边兆博

[摘 要] 卡通形象代言因为其简洁、鲜明的特点，在各类企业推广中已得到广泛应用，文章就卡通形象代言在石油装备服务品牌中的应用进行研究。

[关键词] 卡通形象；代言；石油装备服务

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2018.35.130

1 引 言

在日常的生活环境中，具有娱乐性、亲和力的形象和信息往往更受人们的关注和青睐。当前，选取具有个性鲜明、形象卡通的代言形象进行代言推广相对于以往只依靠产品、服务自身特点、属性而强行推广的传统方式更具影响和竞争力，也更易于让受众接受并且避免产生厌恶感。

卡通形象代言拉近了品牌与受众之间的距离，品牌自身和竞争品牌的差异化可以更加有效地凸显。通过向受众传达差异性的信息，让品牌引起受众的注意和认知，并在受众心理上占据与众不同的、有价值的位置，加深受众对使用产品或享受服务的了解，并增加受众的欲望，从而实现品牌与受众的有效沟通。现有商业推广的难题可以通过卡通代言形象这一推广方式进行一定程度的解决。

2 卡通形象代言概念

卡通形象代言是指，企业主根据自身产品和服务的特点、品牌的个性，综合分析竞争环境、竞争对手以及消费者心理的基础之后，自行或者授权专业人员设计出具有独特个性、形象，并赋予品牌的文化理念、价值取向等内涵的卡通形象，并以之作为品牌代言形象。卡通形象代言一般采用特点鲜明、辨识度高、积极乐观并能代表与体现品牌的产品或服务形象特质，并且易于被人们接受的卡通角色形象。

3 卡通形象代言特点

（1）低廉的成本。卡通形象代言规避了知名代言人代言费用，只需要获得卡通代言形象设计人或权利人的授权即可，并可避免由代言形象所带来的负面影响。

（2）形象的专属性。卡通形象代言可以选取能够有效传达产品、服务特点和公司、品牌价值观等的抽象化信息概念进行量身定制，使形象代言有别于市场上其他任意竞品品牌代言形象，充分保证形象的专属性和唯一性。

（3）形象的多样性。卡通形象代言可以在形象代言原形基础上进一步衍生和变化，对颜色、造型、表情等进行系列变化。卡通虚拟代言形象不只是一个独立的形象，更是一个品牌的系统形象，以多样的形象适应不同的销售、推广场合和目的。

（4）形象的可塑性。品牌卡通形象代言由品牌经过自身需求进行主观意愿的创造，该形象可以根据品牌推广对象、推广目的、推广场合、品牌价值背景、受众意愿等信息进行原创，并实时进行后续调整和改进。

（5）强大的亲和力。卡通形象代言通过对产品、服务特征进行抽象化，并根据受众的期望进行调整和改进，从而通过卡通代言形象在心理上拉近产品、服务与受众的距离，显出代言形象的强大亲和力。

（6）形象的可控性。卡通形象代言为适应推广所需要的各种造型，是需要进行全方位、多元化的设计。卡通形象代言可以根据市场需要进行设计、调整和使用，形象的使用完全掌握在所有人手中。

4 石油装备服务品牌卡通形象代言研究

4.1 石油装备服务品牌卡通形象代言设计方法

在为石油装备服务品牌的推广而进行设计卡通形象代言的时候，我们应该以石油行业的特点和形象进行抽象化，作为代言形象设计的出发点。这种表现方式是直接从石油工人形象、石油装备特点、石油铁人精神等方面展现出来，并在设计的过程中，经过恰如其分的夸张、强调，使“石油”的特征更为明显与突出。

在进行石油装备服务卡通形象代言设计的时候，应该符合美的造型规律，这样才能够唤起美感并引起美的共鸣。所以，在设计时应该注意到图形的比例和色彩。为了使石油装备服务的卡通形象代言深入人心，需要充分突出石油特點，造型以石油产业为原型，进行适度抽象提炼，并在外形上追求简洁、明快、亲切、可爱，增强可塑性。

