胡颂永

摘 要 随着信息时代的来临，越来越多的品牌尝试突破标志的传统界限。通过多样化的方式来丰富品牌的视觉形象。文章重点对标志设计的动态视觉延展进行探索，通过案例的分析和研究，结合不同的角度及应用场景，讨论标志设计动态视觉延展的设计方法。

关键词 标志设计；视觉延展；设计方法

中图分类号 TP3 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2019）232-0159-02

随着媒介传播途径和方式的不断改变扩大，多媒体的传播将文字、图形、色彩、动画、声效影像合为一体，品牌越来越趋于多样化发展，品牌的视觉形态的呈现也在随之发生变化。传统与互联网的交融使得标志需要在不同的角度及不同的环境下被应用，品牌视觉的受众面也在不断加宽，这就要求标志设计向形态多元化，样式动态型的方向发展。

早在2000年，由科维恩工作室设计的汉诺威世博会标志，因其新奇的形态和反常规的设计手法给人们带来冲击，这个标志是运用现代电脑技术设计非常规标志的开端。同时也给现代的标志动态延展提供了思路。一個品牌若要具有市场竞争力，就需要在标志上做出突破，而一种可变的动态的形象更容易令人眼前一亮，让我们更轻松地识别并记忆。标志设计的动态视觉延展可以为品牌创造更灵活多变的视觉效应，是与未来发展相适应的视觉语言，符合当今受众的认知趋势。

目前来说，标志设计的动态视觉延展已成为一种发展趋势，但仍未有较为明确的方法理论指导。下面笔者通过一些案例的分析，总结几点标志设计的动态视觉延伸设计方法如下：

1 标志自身元素的延展

标志常见的多样性是通过其辅助图形的延展达到的，辅助图形具备着丰富多彩且适合各种场景的灵活度，能打破传统企业形象的拘谨和束缚，增强品牌的视觉吸引力。而将标志自身的形态演变成辅助图形，帮助品牌进行视觉延展也是目前常用的设计手法之一。

如最新的网易考拉logo升级（如图1），新标志的设计理念是“融合”与“连接”，设计语言中主要运用圆形的元素，一个大圆和两个小圆形成了考拉的轮廓，这种圆形的组合具有很强的可辨性，同时圆形的融合也成了品牌视觉延伸的重要元素，圆形等几何形态的应用不但能适用于各个场景，同时也具有较强的整体性和统一感。所以对于这类品牌的视觉延展往往是自身具备较为清晰的几何形态。

2 轮廓统一，背景多变

这种方法是保持标志主体轮廓不变，而在轮廓中填充不同材质，图形或色彩，让标志呈现不同的视觉效果。这种手法特别适用于已有主体logo而又需要大量拓展业务的品牌，通过样式的多变来适应不同场合和需求。比如我们常见的天猫logo的品牌视觉延展（如图2），天猫作为一个综合性的购物网站，为了适应各品牌不同的需求，在不改变原有logo特征的基础下，设计师们纷纷在其轮廓形上动起来文章，通过在可辨识的轮廓中填充不同的背景，达到视觉的多样性和差异性。

这种方式让标志变得更加灵活，只要标志具有一个易于辨别的轮廓形，设计师们便可以在根据这个轮廓，在其上添加任意元素，变化中又不失统一之感。

3 标志元素的拆分与重组

这种标志的设计方法即对原有构成标志的元素进行拆分，再重组成不同形态的附属标志；或者先设计几个从属标志，然后对这些标志进行整合，重组成一个主logo。利用拆分重组的方法设计的标志比较适合具有从属关系的品牌或公司。子公司logo为总公司logo的一个元素或者一个部分，视觉上就能呈现具有统一而多变的效果。

比如俄罗斯的ALUTECH集团的品牌升级（如图3），该公司有4个工厂，分别有4个不同领域的产品，为了区分4个领域而又能强调集团结构的完整，新的标志设计中就利用了这种拆分重组式的设计方法式，4个标志相对独一但又具有一定联系；而4个子logo的重组则组成了该总公司的logo。拆分和重组形成各种组合方式可为适应不同场合、版式灵活多变。

4 风格统一，形态多样

这种标志不像常规的logo，它没有一个固定的图形形态，只有统一的风格类型，而其样式是多样的。这种多形态标志在设计的时候具有一定的挑战性，因为其每个图形都不一样，设计的不到位很容易让人难以联系在一起，所以在设计的时候特别需要抓住这些标志的共性特征。

比如NORDKYN 的标志设计（如图4），其品牌的视觉形象主要基于他们的“自然规则”系统以及由挪威气象局提供的气象统计数据结合而成。该标志采用了动态的样式，当气象数据中的风向及温度的数据变化时，标志也会随之产生变化。在网站上，该标志每隔五分钟更新一次，让人非常直观的明白气象变化。Nordkyn的标志具有统一的风格，但每一个标志都呈现不同形态，具有很强互动性和趣味性，吸引人的眼球。

5 主体统一，部分变化

这种方法就是指品牌的标志又一个固定的形态，在设计知识保持形态的主体部分不变，而标志中的其中一部分采用可变换的方式。比如由加拿大两家大学合作组建的研究学院MML，由于其致力于多个不同的研究领域，如无线通信、移动技术、艺术设计、新媒体、文化理念等。研究院对其logo的要求是“随着时间的变化不断改变及变异”的理念，故此设计师利用电路板、地图、建筑及城市等元素进行构成，形成一个丰富多变且运用面极光的标志形象（如图5）。

6 结论

如今的标志设计不再只停留在单一、静态的Logo，随着信息时代的来临，越来越多的品牌尝试突破标志的传统界限，通过各种各样的方式来丰富其品牌的视觉形象，达到更好的视觉适应性和视觉吸引力。一些全新的品牌或者旧品牌的升级，可以在标志设计之初便考虑加入多样化的形态，来适应其千变万化的适用场景。而对于一些传统标志来说，若无法过于的新潮，也可以在保留传统形态的同时，从其标志自身特征出发，通过自身图形的延展或添加背景纹理等方式达到丰富品牌视觉的效果。总的来说，时代在变化，设计的趋势也在不停变化，设计师们需要紧跟时代的步伐，掌握更新的标志设计方法来应对时代的要求。

参考文献

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