文/孙巧，雅居乐地产置业有限公司

1 引言

我国住建部、发改委、财政部于2016年7月18日公布了《关于开展特色小镇培育工作的通知》，在通知中明确指出：到2020年底，我国将在全国培育出一千个左右的独具特色、充满活力的休闲旅游、商贸物流、教育科技、传统文化、现代制造、美丽宜居的特色小镇。随后全国各地政府纷纷响应号召，结合当地的实际情况和经济发展状况，提出力争在3到5年的时间内投巨资，建设并培育具有鲜明的产业特色、生态环境优美、人文气息浓厚、多功能叠加融合、体制机制灵活的特色小镇。目前特色小镇正以迅猛的形式在全国发展起来。近年来，随着我国社会主义市场经济的不断发展，国民经济得以提升，广大人民生活水平不断提高，在经济的支持下人们的业余活动更加丰富，我国迎来了大众旅游的新阶段。在全国经济发展的大背景下，各地迎来了特殊的发展机遇。特色小镇的建设不仅能够带动小镇的自身发展，更能够极大的刺激当地区域经济的繁荣和发展。因此，结合当地的历史文化和自然环境资源的优势，提升我国特色小镇品牌影响力，对发展特色小镇、提升特色小镇的吸引力、全面促进和带动各类特色小镇的发展有着重要的现实意义。

2 相关概念阐释

2.1 特色小镇的基本特性

我们可以从产业特征、功能特征、形态特征、规模体量这四个方面来分析特色小镇的基本特征，并以此为基础来确定特色小镇独有的特点。特色小镇建设的产业范围较为广泛，主要是以当地已经具有一定发展基础、并且形成优势的特色产业为基础；特色小镇的核心功能，包括当地的产业特色、历史文化特色、休闲旅游特色依据社区为主，近年来，随着我国城镇化发展进程的加快，旅游功能特色在逐渐弱化；特色小镇的建设主要是依据固有的行政建制城镇作为基本依托，也可以将周边多个具有共同特色的小镇聚集在一起形成一个具体区域；就目前特色小镇建设的成功案例可以看出大部分特色小镇的建设规模保持在3平方公里左右而实际建设的面积在一平方公里左右。

2.2 品牌

品牌是市场营销学中的一个重要概念，如今品牌这一概念已经被其他领域广泛应用，通俗的讲，品牌价值是一个品牌自身无形资产的集中体现，它主要是通过一种特定的形象、个性化的符号或信息进行识别。

2.3 品牌效应

品牌效应是指品牌在产品中的使用情况，特别是对品牌使用者的效益和品牌的影响，是品牌所有价值的体现。

2.4 品牌影响力

品牌影响力主要是指为了拓展市场、尽快占领市场、获得利润的能力。随着市场经济的发展，品牌影响力已经成为直接影响顾客对商品进行选择的重要因素。品牌影响力是一种产品和品牌核心影响力和外延影响力的综合体现，是外延影响力在更高层次上的提升与集中体现，其主要动力源泉和基础是创新力和品牌力。随着品牌选择倾向的形成、随着传播资源逐渐向强势品牌媒体的集中，实施品牌战略、提升品牌影响力、打造品牌影响力已经成为制胜的法宝。

3 提升特色小镇品牌影响力的重要意义

3.1 全面促进当地生态和群众生活的发展

一直以来，生态环境和当地人民群众的生活密切相关，而生态环境和群众生活是构建和提升特色小镇品牌影响力的基本出发点和目的。随着我国新型城市化建设的不断推进，构建优美的生态环境、改良土地资源、传统的风貌再换新颜，已经成为全国各地为当地人民群众打造适宜居住人文环境特色小镇的基本目标。特色小镇的建设所倡导的是独特的景观特征、乡村风貌、，丰富而浓郁的乡土和民族气息、精致的人文景观，而这一目标的实现大大推动了当地生态环境的发展，树立了当地人民群众对生态环境的保护意识、修复意识、改造意识。在优美的生态环境中，在丰富的自然资源支撑下，当地能够更好的开展特色产业的发展，激发并充分调动当地广大城镇居民的参与热情，以此为契机，在全面推进我国新型城镇化建设工作的顺利展开的同时，促进当地经济的可持续发展。

