【摘 要】在社会主义市场经济发展环境下，社会各个行业之间的竞争日趋激烈，当前广告传媒行业自身发展过程中具有较大的市场发展前景，也存在相应的风险因素。在商业经济发展时代，企业需要在各类产品创造的经济效益基础上对传媒所创造的商业经济进行探析。本文主要从广告传媒行业市场前景与风险要素进行探析，旨在促进广告传媒行业长远发展。

【关键词】广告传媒；市场前景；风险因素

一、广告传媒行业市场发展前景分析

广告就是为了更好地满足社会某个领域特定的发展需求，借助不同形式的媒体，通过公开方式向社会大众传递各类信息。传媒就是对各类信息进行广泛传播的媒体，在社会发展新时期，借助多项技术將广告与传媒进行有效结合，能够为信息传播企业创造更大的发展空间，具有较高的商业发展价值。

（一）宏观经济不断推动广告传媒行业发展。从我国广告传媒行业自身发展现状来看，广告传媒市场发展经济收入和国家宏观经济发展之间呈现出正相关，随着社会经济的持续发展能够促使各个企业广告投入额度不断扩大，推动我国广告市场发展空间不断完善。从各项数据中可以看出，在我国GDP持续增长推动影响下，从2013年至2015年我国GDP增速分别是7.7%、7.3%、6.9%，逐步高于全球平均发展速度。此外，广告市场收入规模在GDP比重也在不断扩大，在我国宏观经济不断增长推动下能够更好地推动广告传媒行业长远发展。

（二）行业内部政策能够进一步推动传媒行业发展。社会发展新时期，我国政治、经济、文化、教育等各个领域全面发展，文化发展在我国国家发展战略中占据的重要性不断提升。在我国文化产业发展过程中广告是重要产业，在文化创意产业全面推动下我国各项政策的推行更好地推动了广告产业的全面发展。在《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》中明确提出需要不断推动文化产业结构调整，还要逐步扩大印刷、广告、影视制作、娱乐、会展等传统文化产业发展。在宏观经济以及社会发展规划建议中明确提出，直到2020年，文化产业将逐步成为国家经济性支柱产业。

（三）消费需求及创新技术推动广告传媒产业发展。随着社会群众物质生活水平的不断提升，促使消费观念开始发生相应变化。消费者对商品基本理解从商品固有属性中进行解脱，通过广告进行的商品宣传以及品牌文化宣传，促使目前更多市场化企业更加重视强化商品品牌文化管理，激发广大消费者购买需求，这在一定程度上有效刺激了广告传媒行业的稳定发展。

二、现阶段广告传媒行业市场风险要素探析

（一）同质化竞争较大，缺乏创新能力。从当前广告传媒行业基本发展现状来看，从各类产品中能够看出产品结构单一化较为严重，同质化竞争问题突出，缺乏创新能力。此外，当前广告传媒行业竞争日趋激烈，我国目前大多数广告公司都是以媒介代理以及常见的喷绘制作为主，此外各类创意设计的广告公司较少，有多数传媒公司在公司内容服务以及市场营销措施中同质化问题较为突出，行业发展中很难突出最好的服务以及最优质全面的产品。主要是由于文化创新需求较低，缺乏良好的创新力，所以未来广告传媒行业发展需要将创新作为核心生产力，面向广大受众，更好地满足不同受众多项个性化发展要求，这样才能更好地推动广告媒体行业的稳定发展。

（二）缺乏创新性人才以及统一化的信息管理。随着社会各个领域的快速发展，近些年我国各类广告传媒公司的发展推动了整个广告行业的发展，但是也致使目前广告策划、平面设计、广告制作方面的人才缺乏，其中较多专业型和创新型人才不足，对广告传媒公司长远发展具有较大限制性作用。广告传媒公司在发展初期通过媒体品牌效应能够发展较多客户，此时需要与客户建立联系记录，但是由于记录方式的差异，加上各类信息较为松散，所以导致客户信息收集管理方式不能有效对应，在后期各项工作中不能与客户取得联系，导致部分客户资源不断流失。

三、结语

我国广告传媒行业正处于不断发展阶段，在国家宏观经济、市场要素以及多项政策推动下，现阶段广告传媒行业需要抓住机遇，推动广告传媒企业快速发展。在发展过程中还需要对市场中存在的风险要素进行分析，提高创新能力，避免出现同质化竞争，促进行业长远发展。

（西安文理学院，陕西 西安710065）

参考文献：

[1]刘方昌.广告传媒行业市场前景与风险因素探讨[J].经营者，2016，（2）.

[2]葛淑君，成榕.新常态下广告传媒公司发展策略研究[J].对外经贸，2017（9）.

作者简介：张倩（1983—），女，陕西西安人，助教，硕士，研究方向：新媒体营销。