此外，在市场化运作的背景下，卡通形象不仅要停留在其本身，还应该发展衍生产品，例如毛绒玩具、人偶、徽章等。所以对石油装备服务品牌进行卡通形象代言设计，要充分考虑卡通形象工业化实物生产的可操作性，考虑未来制作相关衍生品的成本。

对石油装备服务进行卡通形象代言设计是使其成为表达石油品牌的核心价值、支持品牌形象并与受服务对象能够进行沟通的工具。要在今后的新闻公关、媒体广告、展会等活动中都要体现和演绎石油装备服务品牌的核心价值。同时，不仅要求外形上符合简洁、卡通、幽默、活泼、可爱、有亲和力的设计特点，更要注意卡通形象作为代表石油装备服务品牌形象所应该具备的吻合其精神气质以及未来发展需要的内涵气质。

在设计适合石油装备服务的卡通形象代言的过程中，最终要达到的目的只有一个，即所设计的卡通形象保养，对于老化的部件及时更换，避免后续发生水电事故造成更大的维修损失。除此之外，还应制订完善的紧急水电故障抢修计划，一旦突发水电故障问题时，相关维修人员能够做到及时响应，第一时间赶到水电故障发生现场，争取在最短的时间内恢复高校供水供电，为高校日常运营提供有力的保障。

4.2 深化人事制度改革，引进高素质专业型技术人才

首先，高校后勤管理技术岗位众多，除了常规的水电维修技师，还包括园艺师、会计师等，针对这些技术专业性较强的岗位，需要高校后勤管理者勇于打破传统的高校后勤用人机制，促进高校后勤人事制度改革发展，大力引进年轻化的专业技术型人才。其次，一般高校后勤正式工属于学校事业编制，带有浓厚的计划体制色彩，在实际工作中难免存在一些优越感，缺乏竞争意识，为有效解决高校后勤人事这一问题，应从实际出发，打破事业编制与非事业编制的界限，实施全员竞争上岗制，实施同工同酬、以岗定酬分配制度，并结合实际绩效考核，制定相关绩效奖金制度，同时使得高校后勤水电管理及维修队伍结构得到有效的优化。

4.3 采用招投标方式，合理控制大规模水电管理维护施工

基于高校规模较大的水电维修项目施工时间特殊、施工范围大、施工任务重、工期紧等特点，高校在水电管理方面可以选择进行公开招标，借助招标的方式提前对相关施工单位进行了解，并加强与相应施工单位的交流与沟通，从而可以有效确保维修质量，保证维修管理进度得到有效落实。另外，通过采取招投标的方式确定维修施工单位，使得学校在施工单位上有更多的选择，同时也更方便高校后勤部门对施工单位进行管理，避免一些资质差的单位参与其中，为整个高校后勤水电管理与维修提供有效的保障。

4.4 加大对高校后勤水电维修经费投入，完善输电管理与维修监管体系

高校后期水电管理与维修作为高校后勤管理的重要组成部分，关系到高校日常教学及运营能否顺利进行，因此需要相关领导提升重视程度，深刻认识到高校后勤水电管理与维修的作用内涵，适当加大经费投入，保证其日常水电维修能够顺利开展。与此同时，在针对高校后勤水电管理与维修过程中，还应完善水电管理与维修监管体系，从而保证高校后勤水电管理与维修工作能够得到有效执行，提升维修效率，节约维修经费。

5 结 论

综上所述，高校后勤水电维修管理在高校管理中发挥着重要的作用，因此需要引起高校领导足够的重视，深入分析当前高校后勤水电管理与维修存在的问题，并结合相关问题，采取有效的措施推动高校后勤水电管理与维修制度改革实践，为高校未来实现可持续发展奠定坚实的基础。

参考文献：

[1]刘春平.高校后勤维修管理制度改革的实践 [J].经营管理者，2016（30）：275-276.

[2]叶颖.高校后勤水电管理与维修制度改革的实践 [J].科技创业家，2014（4）：153-154.

[3]田立秋.后勤水电管理与维修制度的改革探析 [J].科技展望，2015（1）：23.