陕西交通职业技术学院 聂晶

动漫作为一种新型文化产业早已经悄无声息的融入到我们的日常生活中，并凭借一些优秀的和家喻户晓的作品，在国内形成跨年龄、跨阶层的动漫受众群体，发展成我国重要的文化产业形式之一[1]。我国动漫在传统媒体带领下的前景很渺茫，竞争性弱，无法与其他国家抗衡，随着21世纪网络、手机等新媒体时代的到来，为我国动漫产业的发展带来了新希望，极大地促进了我国动漫产业的发展，为动漫产业的商业模式转型提供了平台，也带动了我国文化产业经济的快速发展。

1 新媒体视域下中国动漫产业商业模式发展现状

2004年中国动漫产业开始兴起，到现在，经过15年的发展，动漫企业已达数千家，动画片年播放量超过了30多万分钟，已居世界首位[2]。但是在传统媒体下动漫产业的发展遭遇过严重的瓶颈期，长时间没有足够优秀的、吸引大众眼球的作品诞生，这就意味着没有能够盈利、并且良性循环的产业链形成，对国家文化，经济的发展没有尽到应尽的责任，有些地区的动漫产业甚至只能依靠政府的扶持，连基本的生存能力都丧失了，沦落成为了经济文化泡沫。随着新媒体时代的到来，在文化全球化和经济结构转型的背景下，动漫产业开始迎来了新的天地，从2011年起，中国动漫产业已在酝酿转型升级，到2012年，仅仅一年内这种转型升级在动漫产业的各个方面都有很明显的表现。相比美国、日本、韩国来说，动漫产业已成为他们的发展支柱，并且通过动漫产业获得了巨大的经济效益，同时也广泛地传播了民族文化。通过借鉴他国发展经验，我们可知必须结合我国实际情况，推动动漫产业商业模式转型升级，即在完成最初的规模拓展之后，优化产业、人才结构，整合运作模式，完善资源设备，从以数量为目标改为追求质量和产值，重点进行品牌建设，并大力维护和推广相关品牌，最终是为了增强我国动漫产业核心竞争力，通过作品和产品的高影响力、产业的巨额产值，将我国从动漫大国转变提升为动漫强国[3]。

2 新媒体视域下中国动漫产业商业模式转型所存在的问题

随着新媒体时代的到来，我国动漫产业商业模式逐渐从单一的媒体传播形式转变为全媒体化格局，出现了众多形式的动漫短视频和动漫游戏，它们以手机终端为介质，摆脱了对影院传播等传统模式的依赖，充分彰显了动漫本身的商业价值和娱乐价值。但是在如此快速发展的社会背景下，动漫产业商业模式转型也开始出现了很多问题，逐渐暴露出了它的发展弊端。

2.1 新媒体技术与动漫产业结合存在一定的局限性

当今社会正是手机、网络等电子产品引领的新媒体时代，它加快了人们的生活节奏，促进了经济快速发展，同时也带动了像动漫这种新型文化产业的转型升级，新媒体时代的技术会扩大动漫产业的受众人群、提升节目效益，激发出更多新作品。但根据现在我国动漫产业的实际发展情况来看，并没有充分掌握相关技术，也没有充分利用新媒体的技术去创造更好的价值，因为目前我国动漫商业还只处在线性模式，对新媒体技术提供的资源还不能合理的开发利用，两者结合还存在局限性。

2.2 作品不够创新，抄袭现象严重

我国动漫产业一直贯穿着“制片优先”的理念，也就是在这一传统理念下导致我国动漫作品原创度不高，抄袭现象比较严重。这从另一方面也反映出对动漫产业投资的广告商类别比较杂，门槛低，他们对动漫产业没有足够的了解，仅仅是把它当作投机市场，为了快速赚取利益，只要求数量从不看质量，造成大量毫无创意的动漫流入市场。除此之外，由于新媒体时代带来了更加多元化的传播途径，再加上中国动漫缺乏保护原创意识，有些人正是发现了这些漏洞，利用违法成本低，便不遗余力的进行大量抄袭，导致我国动漫市场混乱不堪，严重限制了我国动漫产业的商业化发展[4]。

2.3 缺乏专业的高端人才

纵观我国动漫业数十年的发展，严格来说并没有真正的发展起来，它存在各种弊端，不仅是缺乏原创作品，更准确的说应该是缺乏专业的高端人才。相比动漫业发展最快的日本来说，他们拥有大批早期创作的优秀人才，毋庸置疑作品质量也是顶级的。而我国动漫业在发展过程中由于缺乏卓越的创新人才，导致呈现出来的作品良莠不齐，也是极大程度地限制了我国动漫产业商业模式的转型。

2.4 政策和市场环境不够完善

商业模式是一种在市场竞争中逐步形成的产业模式，它以提高经济发展为主要目的，为了验证其效果，因此对我国动漫产业进行了相关调查，整理了近几年北京、上海、深圳等代表性城市的相关发展政策，结果显示，我国动漫产业政策与市场需求的匹配程度较低，再加上新媒体技术的快速发展，使商业竞争环境变得愈发激烈，预测未来的动漫产业将出现垄断局面。如新媒体优酷，拥有着强大的资本和卓越的市场优势，对于这种媒体巨头来说，在短时间内并购大量动漫企业和优质IP简直不费吹灰之力，对动漫行业造成的垄断也是巨大的。

