易 颖，齐立斌

引言

景观体育作为一种新兴的体育形式,实践应用于国内外各大城市,并赢得了巨大的关注，获得了巨大的成功。体育景观将体育比赛与自然景观、人文景观及城市完美地结合起来,吸引了全世界数以万计的游客和体育爱好者,不仅扩大了城市的政治影响力，还增长了城市的经济发展。

河流无论是在城市建设还是政治经济发展等方面都发挥着极其重要的作用,因此要充分挖掘浏阳河城市特色、政治经济及文化的潜力,将浏阳河自然景观、人文景观与城市建设的优势充分展现。例如，通过小品、展馆等艺术形式将浏阳河深厚的历史文化底蕴展现出来;利用情侣约会、婚庆、美食以及家庭、学校聚会野炊等主题活动将浏阳河打造成为时尚、现代和休闲的活动场所。本课题研究通过对浏阳河过往的体育景观空间生产背景、生产效应及开发建设中的存在的问题进行分析,并对该段今后的体育景观开发建设作出具体建议。

1 已有相关研究回顾

以往的研究成果,对社会经济发展与城市景观体育空间生产问题的探讨,主要集中在“问题”与“方法应用”的两个方面,“问题”主要是以陈述现状、剖析问题、探讨模式和阐释机理为宗旨,为提高景观体育空间合理布局(Jay K，2014)。“方法应用”是从原理、产业理论、消费行为理论、关联理论等多种理论与方法来解释社会经济发展与景观体育空间生产的关系。如休闲(逯明智,2016)、旅游(杨润田,2015)、经济(潘志翔,2016)等方面阐释了景观体育空间变化与城市社会经济发展之间的关系[1]。此外,还有学者提出景观体育空间可以推动全民健身运动的发展(易剑东,2016)[2]。总体上看,以浏阳河风光带作为研究对象去研究景观体育的成果较少,这就更加凸显了本研究的重要性。

2 研究对象和研究方法

2.1 研究对象

以浏阳河风光带的景观体育为研究对象。

2.2 研究方法

2.2.1 定性与定量分析相结合

采用SPSS软件与GIS软件统计相关数据,揭示浏阳河风光带体育景观空间生产的机理。

2.2.2 理论与实证分析相结合

选取芙蓉区段浏阳河风光带为具体城市地段研究对象,展开实地考查与问卷调查,系统分析浏阳河风光带景观体育空间生产发展的动态演变和空间分异,将得出的数据应用于浏阳河体育景观的实际开发建设中，将理论、数据与实证区域相结合。

2.2.3 质性分析

采用现场观察、实地调查、问卷调查、深度访谈和实物收集等社会科学领域的质性分析方法,获取各层次行为主体对浏阳河风光带景观体育空间生产的认知观点数据。

3 研究结果与分析

河流自古以来就是城市的政治、经济和文化的发源地,浏阳河也孕育着长沙的成长,因此,浏阳河无论从地理还是人文等方面,都有着巨大的优势：浏阳河流域有令人陶醉的的自然景观,有数不胜数的文化遗产,有湖湘文化深厚的文化底蕴。正是源于浏阳河丰富的自然和人文资源以及人们日益增长的体育需求,浏阳河风光带体育景观将成为一大“卖点”,城市一大亮色。

3.1 不同时期浏阳河风光带景观体育空间生产模式

受到改革开放大搞经济建设的影响,政府主要重视浏阳河一带的经济建设,而忽略了其体育景观建设。近年来,我国经济的大力发展以及“科学发展观”的贯彻与实施,我国越来越重视科学的经济发展以及可持续化的经济发展模式,浏阳市政府不惜牺牲年达1亿元的产值、1038万元的税收,坚决关闭对河流有污染[4]的33家企业,削减污染负荷88%；取消108条对浏阳河挖沙、淘金船,并对浏阳河开采产生的漩涡进行填充；在上游建造水库,挖沙蓄洪；加大在沿河两岸的植被种植,加高加固培厚河堤[5]。将对以往利用牺牲环境来发展经济进行转变,以“人与自然、人与历史文化、人与都市”为核心理念,倡导空间和景观丰富多元,充分利用浏阳河本身的自然、人文进行深加工,将芙蓉区境内浏阳河西岸规划为五大区块[6]：

