（河北省图书馆 050011）

互联网新媒体（以下简称“新媒体”）主要是具有移动或数字化表现形式的互联网站（微站）、微信服务号、微博、直播平台、短视频、论坛、贴吧、微信群、QQ群、自媒体转发、评论等。这些新媒体现在已经今后也必将给我们的生活和工作带来翻天覆地的变化。下面来研究和分析一下河北省文化领域互联网新媒体发展现状及其应用对策。

一、发展现状及背景

我省文化领域新媒体发展现状及背景主要表现在以下五个方面。

（一）新媒体平台注册内容广泛，但运维力度不强

对传统的互联网站到移动新媒体微信服务号几乎每个单位都有，有的单位甚至存在几个十几个。建而不管，建而不用现象比较突出。政务新媒体日常运营能力有待提高，特别是在互联网络服务实效上仍有较大提升空间。1我们应当把运维服务提高到新的层次。

（二）新媒体平台信息发布及时，但总体数量不多，质量不高

河北的历史文化资源较为丰厚，表现形式也是多姿多彩，但这种资源优势在数字化平台和新媒体运作方面并没有在得到真正充分的挖掘和利用。将河北文化与现代数字技术结合，是实现河北文化升华的现实通路。2总体来说，文化领域的信息资源数字化量还是整体偏少的，质量还是不高的。

（三）新媒体平台建设投入不多，经费来源无法保证

各单位对于传统的官方网站每年都有必要预算经费，有很多还有运维公司单独作为技术支撑，而对于新媒体平台受到多种因素的制约，导致经费来源不能保证，寻求有势力的运维公司来做大做强也相对来说困难大一些。有的单位认为这个没有人强制所以就认为可有可无，这些也正是新事物在发展中遇到的阻力和困难。

（四）新媒体平台信息编辑和发布管理制度不够健全

有的单位完全由一个人在进行管理，既是信息的获取和编发者，又是信息的管理和审核者，即我们所说的一个人既当战斗员又当指挥员，一个人任所作为，随意为之，有时很难发现其中的错误和问题。有的单位甚至没有自己的新媒体平台编辑和发布管理制度，更别谈什么健全和完善了。

（五）新媒体平台整体专业化运作水平和层次良莠不齐

有的单位领导对新事物很重视，所以管理制度井然有序，聘请专业团体在运维，信息编发实行层级分别把关，严防涉密信息以及违法和不良信息出现。而管理混乱的往往会出现这样那样的错误，不该发的乱发，发了又撤，撤了又改，改了再发，时不时导致奇怪问题乱象丛生。

二、原因剖析和综合分析研究

发现问题，就要剖析其原因，找到根源。导致这些问题的根源主要有：

（一）个别单位对新媒体融媒体发展的重视程度不够

单位领导重视和工作人员的积极作为有着关键作用。重视了就会去想法克服困难去建立制度、提高技能、发挥创新去做好和完善新媒体工作。现在越来越多的单位都在使用新媒体进行一系列的业务工作，如党员学习、工作联系、业务开发、互动交流等等。切记要摒弃那种多一事不如少一事，做了做不好管了管不好要承担责任的怕事懒政萎缩思想。

（二）文化信息的网络化和数字化水平和规模还不高

对于千篇一律的重复，即使再新的媒体平台再好的表现形貌也不能扩大其影响力，更别说宣传好燕赵优秀文化了。新媒体与传统媒体一个本质的区别便是其具有海量资讯的共享，这个特点使得更多的信息从不同渠道、不同视角来进行汇集，信息量更大。3这就对我们网络信息和数字化加工制作要求提出了更高层次的期望。

（三）网络和信息化管理方式不得当，管理制度不健全

好的管理模式和管理制度能推动新媒体健康有序发展，兼顾新媒体管理。网络和信息化因为其数字信息的固有特点，既要保证信息内容丰富健康，又要确保其流动性，内容和形式都要安全。网站和新媒体硬件设施管理也要确保安全，维护管理及时到位，杀毒和补丁都要及时更新加固，定期检查各种系统安全性等。

