节目、个别时段上有赶超之势。

具体来看，湖南卫视在二季度4月12日之前收视率普遍较高，《我是歌手》之后湖南卫视上档《中国最强音》，虽然在同时段节目中仍然位列收视第一，但效果明显不及《我是歌手》的“现象级”收视效应，因此湖南卫视在之后的竞争中，收视率虽然也与其他卫视拉开距离，但优势不明显。

总的来说，三大卫视收视曲线都呈波峰状，在每周六、日都会出现一个峰值，浙江卫视稍弱，江苏卫视周六周日的全天收视能与湖南卫视齐平甚至超越，湖南卫视的高峰段从周四开始，周六达到峰值，而江苏卫视高峰段在周六、周日两天，这与江苏卫视王牌节目《非诚勿扰》于周六周日晚间播放有很大关联。

“限娱令”出台伊始，的确对湖南卫视造成了较为严重的影响。在收视率下滑、节目研发人才流失、外部竞争激烈的不利环境下，湖南卫视打破旧有模式限制，在节目编排环节上大胆创新，不仅在后期遏制了收视率下滑的势头，而且在收视率短暂触底后，成功实现了反弹，继而重新占据了国内省级卫视收视龙头的位置。