王健健

（宝鸡文理学院，陕西 宝鸡 721000）

随着我国经济进入新常态，音乐产业在整个产业体系中的地位越来越重要。通过构筑现代音乐产业结构和产业体系，可以为音乐产业发展提供有力的制度保障和架构支撑[1]。在音乐产业数字化发展实践中，其多种元素和维度需要统筹谋划、科学管理，寻求立体发展攻略，推动整个音乐产业发展不断提档升级。

一、音乐产业的数字化发展理论

从理论上来讲，音乐产业属于知识产业。伴随着现代信息技术的发展。在数字化发展背景下，音乐产业具有广阔的发展空间，对于提升我国现代知识产业总体水平，也具有至关重要的意义。从产业经营角度来看，音乐产业具有知识密集、经济附加值高等特点，发展音乐产业可以有效提升我国第三产业发展层级，提升产业数字化发展层级和水平。传统的音乐产业发展模式一般具有实体化特征，一般都是通过现场表演或者实体销售的方式实现产业发展。随着现代信息技术的快速发展，我国开始进入“互联网+”时代，现代信息技术与传统产业深度融合。如今，越来越多的人开始利用网络购买音乐产品，完成音乐消费过程。在此基础上，寻求音乐产业的数字化发展路径，对于提升音乐产业总体发展水平具有至关重要的意义[2]。在发展实践中，音乐产业具有多样化、科技化、数字化特征，特别是高速网络传输技术的发展，更是给音乐产业发展带来了新的契机。基于此，不管是音乐创作人还是音乐产业经营者，都要充分认识到现代信息技术对音乐产业的影响，探寻有效的发展模式，提升音乐行业发展综合水平。

二、音乐产业数字化发展存在的问题

在我国现代产业体系中，音乐产业是一个新兴产业，在数字化发展进程中，由于体制机制及社会公众意识的制约，音乐产业发展仍存在着很多制约性因素，有针对性地分析音乐产业数字化发展存在的问题，对于提升音乐发展层级具有至关重要的意义。

（一）知识产权保护力度不足

随着互联网的快速发展，越来越多的人选择利用网络开展音乐欣赏和下载活动。但是在我国传统的音乐发展模式下，社会公众已经习惯了在网络上免费下载音乐。审视世界音乐产业发展潮流，付费下载模式已经成为主流模式[3]。但是，由于各大搜索平台监管力度不够，社会公众缺乏知识产权保护意识，音乐制作人和音乐公司能从网络上获得消费回报并不多。基于此，寻求有效的数字化发展模式，对于音乐产业发展而言具有十分重要的意义。强化音乐产业领域的知识产权保护，不是一个单一性的工作，而是系统性的工程，涉及制度构建、意识觉醒等多个层面，具有复杂性和长期性的特征。

（二）创新动力不足

在现代的音乐产业数字化发展模式下，容易造成创新动力不足的问题。音乐产业需要极强的创新性，但是我国音乐产业发展存在同质化严重的问题，很多作品相互抄袭和模仿，缺乏创新性。不断拉低价格的战争，提升了产业发展成本，也拉低了产业发展层级。很多从业者由于不愿意承受初始阶段的高投入，转向一般的音乐产品领域，没有体现出音乐产业的数字化特征。基于此，在这样的产业集聚模式下，容易出现创新疲软的现象；由于缺乏创新，也造成了产业附加值降低，进而降低了音乐产业总体竞争力[4]。基于此，创新是音乐产业数字化发展的核心与精髓，如果不注重产业集聚结构下的创新工作，必然会影响音乐产业发展总体水平，制约我国现代服务业的总体发展。探索高效的立体化发展攻略，对提升音乐产业数字化发展具有十分重要的意义。

（三）技术流动不畅通

在数字化发展新常态下，很多产业组织发展的方式，都是通过整合音乐资源实现的，这种音乐产业集聚结构不是由市场和技术驱动的，而是依靠资金和管理推动的，产业发展效率相对较低。在产业聚集于牵引模式上，要强化市场的主导性作用。在发展过程中，很多音乐公司都没有构建起完整的产业链条，企业之间同质化严重，互相之间存在比较激烈的竞争，这也就制约了产业之间技术的流动，不利于音乐产业的总体发展。很多企业内部由于存在竞争，没有形成完整的产业合作发展链条，互相之间缺乏技术创新和交流的动力，不利于音乐产业总体发展水平的提升。

三、音乐产业的数字化发展策略

数字化是现代音乐产业的发展方向。作为一个新兴产业，音乐产业的发展离不开制度的构建，也离不开政策的扶持，更离不开社会公众意识的提升。基于此，探索现代音乐产业的数字化发展路径，对于提升音乐产业总体发展水平具有十分重要的意义。