3 新媒体视域下中国动漫产业商业模式转型策略

通过现今我国动漫产业发展存在的问题，再结合日本、韩国等动漫业发展较快的国家的经验教训，整理分析了我国动漫产业商业模式转型的策略。

3.1 加强中国动漫产业商业模式的民族创意

为了提高我国动漫产业的竞争力，首先我们要做的就是加强创新能力，我国是文化大国，有着五千多年的历史，像是中国古典的水墨、皮影以及戏剧脸谱等传统民间技艺，或是《红楼梦》等四大名著和民间各地流传的经典传奇都是不错的动漫创作素材，我们可以充分汲取这些传统民族元素，打造属于我国的动漫品牌[5]。除此之外我们应重视作品的创意，定向培养高端创新型人才，随着动漫产业的普及和快速发展，高质量的原创作品已不多见，为了改善这种局面，我们应从根本着手，培养创新人才，条件允许的情况下政府可以适当的发挥宏观调控作用，实施企业与学校合作定向培养学生的方式，对所需专业的学生进行不定期培训，为我国动漫产业发展提供更多高质量高水平的人才。

3.2 改善中国动漫产业商业模式的技术运营

随着新媒体时代的到来，互联网成为人们沟通交流的主要媒介，对信息的传递发挥了重要的作用，同时也影响了以互联网为主要传播途径的动漫产业。据调查，现今我国动漫业正在迈入跨行业、跨领域、跨媒介的新时代，不同领域、行业的相互整合，为发展新的技术模式提供了机遇，如奥飞动漫与有妖气、快看等APP协同合作，深入探索漫游联动、影游联动等运作模式，实现了消费者和创作者之间的双向联动。众所周知，动漫是以漫画为基础的，我们可以充分利用两者的联动关系，分别采取各自的优点，取长补短，如影视制作者将漫画大师张乐平先生的同名漫画《三毛流浪记》改编成动漫就是一个技术运营模式的成功案例。由此可见，优秀的漫画作品也可以应用到动漫作品中，反过来动漫作品对漫画也起到了一定的传播作用，如果我们能将这两种产业更好地融合在一起，那么我国动漫产业将会有很大的进步。

3.3 建设中国动漫产业的全产业链模式

要想动漫产业得到更长久稳定的发展，相关政府部门必须优化政策，大力支持，加强执行力度，具体来说就是要实施具体措施来规避和弥补现在的不足，如可以制定多样式的补贴形式，为动漫产业的工作人员提供更多的补贴，调动他们的工作积极性，另外也为原创动漫企业提供了税收优惠政策，有利于研发和构建原创性交易机制和动漫平台，吸引了优质外资，对全产业链模式的构建奠定了坚实的基础。中国是发展中大国，人口多，面积广，经济发展不均衡，特别是一些偏远地区的少数民族，经济发展比较落后，思想也没有那么前卫，对于他们来说根本不知道动漫是什么，针对这种问题我们应转变发展思路，具体问题具体分析，依托当地民族特色，构建“旅游+动漫”营销模式，这种商业模式的目的在于吸引旅游爱好者的同时将他们也培养成动漫爱好者，利用新媒体时代的大数据技术，对旅游爱好者的消费需求进行精准定位，将与民族特色相结合的动漫产业发展为特色旅游地区，挖掘动漫作品的商业价值和特色旅游的衍生价值，实现跨产业的拓展与整合，形成全新的营销模式[6]。

3.4 借鉴国外先进技术，加强国际间交流合作

日本、韩国和美国等国家的动漫产业相对来说很发达，他们的作品流传在各个国家，并广受大众的喜爱，而且他们的动漫无论是在创意还是制作上都是数一数二的，拥有着很丰富的制作经验。随着经济全球化的不断深入，国外的动漫作品也持续涌入，让我国人民也体验到了动漫产业的乐趣，同时也不得不钦佩他们技术的高超，但这也激发了我国动漫产业的发展劲头，我们应抓住这次机遇，迎接新的挑战，政府可以通过相关税收、补助的政策鼓励国内企业走出去，国外企业走进来，加强与国外企业的合作交流，联合制作动漫产品，在合作过程中，要学习他国创新精神、先进的运营方式、营销管理经验等，再结合我国实际情况，制定适合我国动漫产业商业模式转型的方针策略。

4 结语

新媒体时代下，中国动漫产业得到了快速的发展，但一味的追求速度，忽视质量，后期注定会存在很大的隐患，由于动漫产业刚刚起步，对于这种快节奏的发展适应能力较弱，导致其转型发展过程中存在较大的局限性，政策和市场还都不够完善。因此我们应加强中国动漫产业商业模式的民族创意、改善中国动漫产业商业模式的技术运营、建设中国动漫产业的全产业链模式并借鉴国外先进技术，加强国际间交流合作，促进我国动漫产业商业模式得到更好的发展，提高国际竞争力和影响力，打造专属于我国的动漫品牌，推动我国动漫产业走向世界，为我国创造更高的经济价值。