严景宁

摘要：为了适应新常态，江西红色旅游文化产业迫切需要转型升级，而产业集群能有效地推进江西红色旅游文化产业转型发展。新常态下江西红色旅游文化产业处于江西旅游文化产业呈现高速增长态势，跨界融合发展引领江西旅游文化产业发展新业态，江西旅游文化产业领域企业的兼并重组将常态化的背景下。基于波特钻石模型及产业集群定义，从江西红色旅游文化产业集群内涵及组成、江西红色旅游文化产业集群的成因方面探索了新常态下江西红色旅游文化产业集群的形成机理。

Abstract： In order to be accommodated to the new normal state，red tourism and cultural industry of Jiangxi is in urgent need of transformation and upgrading. And industry cluster can efficiently promote the transformation development of red tourism and cultural industry of Jiangxi. Under the new normal state， red tourism and cultural industry of Jiangxi are in the condition that the tourism and cultural industry shows high speed growth trend， cross border integration development leads the new development of tourism and cultural industry of Jiangxi， the merger and reorganization of enterprises in tourism and cultural industry of Jiangxi will normalize. Based on the Porter diamond model and the definition of industry cluster， red tourism and cultural industry cluster formation mechanism of Jiangxi under the new normal state are explored from the meaning and composition of red tourism and cultural industry cluster of Jiangxi， the cause of formation for red tourism and cultural industry cluster of Jiangxi.

关键词：新常态；江西；红色旅游文化；产业集群；形成机理

Key words： new normal state；Jiangxi；red tourism and culture；industry cluster；formation mechanism

中图分类号：F592.7 文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2018）32-0265-03

0 引言

种类繁多、内涵丰富的红色旅游资源和红色文化资源既是江西经济发展的先天优势，也是江西实施旅游强省和文化强省战略的基础，与之相呼应的红色旅游产业和红色文化产业正逐渐成为江西经济发展中具有重要发展潜力的产业和经济增长点。旅游产业和文化产业具有先天的互补性和共生性。发达国家的发展经验表明，共生融合发展是旅游产业和文化产业发展壮大的必经之路[1]。《江西省文化产业发展“十三五”规划》和《江西省旅游业发展“十三五”规划》都强调推进红色旅游和红色文化融合，可见“十三五”期间江西高度重视红色旅游产业与红色文化产业的融合发展[2][3]。江西红色旅游文化产业是江西红色旅游产业和红色文化产业融合发展的必然产物。

现阶段我国经济发展正处于增速放缓、结构优化升级和驱动因素转变的新常态[4]，江西红色旅游文化产业正面临着转型升级的迫切需要。而《江西省文化产业发展“十三五”规划》明确提出了“支持赣州、吉安发展红色文化、闽浙赣皖革命根据地红色旅游聚集区等方式打造文化产业集群”[2]，同时《江西省旅游业发展“十三五”规划》提出了“壮大旅游产业集群”的转型升级措施[3]，这为江西红色旅游文化产业的转型升级指明了方向，產业集群已成为实现江西红色旅游文化产业转型发展的有效途径。在推进江西红色旅游文化产业集群发展的过程中，探索江西红色旅游文化产业集群的形成机理，可以促进江西红色旅游文化产业更好更快地发展。

1 新常态下江西红色旅游文化产业发展的背景分析

1.1 江西旅游文化产业呈现高速增长态势

“十二五”期间，江西文化产业主营收入年均增速达24%，而同期的江西GDP年均增速为10.5%，由此可见江西文化产业呈现出高速增长的态势。2016年江西文化产业综合指数位居全国第九，处于全国前列地位。[5]2015年江西文化产业主营收入为2300亿元，实现增加值为650亿元，增加值占GDP的比重为3.86%，其中江西文化制造业占比为77%，江西文化服务业占比为16%，江西文化批零业占比为7%。步入“十三五”时期，江西将推动江西文化产业成为国民经济支柱性产业。为此，江西提出了“十三五”期间江西文化产业主营收入年均增速达到15%以上和江西GDP构成中的文化产业增加值所占比重达到5%以上的发展目标[2]。因此可以认为新常态下江西文化产业保持高速增长的态势。

2011年至2015年的五年时间，江西旅游总收入的年均增幅为34.67%，是“十二五”预期目标的1.6倍；江西旅游接待总人数的年均增幅为24.94%，为“十二五”预期目标的1.4倍；这两个增长幅度指标都高于全国平均增长幅度，江西旅游产业在“十二五”时期保持了高速增长态势。旅游是江西在“十三五”期间所确立的四大强省战略之一。江西将旅游接待总人数的年均增长16%、旅游总收入的年均增长23%和旅游增加值占江西GDP的比重达到15%以上作为“十三五”时期的发展目标[3]。和江西文化产业类似，同样可以认为新常态下江西旅游产业呈现出高速增长的态势。

1.2 跨界融合发展引领江西旅游文化产业发展新业态

江西在“十二五”时期通过推进文化与科技融合、文化与农业融合、文化与旅游业融合等文化与相关产业的融合，取得了一定的成效，并有力地促进了“文化+”工程。“十三五”期间，江西将坚持文化产业内部及与其他产业的深度融合发展的基本原则，继续推动江西文化产业的跨界融合发展[2]。“旅游+农业”、“旅游+商业”、“旅游+文化”、“旅游+金融”、“旅游+互聯网”等“旅游+”深化融合方式是“十三五”时期江西旅游产业转型升级的重要措施[3]。新常态下，跨界融合发展将成为江西旅游产业和文化产业发展的新业态。