3.2 促进当地旅游业的发展

在我国新型城镇建设的大背景下，特色小镇的建设与发展更加关注如何改善和保护当地的生态环境，如何才能对当地的自然资源和历史文化资源进行合理而科学的开发。因此，在促进并建设当地特色小镇建设发展的同时，很多地区将目光集中在如何开发以当地人文景观、历史文化、资源等为特色的旅游资源上，这已经成为特色小镇建设中不可逆转的趋势。要想切实发展特色小镇的旅游业，就必须进一步完善相关的配套服务设施，同时还必须进一步挖掘当地的其他特色，从而形成特色小镇建设中的多种产业相依托、相互促进、共同发展的新局面。例如：我国有的地区以农业为特色构建特色小镇，有的地区以传统文化为特色构建特色小镇，还有的以当地民俗和自然风景为基础构建特色小镇。特色产业的发展进一步推动了城乡经济的发展，更推动了乡镇的影响力，同时还为当地政府加强精神文明建设工作、改善生态环境工作、，加强当地文化保护工作提供了充足的动力源泉。在特色小镇建设的过程中，在经过生态环境、传统文化、特色经济、群众民生等多方面的改建后，区域竞争力得以提升、区域经济得到发展。而为了能够保持这种长久的发展状态，当地政府必须提供大力的长期支持，而这又在另一层面上提高了当地的产业文化水平，在实现传统产业转型与升级的过程中，形成了区域产业链，促进了联动效应和规模效应的发展。

3.3 更加凸显出传统文化价值和优势产业的价值

在我国新型城镇化建设的策略和发展规划中，对当地原生态的保护重视程度并不高。殊不知，原生态是传统文化的历史延续，更是当前特色小镇、农村特色产业中的重要环节，它的延续能够促进农村旅游业的发展，使其更具吸引力。我国不同地区的优势产业，是经过当地政府和人民群众多年的努力和发展才形成的，已经具备当地的特色和实际情况。因此，特色小镇建设的过程中当地的传统文化、产业优势等价值都得到凸显，再经过多角度多层面的分析，再完善的对设计进行规划将会进一步促进当地特色小镇的发展。

4 特色小镇在品牌影响力传播方面存在的不足

4.1 特色小镇品牌影响力传播力度较弱

虽然近年来全国各地特色小镇发展势头强劲、发展成果卓越，全国各地迅速崛起了很多具有较强品牌影响力的特色小镇，但是由于各种因素的影响，还存在为数不少的弱品牌影响力特色小镇，二者之间差距比较悬殊。例如：排在首位的特色小镇与排在末位的特色小镇在吸引投资、经济建设、解决就业问题、促进当地经济发展等方面的差距较为明显。另外，即使在全国排名跻身前列的、具有较强品牌影响力的特色小镇，也并非完美无瑕，我国特色小镇在品牌影响力建设方面还有很多后续工作要完善。

4.2 特色小镇品牌影响力宣传缺乏有效方法

目前我国很多特色小镇品牌影响力传播过程中内忧外患重重，并呈现出逐渐增长的严峻态势，随着在全国范围内特色小镇的普及和推广，全国各地特色小镇在建设过程中相互模仿，即使一些独具特色的设想和制度正逐渐被弱化。我国地大物博幅员辽阔，物产资源丰富，资源禀赋和产业功能上的特色逐渐趋同，很多特色小镇的特色建设难度越来越高。

4.3 特色小镇传播缺乏信息时代特征

当今时代是信息大爆炸的时代，各种各样的资讯、碎片化的信息充斥着人们的生活，每个人市场所接收信息和消化信息的能力越来越弱。任何一种传播方式都必须高度重视，做好充分的准备，并且不断优化、不断进步，才能真正达到预期的传播效果。

5 我国特色小镇品牌影响力传播优化策略

5.1 充分发挥互联网及新兴信息时代产物的重要作用

随着互联网时代的迅速发展、随着大数据时代和云计算的到来，人们正步入海量信息环伺周生的境地，人们之间的联络和维系更加简单、更加便捷，区域之间影响力的建设也早已彻底摆脱了用政府文件和会务邀请函等单一的传播模式。我国特色小镇品牌影响力传播中通过应用新媒体巨大优势。有的地方并未在社交网站、门户网站现在当地特色小镇的建设；有的特色小镇在百度词条搜索中并未体现；还有的地方特色小镇建设在所属地区的政府网站上，并没有专门的版块和实效性的新闻。在实际应用新媒体中，能够真正意义上将新媒体运用的特色小镇凤毛麟角，这在很大程度上影响了我国特色小镇的自我宣传和价值的传递，更弱化了特色小镇品牌影响力在社会各界的传播，严重制约着特色小镇品牌知名度、认知度、满意度、忠诚度等方面的建设。因此，在我国特色小镇品牌影响力传播过程中，必须充分运用新媒体的力量。例如：有的特色小镇建立了两微一端媒介融合的实践，即：微博和微信自媒体平台公众号、客户终端，让每一个真正想了解特色小镇的个体只要打开手机搜索公众号、头条号就能看到特色小镇最新的实时资讯；能够通过客户端的应用准确的对特色小镇进行定位、了解交通路线、了解景点开放时间、了解当地的餐饮住宿及价格等系列资讯；还可以通过微视频、直播秀等方式如亲临现场般看到特色小镇的重大项目和表演，或在第一时间领略特色小镇的旖旎风光。

