詹奎

摘要：习近平总书记在党的十九大报告中强调，中国特色社会主义进入新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。这一矛盾也贯穿于电视新闻领域，在社会主要矛盾发生改变后的今天，地市级电视新闻事业面临着新的改变。文章从地市级台电视新闻领域发展过程中的不平衡着手，探讨新时期其所面临的机遇与挑战。

关键词：新时代 地市级台 电视新闻

社会主要矛盾在地市级电视新闻领域的体现

“四级办台”格局之间发展的不平衡。地市级电视台处于我国特有的电视事业格局“四级办台”中的第三级，四级办电视推动了我国电视事业的发展，但其中也存在着一些问题。由于各级电视台之间的无序竞争，相互瓜分观众群，致使覆盖效益降低。更重要的是，四级电视台之间的资源分配极度不平衡，地市级电视台一方面承受着上面两级电视台带来的压力，造成资金、技术、设备、人才上的短缺；另一方面又被下一级电视台的无序竞争抢走受众与资源，使地级市电视台有进一步被边缘化的风险。在一些重大事件的报道中，由于资金、技术与人才的缺乏，往往很难掌握时效性和主动权。地市级电视台相较于上两级电视台来说，更难获得报道权限，更多的是起到一个上传下达的作用，将新闻报道原封不动地照搬。而在一些地方新闻的报道上，又不如县级新闻“接地气”，地市级电视新闻正面临一个两难的局面。

各地市级电视台之间发展的不平衡。一个地方的文化，必然受到当地经济、政治等方面的影响。资金是一家电视媒体运行的关键，没有资金就没有先进的设备，没有先进的设备也就无法去谈技术，相关专业的人才既无法得到较好的待遇，又无法通过落后的平台施展自己的才华，自然也就此离去。落后地区的电视媒体在创收上无法与发达地区媒体相比，导致其制作的新闻节目质量无法保证，就会失去受众粘性与广告粘性。另外，发达地区的企业较落后地区数量更多、规模更大，这就涉及了广告需求与投放。发达地区的电视台能接到更多的广告，经济效益也更好。这就陷入了一个恶性循环，发达地区“四季如春”，欠发达地区却需要熬过一个又一个的“寒冬”。

受众年龄、学历等条件的不平衡。由于网络与手机的普及，受众接触到的信息越来越多，获得信息的渠道也越来越广，以个人为中心的新媒体从边缘走向主流，新媒体时代已然到来。随着现代科技突飞猛进，特别是互联网的出现，传统媒体的话语权遭到挑战。网络新闻应运而生，它突破了传统的新闻传播概念，将无序化的新闻进行有效整合，并且大大压缩了信息的厚度，让人们在最短的时间内获得最有效的新闻信息。由于现在的年轻人生活節奏快，信息需求大，他们更愿意通过网络来获得信息。另外，中央与省级台的新闻报道面更广、更具代表性，观众只需收看这两级电视台的新闻便能知道国内外发生的重大事件。上述原因使得受众分流，地市级台电视新闻受众越来越老龄化，一方面，他们获得信息的渠道更少，闲暇时间更多，是电视的忠实受众；另一方面，他们相比于年轻人而言更愿意关注身边事，更渴望知道周围都发生了什么，这样他们才能在同龄人面前获得茶余饭后的谈资。

解决矛盾的主要方法

做有地方特色的电视新闻。基于四级电视台之间发展的不平衡，地方电视新闻能发挥的空间不是很大，“求新求变”似乎是唯一能做的事。地市级电视台在许多重大事件中没有采访权，也就失去了新闻报道的主动性，但从另一角度来看，不用去采访这些重大事件，能在一定程度上节省电视台的人力物力财力，从而将这些人财物投放到其他领域，避免了与各级电视台同质化竞争的同时，又能够实现资源的合理优化配置。另外，地市级电视台可以做“二手新闻”，将上两级台原有的新闻素材加以优化、加工、整合，然后在这些事上加以评论进行二次创作，这比原有的冷冰冰的新闻报道更具深度也更有吸引力。另一方面，地市级电视台的目标受众较前两级相比更少，服务的范围更窄，这有利于电视新闻的受众细分。例如，无论中央电视台的资金多雄厚、设备多先进，不太可能会去关注景德镇市每天发生了什么，有怎样的求职招聘信息，更不用说推出一档用景德镇方言采访、主持、评论的新闻节目了。而这些构想，景德镇台却能更轻易地实现。做有地方特色的新闻节目不代表要符合低级趣味，迎合低级审美，不能为了一小部分人的私欲，使得地方电视新闻庸俗化。正如习近平总书记所说：“没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族伟大复兴。”地市级电视台要对本地区经过历史与岁月打磨的地方文化充满自信，不通过“三俗”取悦受众，在文化繁荣兴盛的新时代下，绽放出更璀璨的光彩。