1.3 兼并重组将成为做大做强江西旅游文化产业的重要途径

江西省旅游集团于2014年12月揭牌成立，注册资本为18.9亿元，截至2017年6月30日，该集团包含江西省中国国际旅行社有限公司等20多家子公司。2017年9月江西文化演艺发展集团有限责任公司正式揭牌成立，该公司注册资本为2亿元，由江西省歌舞剧院有限责任公司等14家单位合并组建[6]。2018年江西政府工作报告提出将组建并运营江西省广电传媒集团和江西省报业传媒集团[7]。综上可以预测，未来江西旅游产业和文化产业领域企业的兼并重组将常态化。

2 江西红色旅游文化产业集群的内涵及组成

2.1 江西红色旅游文化产业集群的内涵

哈佛大学教授Michael E. Porter将产业集群定义为在某一特定领域中，大量产业联系密切的企业以及相关支撑机构集聚在一定空间范围，这些企业以及相关支撑机构通过协同作用，形成强劲、持续竞争优势的现象[8]。参考Michael E. Porter的产业集群定义，并结合江西红色旅游文化产业的实际，本文将江西红色旅游文化产业集群定义为：在江西区域范围内，为了提高竞争力和实现共同目标，围绕江西红色旅游资源和江西红色文化资源所形成的旅游企业、文化企业及提供支持辅助的相关机构在一定的地域空间上集聚在一起所形成的江西红色旅游文化产业集聚体。区别于一般产业集群，江西红色旅游文化产业集群是江西红色旅游产业与红色文化产业高度融合下的产业集群形式。

2.2 江西红色旅游文化产业集群的组成

基于江西红色旅游文化产业的实际情况，江西红色旅游文化产业集群由江西红色旅游文化产业集群的核心层和相关层所组成。以红色文化为核心的江西新闻信息服务企业及机构、内容创作生产企业及机构、文化投资运营企业及机构等红色文化终端产品和服务的供应方组成了集群中红色文化产业领域的核心层；围绕红色旅游的江西旅游服务企业、零售服务企业等红色旅游终端产品和服务的供应方组成了集群中红色旅游产业领域的核心层。江西红色旅游文化产业集群的相关层由集群中江西红色旅游产业领域的相关层和红色文化产业领域的相关层所组成，具体包括：为红色旅游提供支持服务的江西餐饮服务企业、住宿服务企业、交通运输服务企业、教育培训机构、医疗机构、政府、科研机构和金融机构，供水、供电、道路等基础设施；以红色文化为主导的江西文化辅助生产企业及机构、江西文化中介服务企业及机构、江西文化装备生产企业及机构。

3 江西红色旅游文化产业集群的成因分析

波特钻石模型是哈佛大学教授Michael E. Porter在其专著《国家竞争优势》中所提出的著名模型。该模型认为影响一个国家或地区竞争优势的因素分为关键因素和辅助性影响因素，其中关键因素由生产因素、需求条件、相关与支持产业、企业的战略、结构和竞争对手所构成。辅助性影响因素包含政府和机会。虽然波特钻石模型是针对国家或地区竞争力分析所提出的，但是Michael E.Porter教授认为：一个国家的成功来源于纵横交织的产业集群；一个公司的竞争优势来源于公司所在的地域和产业集群[9]。基于波特钻石模型在产业集群领域的适用性，本文应用波特钻石模型对江西红色旅游文化产业集群的成因进行分析。

根据江西红色旅游产业文化产业集群的实际状况并结合波特钻石模型，江西红色旅游产业文化产业集群的成因可以归纳为以下六项：江西红色旅游文化资源禀赋；江西红色旅游文化市场需求；江西红色旅游文化产业的相关支持产业；区域红色旅游文化产业合作与竞争；政府引导和相关政策支持；机会。

3.1 江西红色旅游文化资源禀赋

截至2018年3月，江西全省共建成30个红色旅游A级景区，11个全国红色旅游经典景区[10]。在江西全省范围内已建成14处国家级爱国主义教育示范基地和79处省级爱国主义教育示范基地，以南昌（人民军队诞生地）、井冈山（革命摇篮）、瑞金（共和国摇篮）等为代表的著名革命圣地都位于江西省范围内。瑞金中央革命根据地纪念馆等已经成为全国各级各地党员干部、青少年开展爱国主义教育和革命传统教育的示范区[3]。

江西红色文化资源主要包括有形的红色文化遗存资源、红色文化产品等物质文化资源和无形的红色文化精神等非物质文化资源。江西省内分布了2344处革命遗址、旧址和纪念物[10]，南昌八一起义纪念馆、新四军军部旧址、茨坪毛泽东同志旧居是典型的江西红色文化遗存资源代表。江西红色文化产品以文学艺术作品、影视剧、歌曲等多种形式呈现。八一南昌起义、三湾改编、安源路矿工人大罢工等红色历史故事，方志敏烈士等红色人物故事，《十送红军》等红色歌曲，《梅岭三章》等红色诗词都是江西革命时期所积累的丰富红色文化资源。解放后，相继出版和上映了以江西革命题材为背景的红色文学艺术作品、影视剧，典型的代表性红色文化产品如《从瑞金走出的共和国元勋》、《井冈山传奇》等红色文学艺术作品，《南昌起义》、《闪闪的红星》、《井冈山》等红色影视剧。苏维埃精神、井冈山精神、长征精神等构成了江西红色文化精神。综上，江西红色旅游文化资源禀赋非常丰富，这也是江西红色旅游文化产业集群形成的重要原因。

3.2 江西红色旅游文化消费需求