（乳源瑶族自治县文化馆 512000）

随着社会经济的不断发展人民的生活水平也在逐渐的提高，对于生活品质上也更加重视了，对文化的追求也更加迫切了，各个城市的文化建设活动也在快速发展，各种群众文化活动也迅速兴起，活动类型多种多样，活动方式也符合广大人民群众的喜好。同时在群众文化活动举行的过程中还应该做到对群众文化的普及，以满足群众对于精神文化的追求，也展现出了不同城市文化的特征，并努力将这种途径转变为文化流动的主流。

一、群众文化活动的特点

1.大众化

群众文化是指在人们生活中群众的自我参与和自娱自乐的自我开发的社会性文化。现今的群众文化活动是对大众精神以及生活需求的一种满足，从某种程度上来看大众文化的兴趣取向是群众精神生活的一个重要组成部分。群众文化活动在举行的同时也丰富了群众的休闲娱乐时间，更是群众自身对于提升文化素养的有力保障。群众文化活动的受众群体具有大众化的特点，受众人群没有具体的选择标准，因此群众文化活动的创意也是根据大众的诉求来进行策划的。文化活动偏于大众化可以更好的让群众吸收，也可以吸引不同的人群。

2.多样化

随着群众精神文化世界的不断丰富发展以及时代的进步，活动的主要形式和内容也在不断进行创新，不单单有歌舞表演对于活动模式逐渐的带有了功能性特点，现实意义更加明显，并且涉及到了群众生活的方方面面。活动形式具有多样化的特点，使群众文化活动更加具有人文魅力，也逐渐的被更多的老年人所接受。这种文化活动不在只是年轻群众的平台，更多的人群也可以逐渐融入其中。

3.公益性

群众文化活动的开展大都是公益性的，不同的受众人群有着各自的喜好，根据各自不同的喜好开展不一样的群众文化活动模式，从而组织成不同的社会性活动。群众性文化活动的成功开展主要是政府的大力支持以及组织者的辛苦策划。政府对于公益性文化活动的支持力度也在逐渐加强，这对于文化活动的传播具有实质性的意义。

二、群众文化活动的意义

群众文化的开展对于提升政府形象有着重要的促进作用，在群众性文化活动开展过程中政府起到了一个组织者的作用，群众性文化活动起到的反应效果对于政府在人民心目中的地位有着深刻的影响。活动的顺利开展也促进了组织的自我完善，在活动进行过程中会发现很多文化人才，这对于他们来说更是一个可以供自己施展才华的平台。在地方性的群众文化活动开展过程中对于地方的文化起到了很好的传播作用，对于文化上的交流也可以更加的随意化，对于空间的局限性弊端也有了很大程度的改善。可以让更多的外来群众了解本土的民族和地域文化，对于地域文化的传播有着重要的意义。

1.群众文化活动的策划

（1）多元化模式

群众文化活动创意的素材主要来源于当地的风土人情，在活动创新中会深度挖掘出地方文化的资源进行整合再次利用，利用全新的形式将传统的非物质文化遗产进行新的诠释。很多地区的文化不仅仅是陈列在管所里供人们参观的，更多的是在民间，这种群众性文化活动的举行可以起到集中民间艺术工作者的目的，在本次活动中群众可以看到更加全面具体的文化，也可以看到很多手工制作者。活动中可以看到戏剧展、字画展、手工制作展等，好看的好玩的东西很多，这也是吸引群众的亮点。活动策划的主要方向是多元化主题，活动创意的来源主要是来自于本土的文化。

（2）打造地域文化市场

群众文化活动具有很高的文化内涵，要想打造一个地方特色文化活动，一个市场品牌的树立是很有必要的，这样不仅有利于文化活动的宣传，还有助于文化活动的传承。传统文化活动在品牌创建方面与时代的发展是与时俱进的，主要突出当地的文化特色，以一种新颖的传播模式重新进入人们的视野，这种传统与现代相结合的宣传模式也可以让更多的人认识到自己本国的传统文化艺术。

