文/王婷婷

▲ 俄罗斯启程火箭公司的太空广告设想

1月19日，俄罗斯一家名为启程火箭的初创公司，宣称他们计划发射数百个名为“轨道显示器”的微小立方星群，组成多种广告标识，覆盖全球。其实，把广告打到太空中去的创意，早已不是什么新鲜事儿了，一些知名品牌都曾打过“让产品去太空”或者“蹭宇宙热点”的主意……

先来说说“启程火箭”这家公司的这则广告。该公司的这些微小卫星，每个都有一个能够反射太阳光，形成单个像素的可折叠光帆，它们能在400～500公里高的近地轨道上自由编队，通过调整自身光帆角度来反射太阳光，并且根据客户需求把字母进行组合，甚至是图片信息展示出来，让地球上的人都能看到。

但由于这些微小卫星需要依赖阳光，所以它们只能在黎明和黄昏时，每隔6分钟展示一次广告，理论上每天可以显示3～4次。从该公司的宣传片来看，微小卫星组成了HELLO字样，飞越了巴黎埃菲尔铁塔、旧金山的金门大桥、日本富士山等多个世界著名地标建筑和名胜。

不过，多名科学家和天文爱好者都为此太空广告的创意感到担心，因为这很有可能增加星空中的光污染，影响到天文精密仪器的观测。

除了启程火箭公司的这则广告，此前有报道，日本一家名为Ispace的初创公司在2017年就筹集了9000万美元，原计划向月球轨道发射太空飞船，并在2020年登陆月球。届时，投资者将有机会在月球上插一块小小的广告牌，并以地球为背景，在太空中展示商标。据悉，这个创意的潜在客户就是投资了该公司的日本航空公司和东京广播公司。该公司的CEO认为，人类探索星球不是为了变贫穷，所以在太空创造经济价值同样至关重要。

虽然太空打广告的市场前景比较好，但事实上真正在太空中打广告的公司并不多，即使是航天员衣食住行所用的大多数用品也都“隐姓埋名”。这是由于航天局是一个政府机构，航天员也算是政府雇员，所以要求航天员不应代言或暗示他们支持某种产品且严禁在太空中拍摄广告，还会尽力消除机构为某品牌和产品做广告的嫌疑。

比如，美国航天员在太空中吃的M&Ms牌巧克力豆，航天员们都不能直呼其名，而是称之为“糖果涂层巧克力”。而在1985年，可口可乐和百事可乐公司都开发了可以在微重力环境下饮用的可乐，美国宇航局也将这些可乐送上了太空，却没有对外宣传。不过，细心的民众还是会看出航天员们所使用的纸巾、辣椒酱、签字笔等日用品的品牌。

1961年，苏联航天员加加林成为飞上太空第一人，他佩戴的是莫斯科第一手表厂特制的人类第一块太空表。1969年，美国航天员阿姆斯特朗登上月球时，佩戴的是瑞士欧米茄的太空表。如此具有轰动效应的软广，也都是很久之后才被披露出来。

不过随着时代的发展，俄罗斯在放开太空广告限制方面走在了前头。1997年，以色列一家牛奶公司的标识在俄罗斯和平号空间站上出现，这也是首个真正意义上的太空广告。

▲ NASA给空间站航天员的补给——“糖果涂层巧克力”

▲ 为太空环境特制的可乐

▲ 优衣库的兄弟品牌 GU 与 NASA 的联名款

▲ 雀巢KitKat巧克力的太空广告创意

▲ 百事可乐的太空广告

▲ 俄罗斯火箭上的必胜客广告

2000年7月12日，一枚俄罗斯质子号火箭发射成功，此次发射任务非常重要，所发射的星辰号服务舱是国际空间站生命保障系统的核心，还包括通讯、飞行控制和推进系统等职能，堪称国际空间站的核心部件。而此次发射的火箭上被贴上了必胜客的广告标识，所以它顺便创造了一个世界纪录——第一个利用火箭做广告的品牌。为了做这个广告，必胜客还支付了100万美元的广告费。

2001年，必胜客公司还将披萨送上了国际空间站，供俄罗斯航天员品尝。因此，必胜客也成为首家将外卖送上太空的快餐集团，这则广告的费用为125万美元。

美国宇航局这些年也渐渐对商业化敞开了怀抱，他们主要通过将一些商标版权出售给玩具、服装等企业来获得收入。玩具制造商曾推出过火星探测器的同款玩具，而耐克、宜家、优衣库等平台都曾推出过联名款。不过美国宇航局目前还尚未放开火箭和太空中做广告的限制。即使这样，不少美国媒体和民众还是担心过度商业化会让美国宇航局成为逐利的商业机构，为此还发表过一则漫画来表达这一忧虑。

太空和航天器是人类对未知世界探索发现的重要象征，众多厂商也乐于将自家产品和广告标识与此结合，来彰显自身品牌与众不同、勇于创新的特质，即使不能真去太空中打广告，拍摄一下与航天探索相关或以太空为背景的广告也是极好的。

雀巢Kit Kat巧克力、肯德基、可口可乐等品牌都拍摄过以太空为背景的广告。为了宣传mate20的超广角相机，我国的华为公司拍摄过航天员拍月亮的广告，该广告还被网友配了四川话版本，引起了广泛传播。

另外，还有一种打广告的方式，就是用自己出品的火箭将自己的产品发射上太空。就像美国当地时间2018年2月6日下午15点45分，美国SpaceX公司的重型猎鹰火箭首飞成功，并将一辆红色特斯拉跑车发射到火星轨道,这也不失为一种好的宣传方式。