（一）注重知识产权

在经济发展新常态下，对于音乐产业数字化发展而言，知识产权具有至关重要的意义，对于提升产业的综合发展能力，具有至关重要的作用。在我国过去的音乐产业发展过程中，知识产权并没有得到足够的重视。随着我国知识产权的深入发展，我国先后组建三个专门的知识产权法院，提升了对知识产权的重视程度[5]。音乐产业要想实现自身的优化发展，就必须注重自身的知识产权保护问题，以不断推动现代技术发展，提升音乐产业发展的科技化水平。从我国音乐消费实际情况来看，我国社会公众已经习惯于免费的音乐消费模式，对于付费的音乐形式还没有完全接受。互联网的传播特性，更是给音乐产业知识产权带来了很大的冲击和挑战。基于此，在数字化发展背景下发展音乐产业，要充分重视音乐作品的产权保护工作。一方面，要重视制度建设，构建全方位的音乐知识产权保护体系，提升音乐保护力度和水平；另一方面，要强化宣传教育，引导社会公众加强对音乐知识产权的尊重与保护，通过多种方式优化音乐产品知识产权保护力度，实现音乐产业的科学化、健康化、数字化发展目标。

（二）强化政策支撑与引导

要构建立体化的音乐产业数字化发展格局，首先要从政策层面入手，政府要加大对音乐产业的扶持力度，不断引领产业发展升级，对于产业发展动向和路径进行科学合理的规划。同时在各大一线城市中，可以开展音乐人才选拔会，提升音乐产业力度。作为资金、知识密集型产业，政府要加大金融扶持力度，构建多元化的融资渠道，帮助音乐产业解决融资难问题。与此同时，要制定激励制度，通过资金扶持与奖励的方式，鼓励音乐产业向高新技术方向发展，提升音乐产业发展的技术水平，实现规范化发展目标。在数字化创新上，政府要充分发挥引领作用，推动技术资源的不断整合，畅通音乐产业发展渠道，使多个主体进行深入对接，提升音乐产业发展的数字化水平[6]。在音乐产业发展过程中，要进一步整合优势资源。可以通过税收减免和融资优惠等策略，鼓励音乐产业进一步创新；可以结合我国的“大众创业、万众创新”潮流，推动音乐产业组织模式不断优化，探索立体化的发展模式。

（三）打造公共音乐服务平台

在数字化背景下发展音乐产业，要摒弃传统的音乐发展模式，打造新型的公共音乐服务平台[7]。可以通过组建孵化器等方式，让更多创作团队和公司在其中落地生根，帮助音乐企业进行数字化创新，优化发展模式与发展路径，推动技术的研发与利用，实现技术资源和资金资源的优化配置，提高音乐产业的发展活力。在音乐市场推广与产业服务方面，管理部门要畅通信息渠道，帮助音乐公司寻求合理的发展方向，真正发挥“领路人”的作用。在发展音乐产业过程中，不管是公司还是管理部门，都要积极推动新兴产业的融合发展。在现代产业体系中，各种产业开始出现相互融合发展的态势，通过整合资源，可以实现优势互补，提升不同产业的综合竞争实力[8]。在发展过程中，要构筑音乐产业链条式发展思想，寻求产业在整个产业体系中的地位，利用现代数字技术，通过打通上下游供销环节，提升音乐产业的数字化发展能力，以此培养更多优质的音乐人才。

结语

综上所述，随着我国经济发展的深入，经济体系改革也不断深入推进。音乐产业作为一个新兴产业，具有很大的发展潜力，寻求有效的数字化组织和集聚模式，对于提升音乐产业发展综合实力具有至关重要的意义和效果。在音乐产业发展实践中，不管是理论研究者还是实务工作者，都要创新音乐产业发展理念，转变产业发展模式，优化产业组织和集聚结构，推动音乐产业发展不断提档升级。

[1]邵萱.数字时代我国网络音乐产业的形成与发展[J].传媒，2014，（9）：50-52.

[2] 胡启明.试析数字化对音乐产业的影响[J].文学教育（下），2016，（3）：188.

[3]王婷.数字时代音乐产业面临的挑战与机遇[J].滨州学院学报，2014，（4）：50-58.

[4]谢树莹.新媒体时代下音乐产业发展问题研究[J].生产力研究，2016，（1）：57-59.

[5]余婧.“互联网+”时代下音乐产业的生存之道[J].北方音乐，2015，（20）：210.

[6]未志娟.新媒体时代音乐产业盈利模式浅析[J].现代经济信息，2015，（20）：427.

[7]杨永忠，刘佳.我国数字音乐产业的三维分析——基于经济、技术和社会的视角[J].科技管理研究，2015，（5）：135-151.

[8]胡艳.产业发展视角下数字音乐版权保护生态建构[J].青岛职业技术学院学报，2016，（5）：82-86.