武术微杂志模式下的价值链分析

2018-09-14

新商务周刊 2018年18期

新时代，文化“走出去”已上升为国家战略。作为中华优秀传统文化的重要内容之一的中国武术，如何能占据一席之地，加快传播的速度，树立典范作用，是一个具有重要价值的研究课题。本研究通过武术微杂志模式的研究及其价值链的分析，希冀其能有助于武术微杂志的内容建设与营销传播，并最终有益于中国武术的传承与广布。

1 价值链理论

价值链理论是哈佛大学商学院教授迈克尔·波特于1985年提出的。波特认为，企业的价值创造是通过一系列活动构成的，这些活动可分为基本活动和辅助活动两类，基本活动包括内部后勤、生产作业、外部后勤、市场和销售、服务等；而辅助活动则包括采购、技术开发、人力资源管理和企业基础设施等。这些互不相同但又相互关联的生产经营活动，构成了一个创造价值的动态过程，即价值链。

2 武术微杂志模式下的价值链分析

2.1 信息技术对价值链影响分析

现代信息技术和网络技术是价值链赖以存在的技术基础，价值链不仅要传递物流、资金流，同时也要传递信息流。信息技术不仅影响着价值链，并且在价值链中发挥重要的作用。如版块中的服装设计、生产和出售环节都离不开技术的支持；还有就是版块中的微游戏更是少不了信息技术的应用，信息技术在当中起着中轴的作用，没了技术便无从谈起；再有便是反馈信息收集的评价模式，这样的长效机制更是需要技术的支撑才能完成。

2.2 武术微杂志模式下的价值链模型

图3-2 模式下的价值链模型

在武术微杂志的模式下，创建者可以利用网络技术从而实现信息的集成和共享，使得价值链上的所有参与者的关系更紧密的联系在一起，也使得价值链上的各种价值活动发生了深刻的变化。如在网络技术的支持下，创建者对业务的流程进行了重组，创建者对于不产生价值的活动进行外包的形式，转给其他企业生产。可以说，价值链上的所有参与者相互依赖性将进一步加大，价值的最大化也就在于它们之间的协同性。还有便是反馈信息的及时收集，准确无误地将信息再反馈于整个价值链中，这对于创建者来说十分重要，这样可以清楚的知道自己哪里还存在不足、顾客的需求是什么，以便改进自己，更好的为顾客服务。所以说，武术微杂志模式与网络技术结合后，必将重构价值链，才能带来价值的最大化。因此，重构价值链应根据整个价值链的价值最大化原则来进行，如图1所示。

2.3 重组的价值链模型对武术微杂志创建者的影响

武术微杂志模式下的价值链对模式产生了重大的影响，这些影响主要体现在经营流程和工作人员方面。

2.3.1 对经营流程的影响

信息流和物流同时伴随着价值链，重构后的价值链一定程度上改进了信息流，改善了业务流程，计算机网络的使用，实现了信息流的物质化、电子化融合。这就迫使创建者对经营模式的彻底变革，价值链上的所有参与者在经过协作下，每位参与者必须保证自身流程不会损害整体利益，从而实现价值的最大化。

2.3.2 对工作人员的影响

为适应供应商和顾客，员工的行为方式必须要转变，在信息收集、分享信息和信息反馈的流程中，人才是创建者获得利益最大化的重要因素。此外，员工的角色分工也将越来越细，在共同受益的原则下进行协同合作，可以大大的提高工作的效益，节省不必要浪费的资源，将剩余的资源进行再生产，在循环利用的同时不断提高资源的利用率。