李曜清

在浙江省长兴县水口乡有座千年古茶村——顾渚村。村子三面环山，东望太湖，村里有中国历史上第一座皇家茶厂——大唐贡茶院，其产出的紫笋茶早在盛唐时期便是进贡朝廷之品；茶圣陆羽隐居于此，写出了世界上第一部茶叶著作《茶经》。如今的顾渚村以紫笋茶为招牌，用好山好水招待各方游客。2017年，全村接待了300万人次的游客，实现了6.8亿元的经营收入。

近年，水口乡提出了“全域旅游”的口号，制定了民宿发展战略。从农户自发经营到乡里专门编制发展战略，实行“一户一策”，让顾渚村的民宿从低端、单一的同质化产品向高端化、品牌化、特色化的经营方向发展。“面对民宿市场的激烈竞争，我们有一种危机感。如何让顾渚村的民宿经济实现健康可持续发展，如何让游客在领略顾渚村山美景美水美的同时享受到别致、高端的深度旅游服务。”乡党委委员许晓明说，“发展壮大民宿产业，归根结底是要帮助农民致富，带动集体增收。所以我们在制定民宿发展战略规划时，没有过分强调从外部引入工商资本来开发经营，而是发挥农民创业积极性，通过培育壮大乡村民宿，让农民自己实干、巧干、大干。村民人均年收入一下子从2004年的3 888元增长到2017年的35 590元。”

如今在村里，一眼望去，村道两边是并排的一家家民宿。据统计，全村近500家民宿，有床位18 000张，餐位2 000个。2018年春节期间，19万人次游客在顾渚村里过大年。别的村大过年的都走家串户拜年吃饭，顾渚村的村民则忙着招待游客。

顾渚村的民宿产业还带动了村集体经济的发展壮大。“村里去年把旧农贸市场拆掉，和一家开发商一起在原市场的对面新建了一座占地1 000多平方米的农贸市场，面向游客出售农家干货、紫笋茶等当地特产。市场在2017年10月正式营业。店面出租的租金一部分就直接作为村集体收入，估计一年能给村集体增加200多万元的收入。”顾渚村支部书记祁煜良说。民宿产业带来了游客，也带旺了顾渚村原有的紫笋茶、蓝莓、猕猴桃等特色农业产业。现在农贸市场里效益好的土特产经营户一年销售收入可达140多万元。

为吸引外来游客，顾渚村在保护和改善生态环境，塑造良好的乡村风貌，改善基础设施上花了大力气。村里提出了“共建共享、共管共治”的管理模式，发动村民参与村庄治理和环境美化工作。“之前乡政府委托设计单位编制了‘农家乐’提档升级规划，其中涉及到农户的庭院改造等费用都是由农户自行承担。在农村生活污水治理和长效运维过程中，农家乐污水总管网由政府投入建设，户分隔油池、化粪池建设及运营都由农户自己安排，户均投入近1万元。村里的日常保洁工作也由村民自己负责。”顾渚村村主任张明祥说，“村子越变越美，民宿发展越来越好，村民对村子也越来越有感情。大家都意识到只有村容村貌变好了，来村里的游客才会越来越多，在农家乐庭院改造过程中，村民自发拆除围墙，拆除违建，庭前屋后自觉做到包干整治、包干管理、包干保洁。”据统计，2015年以来，顾渚村累计投入资金7 000余万元用于农家乐改造和环境整治提升，其中群众和社会投资3 800万元左右，占比近55%，真正实现了村民互助共建。