三、发展对策及建议

经过对我省文化领域新媒体发展现状的研究，现对我省文化领域新媒体发展前景提出以下对策和建议：

（一）加强领导，健全管理，紧密结合“互联网+文化”和“文化+互联网”模式探索标准化，形成制度化，走向法治化

领导重视，员工努力，一直是我们做好工作的基本前提。我们要紧密依托“互联网+文化”和“文化+互联网”，做好文化领域新媒体管理工作。向先进地区或先进单位学习，积极制订和建立新媒体发展的规章制度，探索文化领域新媒体建设的标准化，强化法律监管机制，引导新媒体发展逐步走向法治化。

（二）注重编发，严格审核，既要实现信息内容丰富多彩，又要加强网络舆情监测，确保文化信息资源安全

新媒体时代下，重大事件从出现到传播的速度之快令人惊讶，其网络发酵速度也让人震惊。4这就要求我们工作人员，要认真对待每一次编发，要再认真、再细心的加工制作，绝对保证老百姓的精神食粮的质量，从第一手获取文化信息资源到加工成自己需要的形式，特别是现在流行的多媒体文件，都要严格审核审查形式和内容。

（三）提高加工制作技能，探索新媒体发展新路子，加快推进文化信息资源数字化程度，大力实施文化信息资源共建共享

新媒体的一个突出特点就是一个“新”字，不仅要求内容和形式新，还要求承载载体和播放媒介新。所以，我们务必要保证赋予这些信息更多的新意，让我们加工编辑发布出来的精华更加适合老百姓的胃口，更能吸引更多人民群众的共鸣。这就要求我们提高数字化技能，探索高效快速的加工制作模式，大力推进我省文化信息资源的共建共享。

（四）紧密结合新时代新形势，积极推进新媒体融合发展，不断拓宽新媒体发展渠道，丰富和发展新媒体

随着新数字媒介对人们社会生活参与的越来越多，融合技术的微型化和私人化特征引导着文化传播更好更快地发展。同时媒介融合通过新媒体技术的创新也为文化传播内容做出了巨大贡献。5新媒体的整合与融合，已经成为当前社会最有表现手法的新形式，我们要充分利用微信、微博等移动客户端载体，不断拓宽新媒体发展渠道，丰富和发展新媒体。

（五）充分利用新媒体的服务性，通过新媒体大力弘扬燕赵文化，制做出符合广大老百姓口味的文化大餐

新媒体发展的根本性在于服务于广大老百姓，繁荣广大人民群众的文化生活，弘扬中华传统文化。新媒体工作做的好不好，融媒体发展的好不好，最终还是由广大人民群众来评价，金杯银杯不如老百姓的口碑。所以，我们必须要保证经过我们加工制作出来的新媒体是广大老百姓喜闻乐见的，确保其广泛性、大众性、通俗性。

四、结语

综上所述，河北省文化领域互联网新媒体的发展现状虽然不是特别理想，但是，发展后劲和潜力十足。随着机构改革的推进，文化和旅游正在实现深度融合，省文化和旅游厅已经于3月初成立了河北文旅融媒体中心，这也给新媒体的进一步发展带来了新的机遇和挑战。只要我们齐心协力，通过新媒体工作者不断努力探索，就一定能把文化领域新媒体发展工作做的更好更强，并实现不断创新，利用所能尽力为广大人民群众提供丰盛的文化艺术大餐，讲好河北故事、传播好河北声音，让优秀中华文化惠及广大人民。

注释：

1.唐绪军.新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告No.9（2018）[M].中国社会科学院新闻与传播研究所与社会科学文献出版社发布。

2.王红英等.河北省数字文化产业的发展现状及对策研究[J].河北广播电视大学学报，2012（4）：56.

3.李若曦.新媒体运营风险管理现状及对策[J].中国报业，2015（4）下：58.

4.李路.新媒体时代的网络舆论现状与引导对策分析[J].新闻研究导刊，2016（6）：83.

5.周丹等.新媒体环境下的文化企业创新发展现状及趋势[J].科技进步与对策，2013（15）：102.