市民生活类电视频道现状与融合发展途径

2019-03-20张晋

传媒论坛 2019年8期

张晋

(长春广播电视台，吉林长春 130061)

在新媒体强势崛起背景下，传统电视媒体受到了不同程度上的冲击，市民生活类电视频道受众模糊不清，节目制作质量不高，广泛性特点难以满足受众需要。故此，为了顺应时代发展需要，推动传统电视媒体和新媒体融合发展是必然选择，而市民生活类电视频道则需要充分结合受众需求，推动节目形式和内容创新，借助新媒体技术来整合资源，赋予市民生活类电视频道新的活力和生命力，谋求可持续发展。通过市民生活类电视频道发展现状和融合发展分析研究，有助于发挥新媒体技术优势，积累经验，推动市民生活类电视频道可持续发展。

一、市民生活类电视频道发展现状

新媒体的强势崛起，对传统媒体带来了不同程度上的冲击和影响，节目运营面临着严峻的压力，如何推动节目融合发展，顺应时代发展趋势，是提升市民生活类电视频道收视率和影响力的关键所在。但是，纵观当前我国市民生活类电视频道发展现状来看，其中还有很多问题，主要表现在以下几个方面。

（一）节目商业化问题严重

在新媒体融合背景下，互联网以其独特的优势广泛应用和普及，尤其是移动互联网的发展，为新媒体发展带来了良好的发展机遇和空间，新媒体逐渐进入传统媒体广告市场。受到新媒体的冲击，电视媒体的广告收入大幅度缩减，加之外部政策的束缚，广播电视创收量随之减少，部分市民生活类电视频道为了提高创收量，节目编排中植入大量广告，节目充斥着商业化气息，违背了市民生活类电视频道创办初衷，公信力和权威度下降，不利于市民生活类电视频道可持续发展。

（二）节目内容同质化问题恶劣

中央电视台的《为你服务》节目创办于1979年，掀开了市民生活类节目的序幕，随后各大电视台纷纷创办市民生活类节目，受到了市民的广泛欢迎和喜爱。但是，市民生活类节目数量的增加，节目质量却呈现出明显的同质化问题，多数市民生活类节目创新度不足，无论是节目内容还是节目形式过于同质化，节目制作质量不高，造成了观众的审美疲劳。而在新媒体背景下，用户获取信息和传播信息的渠道逐渐多样，相较于市民生活类电视频道而言信息获取更为便捷，是导致市民生活类电视频道收视率和关注度降低的主要原因之一。

（三）节目娱乐化浓重

市民生活类电视频道主要是以人为本，为人们提供便捷的信息服务，尽管此类节目可以融入一定娱乐因素，营造轻松、欢快的节目氛围，但是娱乐因素的使用需要适度，促使受众更加全面地认同市民生活类电视频道。但是，部分节目制作人为了提升节目收视率和影响力，在传递生活服务信息的同时，充斥娱乐化元素，节目娱乐化包装过度。甚至很多市民生活类电视频道采用低俗的语言来博取眼球，节目格调大大降低，不利于市民生活类电视频道的健康发展。

二、市民生活类电视频道融合发展途径

在当前新媒体时代背景下，为了改善市民生活类电视频道现有发展中的不足，应该积极顺应时代发展趋势，推动传统媒体和新媒体融合发展，改善传统电视媒体的不足，提升电视媒体的影响力和竞争力。故此，具体表现在以下几个方面。

（一）创新节目定位

在新媒体背景下，推动市民生活类电视频道融合发展，首要一点是精准的节目定位。节目受众群体精准定位，对于节目收视率影响较大，而当前我国多数的市民生活类电视频道受众群体模糊不清，受众人群广泛。故此，为了改善市民生活类电视频道中的不足，相关人员在节目编排中，却未能综合考量受众群体的基本需求、年龄层次、文化水平和欣赏层次等内容，赋予市民生活类电视频道更强的社会适应性，满足受众信息需求。新媒体的强势崛起，市民生活类电视频道受众市场进一步细化，分化趋势明显，对于传统电视媒体带来了严峻的挑战。尽管市民生活类电视频道覆盖范围较广，但是节目定位内容和题材局限性较大，缺少明确受众定位。故此，在新媒体时代背景下，明确市民生活类电视频道定位和受众群体，根据受众需要编排节目，如，《非诚勿扰》节目，是婚恋交友节目的代表之一，在《非诚勿扰》电影开播后，以明确的节目定位，吸引了大量的电影观众，品牌定位更加精准。节目将20岁～30岁青年单身男女作为节目核心内容，吸引了大量试婚年龄的青年男女观看，可以有效提升节目收视率和影响力，以便于市民生活类电视频道在融媒体环境下良性发展。

（二）创新节目内容

在明确市民生活类电视频道定位后，应该创新节目内容，优化服务内容同时，提升市民生活类电视频道收视率和影响力。在与新媒体融合发展下，受众信息接收来源多样，对于新鲜事物和新理念接受程度更高，希望市民生活类电视频道与日常生活联系密切，实现节目内容高质量编排。故此，市民生活类电视频道应该贴近人民群众的日常生活，为用户提供更加优质、便捷的信息服务。如，南京有线电视台的《数码时空》节目，为观众介绍前沿的科技资讯，帮助观众更加深刻地认识电子行业发展情况。湖州广播电视台的《105大家帮》节目，每期节目主体内容不同，有一期节目以“通信网络诈骗”为主题内容，以小短剧作为开场，生动形象地将手机诈骗或网络诈骗等手段展示在观众面前。也可以将其上传到微信公众平台中，用户观看更为便捷，在发挥节目的社会教育宣传作用同时，提升市民生活类电视频道收视率和影响力。

（三）创新节目编排方式

新媒体融合背景下，市民生活类电视频道通过新媒体平台可以加强与观众互动，促使观众积极参与到节目内容制作中，提升节目的关注和体验。在当前新媒体强势发展背景下，市民生活类电视频道如何从中脱颖而出，提升竞争力，一个关键点是推动节目形式和编排方式创新，充分发挥新媒体工具优势。如，新奥特、华通云数据和阿里云战略，共同发布了ONAIR全媒体平台，电视节目可以网络播出，为电视节目编排和制作提供大数据支持，动态调整节目编排形式，吸引更多受众。另外，推动节目编排方式创新，可以借助移动智能终端设备，在电视屏幕左下角展示二维码，用户可以扫码参与其中，通过派发奖品方式调动用户参与积极性，强化市民生活类电视频道的互动性。借助微博、微信和微信公众号，与观众在线交流互动，反馈观众的意见和看法，相关工作人员也可以通过新媒体平台来回复观众的问题和见解，令观众感受到被重视，对于节目的忠诚度大大提升。另外，也可以建立微信群，在线解决观众提出的不同问题，充分彰显市民生活类电视频道的特性，提供更加优质的服务。