表1 浏阳河风光带体育设施设置情况表

3.2 浏阳河风光带体育景观空间生产的效应

3.2.1 城市特色化效应

体育赛事本身就具有竞技性、娱乐性、观赏性等特点,而城市本身就具有独特的自然风光和文化底蕴,景观体育就将二者完美地结合起来,互为整体,互相牵系,互相衬托,赋予了景观体育多种内涵、多种功能。一个成功并具有吸引力的体育景观,既能给景观体育活动锦上添花,也能让比赛的激烈竞争,观众的热情欢呼以及自然美丽的风景给浏阳河风光带以及长沙绘卷一幅美丽的画卷。浏阳河流域数不胜数的文化遗产承载了深厚的湖湘文化底蕴、迷人的自然风光创造了独有的自然景观,在此举办体育赛事,必定赋予体育赛事新的内涵,使体育赛事集聚浏阳河自然和人文特色。不同于在体育馆或者体育场内进行的体育赛事,体育景观以浏阳河风光带的社区、广场、公园等公共场所为活动场地,开启了新地全民健身的形式,同时也成为了城市形象一大特色,例如,在上海社区举办的世界杯攀岩赛就展现了不一样的城市风情,打造了一个时尚、现代及休闲的特色上海,而不是中国经济发达城市、压力指数高的上海。

3.2.2 经济效应

浏阳河风光带划分的河滨运动公园一块,内设球类、健身类、休闲娱乐类、田径类、水上类等体育设施,如果在此举行较高水平的体育赛事的话,就将吸引一大批游客和体育爱好者来此消费(门票、旅游、美食、购物、游玩、住宿),形成一个完备成熟的体育景观产业,以体育景观经济产业为中心,以其他副产品或者第三行业为辅,带动体育经济的发展,为城市开发了新的经济增长点,增加城市的财政收入,促进当地经济的科学和谐发展。同时在举办较大较高声望的体育赛事时,要对体育赛事进行深加工,打造品牌效应,注重品牌消费,促进景观体育经济高质量发展。另外，还可以设计一些附有城市文化特色的纪念品或者体育赛事的吉祥物,发展体育景观的周边文化,从而带动景观体育经济发展。

3.2.3 政治效应

从国家通过奥运会等重大国际赛事来扩大国际影响力的宏观角度微观地剖析体育景观赛事的举办对城市所产生的巨大政治影响力。体育景观赛事本身就具有竞技性、观赏性和娱乐性等特点,而人们往往对刺激、新奇的事物感兴趣,就像古罗马斗兽场一样。一场比赛声望高、运动员水平高以及两者竞争对手不分伯仲的体育景观赛事,就会使世界各地的游客和体育爱好者产生极大地关注、转发宣传和消费,既满足了游客和体育爱好者对体育的需求,又充分展现城市的实力和魅力及提升了知名度。因此我们可以将浏阳河风光带体育景观进攻国外市场,一方面可以举行较大较高有声望的国际体育赛事,例如自行车、马拉松比赛。而且,长沙的马拉松民众参与度越来越高,已然成为一个城市的代言。另一发面，我们再加以深加工,走向国际,打造像悉尼、东京等城市的国际马拉松大品牌。例如，2017年，中国国足在贺龙体育馆取胜韩国队,比赛结束后，全场高唱《浏阳河》，现场观众情绪热涨,自豪感爆棚。

3.2.4 文化效应

体育景观之所以如此兴盛的原因就在于它将城市区域特色、自然景观和人文景观相融合,以体育为载体,展现城市之风华。浏阳河分光带恰恰具备了社会、自然和人文这三大特点,在此基础上,将时尚体育融入浏阳河风光带中,人文与自然结合、动静结合,充分展现了城市风貌和城市精神。如果用河流来代表一个城市的文化也不为过,自古以来,河流一直是聚落或者城市的发源地,是政治、经济发展中心,是文化交流、借鉴与融合的枢纽,蕴含着浓厚的历史文化底蕴,象征着一座城市的精神诉求。浏阳河体育景观空间生产创新地将体育与城市代表或者标志物相结合结合,在人们欣赏壮阔的浏阳河和怡人的自然风光时,还能感受到精彩刺激的体育赛事带来的活力与激情；在感受体育赛事带来的活力与激情时,还能领悟到长沙、浏阳河深厚的文化底蕴,感受历史文化气息。例如，英国牛津、剑桥大学每年在泰晤士河上举行的皮划艇大赛。不仅能展示河流的自然风光,还能成为学校的一项传统活动,展现学校的文化气息。

3.3 景观体育发展过程中存在的问题

事物发展的方向是前进的,道路是曲折的,尤其是新兴体育产业,因此景观体育活动的发展也存在着诸多的问题,如环境、场地、安全、赛事操作等。而这些问题严重影响到浏阳河体育景观的进行、发展与实践,因此,本研究对浏阳河风光带景观体育生产模式、生产效应及存在的问题进行了分析和综合评价,指出浏阳河开发建设中的存在的问题,并对该段今后的体育景观开发建设作出具体建议。

3.3.1 活动场地选择不恰当

场地的选择要与运动项目相适宜,同时也要因地制宜,因

此根据浏阳河风光带的特点,我们比较适宜举行自行车、马拉松、竞走等项目,而不宜举行大型球类运动。例如,在天安门广场进行的万人太极拳,给国内及国外游客震撼。但是,如果在天安门举行沙滩排球比赛,是不是会感觉不伦不类呢,虽然很有创意。

