【摘 要】相较于传统媒体，新媒体具有高度交互、广泛参与等诸多优势，但也带来了更冗杂的信息环境。因势利导、乘势而上，充分发挥党建宣传工作优势，具有重要意义。本文从新媒体时代宣传工作的新特征入手，探究强化工作效力的创新策略。

【关键词】新媒体；党建宣传；创新模式

狭义的新媒体是指微信、微博、线上应用软件、页面程序等交互式终端，广义的新媒体是指一种全新的信息集成、传递、处理渠道。新媒体的使用者既是信息的接受者也是传播的发起者，自由选择的海量信息为宣传工作提供了新路径。而宣传工作是党建工作的重要组成部分，是宣传方针路线，建设思想阵地，武装政治头脑，优化舆论环境，促进文化和谐的重要抓手。善用新媒体、引入新思路、建设新阵地，对提高党建宣传工作质量具有重要意义。

一、新媒体时代宣传工作的新特征

（一）内容更具广泛性

新媒体终端带来了海量信息，信息内容可覆盖各种兴趣领域且具有显著的碎片化特征。加之用户可以更便捷、精准地加入兴趣集体，在互动中碰撞火花，产出更多信息，使得有用信息的筛选更加困难，这就要求宣传工作提高信息过滤与内容整合、梳理能力。

（二）互动更具自发性

在传统媒体的互动关系中，信息传播者与接受者是单向交流、彼此分割的，而在新媒体平台中，受众有条件自主筛选信息，他们的互动也很少突破自己的兴趣社交圈，对信息质量和用户体验要求更高，注意力多集中于与自身情感诉求、生活经验、信息需求相关的领域，发布、评论、反馈等环节均具有较强的主动性、主观性、自发性特征。每位新媒体的使用者都可成为信息传播主体，对新闻等宣传内容的反馈也多基于对自身情感体系的投射，大规模、高关注度、效果显著的宣传事件普遍基于受众群体的集体意识反馈与情感表达，具有较强的时代性特征，触动人心、贴近生活的宣传内容更能收获良好的宣传效果。

（三）参与更具灵活性

新媒体背景下，信息互动的参与载体与内容形式均更加灵活、丰富，具有个性化特征。应用软件、微博、公众号、自媒体、有声媒体等均可以成为信息载体，企业、社团、个人均可以借力各种终端随时随地地表达观点、吸引关注、参与信息循环。且新媒体平台在展现宣传内容时，可以整合电子期刊、内嵌链接、电子相册、短视频、内置音乐等灵活多样的内容模式，极大地提升了用户体验和宣传内容的吸引力、感染力、传播力。

二、开展党建宣传工作的新策略

（一）强化工作意识

新媒体时代复杂的舆论环境要求党建宣传工作要强化工作意识，不仅要提高亲和力，将积极信息拉进民眾视野，更要使正面信息成为主旋律，提高党建宣传内容的覆盖面和影响力。

一方面，要强化宣传意识、阵地意识，充分发挥党建宣传工作的政治优势、导向优势、思想优势，提升工作时效性、先进性、辐射力，提升对贯彻方针路线和践行先进理论的积极性、坚定性、自觉性，坚定信念、开拓进取，自觉提升政治鉴别力、政治责任感、政治敏锐度。另一方面，要完善对新媒体平台的认知，既要树立深入研究新媒体传播机制、钻研报道内容的新闻意识，又要强化信息验证和平等交流意识，多换位思考，充分对接新媒体时代的舆论生态。

（二）拓展宣传模式

传统媒体的宣传模式较为单一，多依赖于发布纸质新闻稿件等方式，受制于时间、空间的限制，且制作链条较长，宣传时效性较差，依托新媒体平台则可以有效实现宣传模式的创新。要充分发挥线上宣传模式的优势，依托官方网站、电子期刊、官方微信与微博公众号、官方应用软件等载体定期发布图文合集、影像资源、通讯稿件等，并实时向受众推送新内容、新信息，充分宣传改革创新中的新课题与新政策、实践中的新经验与新举措、开拓创新的新精神与新路线，以及各领域先锋模范人物的先进事迹，以消解舆论中的消极倾向，满足民众的精神需求，营造积极、先进、向上、和谐的文化氛围。

还可以尝试以点带面，寻找新的宣传切入点。比如，可尝试在广播类应用软件中开设官方有声电台，定期发布有声读物，宣传方针政策，解读理论难点，讲述模范故事，打造立体式、交互式、开放式、探究式宣传体系。还可以设置“线上留言墙”、“难点微解读”等板块，积极收集民众的问题与建议，并定期请专家通过发布评论、回复邮件、组织视频答疑会等形式进行解答，拓展沟通交流渠道，做到有提问、有回应、有表达、有反馈，真正将工作落到实处，延展宣传空间，提高宣传效率，强化宣传效力。

（三）夯实队伍建设

强化队伍建设，以宣传人员的思想进步、能力提升为核心优化整个工作流程，构建规范化、一体化、科学化的学习与绩效考核体系，顺应新媒体时代的新潮流，可为党建宣传工作提供坚实保障。

第一，要引导党建宣传工作人员拓展知识面，不仅要丰富新媒体运营技巧，熟悉内嵌链接、flash插件制作、电子图文排版、稿件页面美化、互动项目插入、关联小程序管理等模块的操作，使宣传工作内容更丰富、结构更饱满、体验更精彩，还要掌握一定的新闻传播、社会心理领域的相关知识，联动管理多个新媒体宣传平台，积极整合、过滤、分析、处理民众的反馈信息，通过交叉互动深入研究新媒体环境中民众对宣传内容的新需求、新期待、新要求。第二，要强化对先进理论的学习，提升党建宣传队伍的整体理论素养、政治素养、党性修养，以高标准严格要求自身，积极接受社会监督与舆论约束，提高思想觉悟与责任意识。第三，要完善宣传队伍考核机制，针对宣传效果、民众评价、宣传内容等要素科学设置量化绩效考核指标，定期对宣传队伍进行考核，对表现突出的个人予以表彰，形成示范效应、激励效应。

三、结论

新媒体的发展为党建宣传工作注入了新的活力，对驱动先进文化建设，构建积极舆论导向具有深远影响。通过强化宣传工作意识、创新宣传模式、丰富宣传内容、夯实队伍建设、强化基础管理，可有力地提升党建新闻宣传工作效力。

作者简介：马婕（1982.7.11-），女，汉族，籍贯：青海省西宁市，学历：本科，研究方向：党务。

参考文献：

[1]李峰.新媒体时代的党建舆论引导和宣传[J].中国校外教育旬刊，2013（32）.