孙川云

伴随的1978年改革开放以后中国经济的飞速增长，中国的观光市场的我面貌有了翻天覆地的变化。2015年中国国内的观光客达到了28.6亿人次、海外观光超过1亿人次居世界之首。并且在消费方面，中国海外观光的消费额达到了1286亿美元同样居世界之首。2014年中国访日观光客达到了241万人次，日本访中观光客约272万人次。2015年1月到10月期间中国访日观光客人数达到了423万人次。这是在1972年中日邦交正常化以来首次中国观光客反超日本实现逆转。

本文针对近年来访日中国观光客人数激增的原因，以及通过观光行为来明确中国人访日观光对中日两国有怎样的影响。并且以此为基准对中国人访日观光客的环境保护意识和观光目的的变化进行分析。为了让中国访日观光客在九州地区有一个良好的发展趋势以达到持续可能的发展，对九州地区的地理特征、文化特征等进行分析，日本政府在对中观光客的优待政策以及改革的重要性和生态观光的普及的重要性进行检讨。

近年来日本九州地区的中国访日观光客有了大幅的增長（图表1）、现如今在日本外国人观光客中，中国人观光客已经成为了日本最大的国际观光客源。伴随着大量中国观光客的涌入，日本在经济上获得了巨大的收益。中国观光客对日本的经济、社会文化等方面带来了一定程度的影响。同样、中国观光客在日本观光期间也受到了日本社会文化的影响。

因为中国自然环境的恶化（水污染问题、大气污染等环境问题的加重），中国人的自然环境保护意识相对较弱、中国国内观光市场的混乱（观光地商品价格的天价问题）等问题的出现，使得在日本观光的中国观光客来到日本后发现日本九州地区拥有美丽的自然生态环境、清新的空气以及规范的观光地市场环境，在此的影响下，中国访日观光客有了巨大的差别感。因此九州地区地域资源的有效活用、中日旅行代理店的合作、生态观光项目的导入和推进是非常重要的。

日本的九州地区与日本其他地区相比有很多的优势。丰富的自然观光资源（世界文化遗产）、与中国的直线距离、观光环境的规范化、成熟化以及九州观光圈的设立等都使得九州地区可持续发展的可能性有了巨大的提高。笔者曾采访过一位来在中国的观光客人，问道为何选择来日本九州观光时，这位来自上海40多岁的客人答道“最开始选择的目的地是欧洲但是距离太长父母的身体不是很好而且父母都不认识英文到了欧洲会非常不便而在来日本的话只需要两个小时的时间并且汉字很多、虽然父母不会日语但是大体意思都明白”所以日本的观光市场与欧美相比还是很有优势的。并且、中国的各旅行社在介绍九州时、九州的自然生态环境，空气等特色的描述基本上是相同的（图表2）

发展迅速的观光业对环境的负荷也随着增大。在满足观光客需求的同时对环境减负，从而发展成健康的观光产业是今后的大方向。作为代表的则是生态观光。WWF（世界自然保護基金）对生态观光的定义是「为了保护地域环境通过收集资金、地域社会的雇佣机会的创造以及环境教育的导入来达到为自然保护做出贡献的自然指向型观光」。

如果从生态观光是单纯的对环境产生低负荷来考虑的话，观光资源的保护以及地方经济的振兴等各个方面都表现出很强的有效性。生态观光的导入对自然的保护、观光业的发展和经济的增长都有很大的影响。所以说生态环境是一石三鸟。作为中国的邻国，日本在气候、人文环境等方面与中国都很相似，但在环境观光的理念上要成熟于中国，因此对于生态保护意识较弱的国人来说，来日本体验日本的生态观光就显得很有必要了。

中国人访日观光客的特征和现状的统计数据进行分析后、我们发现中国人访日观光的发展与当地的地理特性、合宜的政策实施以及社会各个方面的合作是有密切关系的。日本九州地区自然资源、观光地的合理开发以及针对中国人访日观光客的生态观光项目的全面导入是今后的重要课题。