兼顾新闻事业产业双重属性，缩小地区发展差距。我国新闻事业兼具两种属性——事业属性与产业属性，这就意味着各级电视台在制作新闻节目时既要注重新闻报道所产生的社会效益，又要兼顾节目的经济效益。由于各地区之间先天条件与后天的发展，差距日益显现，要缩小各地区发展差距，必须要正视这个事实，而不是选择避而不谈。首先，地区发展差距表现在人才资源上的不平等。对于在夹缝中求生存的地市级电视台来说，并不算优厚的待遇不仅吸引不了外地的优秀人才，还可能会导致本地区的人才流失。一部分年轻人在地市台积累了丰富的经验，待到羽翼丰满之时，“孔雀东南飞”了，地市级电视台沦为这些人的跳板。为此，地方电视台需要有所作为，以“人”为本，不仅要培养人才，还要留得住人才。例如，提高对高素质高水平人才的薪资待遇，设立从业人员准入门槛，优化人才管理机制等。

由于各地区之间的经济发展差异，各地市级台获得财政支持的状况也必然不同，光靠媒体自身之力来解决显然不现实，地市级台只有从注重新闻媒体的产业属性着手来彰显自身价值。如今，有些地市级电视台为了获得更多的广告收入而选择粗放型经营模式，只求短期的效益，缺乏长远的战略思维，这样只能是治标不治本。要想有长远的经济效益，首先还是要从提高自身的节目质量着手，培养一批忠实观众，增强受众粘性。只有在此基础上，电视新闻节目的公信力才能得到提高，传播效果将进一步扩大，从而可以主动选择广告，以吸引高质量的广告商。

电视、网络两手抓，丰富节目形式与内容。地市级台不仅承受着上级电视台带来的压力，还要与网络新闻争夺受众，应主动加入媒介融合的新浪潮。媒介融合不仅仅是信息采集渠道和传播通道的多元化，更为重要的是，媒体工作人员可以根据多媒体的原始素材，综合整理提炼、加工，通过不同媒介传播的特点迅捷传达信息，表现事件背后的真实，还原新闻的全貌，从而提升新闻报道的质量和深度。地市级台不仅要制作优秀的电视新闻节目，还要将节目内容进行改编，使之符合网络传播规律，还可以寻求其他平台的合作及帮助。例如，省级新闻媒体在开发具有地方特色的新闻客户端时，地市级台可以为其提供本地市的新闻信息。这既免去了省级台分派记者的必要，又能将地市级现有的新闻素材加以二次销售，增加经济效益的同时，也获得了更多的曝光度。另一方面，可以将新闻报道适当娱乐化，打造地方台明星，增强与观众之间的互动，以此来争取年轻受众的青睐。新闻报道娱乐化不仅体现在报道内容的娱乐化，还可以体现在报道形式的娱乐化。地市级台可以挑选本台优质的人才，在外表、谈吐上进行包装，配以较为完备的专业技能，量身定做一档新闻栏目，打响节目品牌，扩大节目品牌效应。另外，还可以通过时下流行的摇一摇赢大礼，公众号留言等方式与观众进行互动，并與当地其他公众号进行合作推广，吸引更多粉丝。

总结

当前，地市级电视新闻仍然面临着许多挑战，但挑战的背后也有机遇。习近平总书记强调：“要推动文化事业和文化产业发展。必须要满足人民过上美好生活的新期待，必须提供丰富的精神食粮。要深化文化体制改革，完善文化管理体制，加快构建把社会效益放在首位、社会效益和经济效益相统一的体制机制。”社会主要矛盾变化后，地市级台电视新闻也必须进行相应的调整，以期为新时代我国文化事业的繁荣添砖加瓦。

（作者单位：景德镇广播电视台）本文责编：邵满春

参考资料：

1.刘文婷：《关于我国广播电视传媒体制改革的文献综述》，http：//wenku.baidu.com/view/e241e9fbfab069dc50220135.html.

2.李德品：《全媒体时代地市级电视台面临的困境与应对》，http：//media.people.com.cn/n/2014/0213/c375635-24351363-2.html

3.《十九大报告：坚定文化自信，推动文化繁荣》，中国评论通讯社，http：//www.crntt.com/crn-webapp/touch/detail.jsp？docid=104847768&coluid;=7&kindid;=0

4.刘 嵘：《全媒体时代地市电视台的“忧”与“优”》，http：//media.people.com.cn/n/2015/1023/c399384-27733232.html