3.3.2 景观体育赛事水平较低

注重景观活动的竞技性、娱乐性及其观赏性,因此举办的体育运动赛事本身就应具备浓烈的竞技色彩,具有挑战性,这样才能激发人们对体育赛事的关注,其次邀请国内外的著名的运动员参与赛事,吸引一大批球迷,并借此打响城市的知名度,同时注重对体育赛事的深加工及包装,保证景观体育的时尚、休闲和现代,促进其持续化发展。假如景观体育赛事过多的将重点置于群众体育上,或者以“业余原则”为中心,将无法带动或激发群众对体育的兴趣、需求,最后将每人为景观体育买单、消费。因此,浏阳河体育景观赛事水平就尤为重要,发挥重大有声望赛事的专注度,发挥体育明星自身所带来的效益。但是,我们不能只一味发展竞技体育,还要适度发展群众体育,带动全民健身。

3.3.3 部门联动不紧密

要成功举办“城市景观体育”比赛,就需要社会各界的合作与配合。 既吸引人们的注意力,又保证城市生活和工作安全稳定地发展进行。这为城市综合管理协调能力带来了新的挑战,所以部门联动将是景观体育是否顺利进行的重要因素。长沙浏阳河还没举办过体育景观赛事,而第一次举办活动往往需要时间而且缺乏经验,所以城市必须进一步规范和完善基于第一次经验的活动,然后结合所有可以合并的力量政策支持,企业财政支持和群众参与)使之成为城市强大的品牌,永久的品牌,促进城市健康和谐的发展。

3.3.4 景观体育活动举办中安保欠妥

安全无论在任何时间、地点都是至关重要的，一旦发生事故，将牵系各方面的利益。一方面，对参赛选手的生命、财产等安全进行保护。对体育赛事进行充分的运动员安排和观众秩序安保措施,参加体育赛事本来就存在一定程度上地危险性和不可控性,因此在安保措施完备的情况下,也要时时有安全意

识。另一方面,在城市自然景观中举行的景观体育活动具有一定的特殊性,它是以自然和人文景观为背景或活动场地,所以,在保护人的同时,也要对自然和人文景观进行保护,同时在浏阳河风光带贴士标语,提醒游客对景观的保护。因为一旦造成破坏,损失就很难挽回。

3.3.5 景观体育经济营销方式亟待提升

对景观体育进行营销,首先就得确立景观体育的消费人群。一般来说,景观体育的参与者往往具有体育需求大、有一定经济能力、有一定接受能力或者时尚度、有一定的休闲时间,因此,景观体育的消费群体一般为青年人和中年人。确立好消费人群之后,就要对浏阳河景观体育进行时尚包装与宣传,从而扩大知名度,吸引大批游客,促进其对体育景观的消费。要是浏阳河体育景观一直不竭发展下去,营销策略就显得尤为重要。

4 结语

景观体育作为一项新兴的体育产业,无论是从经济科学和谐发展、政治影响力、文化交流与传播上,都蕴涵巨大的发展潜力。本文对浏阳河以往和现在体育景观发展空间背景作了分析和探讨,总结出浏阳河体育景观发展对城市特色化建设、政治经济发展和文化交流与传播具有巨大的发展潜能和开发空间。由于长沙的体育景观发展还处于初步发展阶段,对其开发、发展过程中存在的问题提出了具体可实施的建议,如：活动场地选择不恰当、景观体育赛事水平较低、部门联动不紧密、景观体育活动举办中的安全保护不当、景观体育经济营销方式亟待提升。望引起大家对浏阳河风光带体育景观的关注,从而更深入地对浏阳河风光带体育景观的了解,从而更多地参与浏阳河体育景观活动,促进景观体育的发展。

[1] 张瑞林.我国冰雪体育产业商业模式建构与产业结构优化[J].体育与科学, 2016, 36(5):18-23.

[2] 易剑东,王道杰.论北京2022年冬奥会的价值和意义[J].体育与科学,2016(5):34-40.

[3] 张瑞林.基于北京冬奥会视域下我国冰雪运动发展研究[J].吉林体育学院学报,2016,32(1):1-4.

[4] 颜开云、彭玮蔚.探秘九道湾.[N].长沙晚报,2016-6-13.

[5] 浏阳河环境变化.[Z].2014-2-25.https://zhidao.baidu.com/question/424033523198697412.html.

[6] 长沙市浏阳河休闲风光带规划方案-含图.[Z].2010.

[7] 浏阳河.[Z].https://baike.baidu.com/item/%E6%B5%8F%E9%98%B3%E6%B2%B3/1008107?fr=aladdin.