（3）群众文化创意展现

在互联网迅速发展的时代随着网络的普及以及手机使用率的提高，很多的宣传活动也蜂拥而至，活动形式十分广泛，若是没有一个好的创意这次活动的举行无疑是失败的活动。活动创意的研究可以采取多人化形式大家各执己见，找寻出更加有利于活动策划执行的创意方案，在思考创意过程中一定要注意要力求内容和形式上的创新，更能吸引群众的眼球促使更多的群众能积极的参与到活动中去。在地区的群众文化活动创建过程中地方的文化元素的融入是很常见的，文化融入形式上也可以进行创新将现代的宣传手段融入进去，也可以利用现在的媒体平台将活动进行宣传让更多的看到这种活动从而达到吸引群众的目的。

2.群众文化活动中可采取的创意

在组织群众文化活动中首先要有属于群众的活动区域，例如在人群密集的地区建设文化馆，或者是在安静的地区建立老年人的活动中心，老年人是文化继承的主体，有很多当地的有趣文化是通过群众进行口口相传的，因此对于老年人的重视程度也应该注重起来，对于老年人集中地的选址十分重要，不可以离市区太远还要安静，老年人行动能力较差身体素质也在下降，一个合适的选址就尤为重要了。活动区域的选择也要根据活动群众的个人爱好来尽心选址，这样更能提高群众的参与性。

在文化馆运行的过程中随着活动接待人员数量的增加可以在文化馆举行相关的赛事，让前来参加的群众保持竞赛热情，以达到活跃氛围的目的。根据群众类型设计不同的活动类型让更多的人可以参与到其中，例如有的人性格安静就可以选择一些象棋类活动，有的人性格外向的可以集中一定的爱好者在一起交流活动。

三、群众文化活动中存在的问题

1.基层群众文化的建设力度不足

城市的过于繁荣可能会使人忽略一部分群众的重要性，政府对于城市基层文化的建设达不到市场和文化发展所需要的力度。网络上可以看到很多基层群众受到不公平待遇的视频，对此政府也应该引起一定的重视。基层群众是社会群体中不可忽视的存在，数量居多，因此对于基层群众文化建设上的活动也应该更加的新颖独特具有个人魅力。

2.群众文化中网络管理力度不足

在网络经济飞速发展的世界网络文化的发展确远远不如经济发展的迅速，网络文化也没有得到普及网络是把双刃剑在给我们带来便利的同时也带来了很多麻烦，网络的时效性和网络法治的不健全都对网络文化的传播起到了至关重要的作用。很多不法分子会利用网络法治的不健全进行违法的勾当，处在这种情况下对于群众文化在网络管理中的疏忽也就不足为奇了，网络的世界过于巨大了不在人为可控的范围内，因此在管理力度上也明显不足。

3.对社区群众投入的力度不足

随着城市化的发展政府也将管理方向朝着城市方向发展，而对于社区人群的管理就明显不足了，城市化主要是为了促进经济发展，而社区的经济也在改善中对于文化的建设却十分有限，社区人群对于文化的认知度不高。在社区中对于群众文化活动的开展也十分有限，但是社区也有可以利用的资源，社区的文化也是很足的但往往总被人们所忽视，社区有着自己独特的风土文化，有着自己的劳动时间和劳动模式这都是平常在生活中见不到的风景。因此政府应该给予一定的支持力度让更多的了解社区文化，来丰富人们的视角，不要只是停留在人们所看到的美好的一面。

四、结语

时代在不断的进步，人们对于生活的追求也在转变，人们的物质得到了满足精神上却空虚了，群众文化活动可以满足人们对于文化上的需求。作为一个专业的文化机构在群众文化活动的策划与创意上有着专业的态度，在策划方案上更加专业更加丰富，创意上也符合当今社会发展的需求，尽可能的文化活动生动的开展下去，让文化可以达到很好的传播。综合上诉，群众文化活动的开展是一个城市文化的交流和运转，更是普通的自由艺术家施展才华的平台，在群众性文化活动中我们可以看到很多制作精美的工艺品和当地最正宗的戏曲等元素，承载着这个城市的灵魂文化，在城市的角落里为文化的传播贡献着微薄的力量，他们是社会上的小众群体却在做着数万人应该做的事，他们是城市的标识是城市中靓丽的风景。