5.2 采取科学而有效的广告投放传播策略

广告在人们的生活中无处不在，或多或少的影响着人们的感知和欲求，同时对人们的行为和决策起到引导作用。因此，各领域中对广告的应用越来越多。我国特色小镇的建设满足了当地社会各界的相关产业、环境、资源等多方面的需求，通过广告的投放与传播形式一定能进一步强化特色小镇品牌的影响力。这就要求各特色小镇在广告的投放和传播过程中必须合理而科学，这样才能真正提高特色小镇的知名度、认知度、美誉度，从而在提升特色小镇品牌影响力的同时，为促进特色小镇战略发展目标的实现提供助力。纵观目前我国特色小镇广告投放和传播的现状不难发现，很多特色小镇的建设者们并没有真正意识到广告的巨大力量，广告的作用并未得以发挥。另外，在广告投放的过程中还必须保证广告的质量，不要夸大宣传特色小镇。例如：我国特色小镇在品牌影响力建设和传播过程中英适时、适当、适宜地投放广告，可以采取持续性的广告投放策略，以稳定的、长期的广告投放形式在人门心中形成一种广告记忆点，以此来进一步稳定特色小镇品牌的知名度、忠诚度。再如：我国特色小镇还必须选择匹配度较高的广告媒体，在进行广告投放前特色小镇还必须对广告媒体的市场情况进行调查，对于那些以传统服务功能或商业政务功能为特色的小镇，在广告投入应该集中在传统媒体报刊、杂志、广播等方面；对于以健康养生和生态旅游为特色的小镇，在广告投放中应将侧重点集中在家庭性与休闲功能的电视前，同时还必须考虑到电视频道、电视台、电视节目，这主要是由于不同的电视台、电视频道、电视节目定位了不同的目标消费群体。商业广告虽然覆盖率高、平台大，但其收费也相对较为昂贵，在进行广告投放时必须充分考虑特色小镇的资金分配情况和经济发展状况，不能单纯的追求广告效果而忽略了小镇的基础建设，从而对小镇的发展根本带来了影响。

5.3 高度重视向游客的人际与组织进行传播的策略

在我们的日常生活和工作中，人际传播是一种最基本的方式。人们的这种口口相传具有其他传播方式不可替代的优势。进入特色小镇的群体，一定要给予他们零距离的温馨感，让他们用真切的感受和用心的传达为特色小镇品牌做宣传，这比任何大手笔的、高大上的广告投入和宣传更具有影响力。例如：海宁皮革时尚小镇之所以能在短时间内被大众所推崇和知晓，主要与其人之间口口相传形成的传播效果密切相关。为了提升海宁皮革时尚小镇的影响力，在全省下至县市都设有往返海宁购物消费的长途大巴车，每辆大巴车都配备了专业的随车导游，主要是长途皮革城内的品牌都会有熟客优惠和新客福利。

综上所述，在我国特色小真的建设中必须树立特色小镇的品牌意识，提升小镇品牌影响力，为促进我国特色小真的发展奠定基础。在如今这个瞬息万变的又纷繁复杂的时代中，我国特色小镇在后续建设过程中必须紧跟时代发展步伐、尽快适应市场经济的发展规律、牢牢树立品牌意识，不断谋求其品牌传播策略的跟进改进，为促进我国特色小镇的发展创造条件。

【参考文献】

[1]陈良汉,周桃霞.浙江省特色小镇规划建设统计监测指标体系和工作机制设计[J].统计科学与实践,2015,11:28-34.

[2]来佳飞.特色小镇看“特色”[J].浙江经济,2015,06:51-52.

[3]于新东.让特色小镇的定位与产业实现双赢[J].杭州科技,2016(02)。

[4]沈琪芳.特色小镇培育与建设的问题及对策— —以湖州为例[J].浙江树人大学学报(人文社会科学),2016(03)。

[5]张蔚文.政府与创建特色小镇定位、到位与补位[J].浙江社会科学,2016(03).

[6]韦璐.浅析我国城镇化发展的主要模式及存在问题[J].魅力中国，2014(21).

[7]徐善登.公民参与与城市规划公共性的实现[J].广西社会科学，2014(09).