王九燕

我国数字出版产业从“十一五”时期开始起步，至“十二五”时期进入发展“蓝海”，“十三五”时期被写入规划纲要。我国数字出版产业取得较为显著的发展成果，前景更是一片光明。良好的发展态势表明，移动互联时代，数字出版具有强大活力与生命力，是大势所趋。“数字出版”从概念的提出到现今的欣欣向荣已20余年，但云南省因经济相对落后、技术欠缺、认识与行动力不足等原因，对数字出版长时间处于观望试探状态，起步较迟，数字出版业的发展速度和发展活力明显落后于其他发达省份。可喜的是，云南省借鉴有益经验，结合自身特色和优势资源，搭建了一批数字出版平台、数字出版矩阵，数字出版业已形成一定的规模。

一、云南省数字出版业发展环境

（一）政策环境

1.国家层面。国家对数字出版的大力扶持是数字出版行业发展的主要动力。从2008年开始，原国家新闻出版总署批准成立国家级数字出版基地，为数字出版相关企业提供政策扶持，设立国家数字出版项目补助基金。在“十三五”规划中，国家将出版业和文化建设作为重点，在目标、项目、工程、政策各方面给予支持。国家下发《新闻出版业数字出版“十三五”时期发展规划》，设立数字出版产业化应用服务示范工程、全民数字阅读推广工程、少数民族文化数字出版促进工程、数字出版创新促进工程、数字出版千人培养计划等重点项目。召开“2018全国新闻出版单位数字出版工作交流会”，探讨推进传统出版业数字化转型、推广普及数字阅读、人才培养等发展对策。

国家对少数民族、特色项目的关注为云南省特色数字出版业提供支持。《全民阅读“十三五”时期发展规划》报告中，提出组织开展专题数字阅读活动，大力提高全民数字阅读率；基本建成数字出版公共文化服务体系，关注老少边穷、少数民族地区的精神文化需求。国家新闻出版广电总局先后将云南教育出版社有限责任公司、云岭先锋杂志社和云南画报有限责任公司设为数字出版转型示范单位。在《“十二五”国家重点图书、音像、电子出版物出版规划》《国家“十二五”少数民族语言文字出版规划》《“十三五”国家重点图书、音像、电子出版物规划》中，云南省有多个项目入选国家重点出版物规划。财政部2017年文化产业专项资金，在重大项目和市场化配置方面分别给予云南省支持资金8181万元和4000万元。云南省20种图书选题入选2018年度国家出版基金资助项目。

2.省内引导支持。开展读书系列活动，推进全民阅读，建设“书香云南”。云南省新闻出版广电局根据《云南省深入开展全民阅读实施意见》，下发《云南省2018年全民阅读工作方案》，持续推动全民阅读深入开展，推进云南民族文化强省建设。举办精品图书展览和读书日活动，提高云南省人民群众阅读率。

制定云南省数字出版政策，引导全省数字出版业有序发展。云南省新闻出版广电局召开《云南省新闻出版（版权）业“十三五”发展规划》《民族文化出版服务和助推民族团结进步示范区建设研究》会议，制定出版工作、印刷发行、版权工作等规划条例，助推云南省实现文化产业跨越式发展。将云南画报社、云南教育出版社等12家传统图书、音像、报刊出版单位设为云南省数字出版转型示范单位，组织开展传统出版单位数字化转型示范工作。

（二）经济环境

1.省GDP总量稳中有进。改革开放以来，云南省经济发展水平不断提高，经济综合规模逐渐扩大，经济结构趋于合理，创新动力越来越强，对外开放成效明显。2015年全省生产总值13717.88亿元，比上年增长8.7%，人均GDP达29015元；2016年全省生产总值14869.95亿元，比上年增长8.7%，全省人均GDP达31265元；2017年全省生产总值16531.34亿元，比上年增长9.5%，全省人均GDP为34545元。纵观近3年的GDP规模及增长速度，云南经济有稳中有进、稳中向好的发展势头。

2.居民收入可观，文化消费比重上升。2016年云南省居民可支配收入16720元，增长9.8%，人均消费支出11769元，增长6.9%；2017年全省人均可支配收入18348元，增长9.7%，人均消费支出12658元，增长7.6%。在一系列改革发展措施下，云南省实现了人均可支配收入的快速增长，消费支出中用于帮助自身发展的享受型消费比重有所上升。由此可见，云南省文化产业市场可观。

（三）社会环境

1.网民数量稳定增长，互联网引领各行业发展。《2015年上半年云南省互联网络发展状况报告》指出：云南省网民规模较大，整体上保持稳定增长态势；网民受教育程度整体较高、网络黏性高。移动互联网带动电子商务、网络游戏、电信设备等行业快速发展。

2.城镇化水平提高。云南地处中国西南边陲，由于农业人口多、工业化水平不高、城市数量少且规模小，城市化起步缓慢、水平较低。但改革开放40年来，借助西部大开发等发展机遇，云南省经济总量实现了快速增长，城镇化也得到快速发展。2016年末城镇化率达45.03%，比上年提高1.7%。新型城镇化建设目标为到2020年全省常住人口城镇化率达到50%，户籍人口城镇化率达到40%，建成210个特色小城镇。城镇化的发展也将促进云南省文化产业、社会整体发展。

（四）人文环境

1.少数民族聚居，民族文化资源丰富。云南省是全国少数民族数量最多的省份，共有25个少数民族。各民族的语言文化、民族传统、宗教信仰、风俗习惯形态各异，是云南省独有的宝贵资源。

2.地处西南边陲，是中国与南亚、东南亚各国进行文化交往的重要接点。云南省地处祖国西南边陲，与越南、老挝、缅甸接壤，毗邻泰国、柬埔寨、印度等国家，边境线长达4060公里，是中国文化“走出去”重要的窗口。

云南省整体经济水平较低，发展较为落后，被称为“老少边穷”地区。有限的经济基础在一定程度上制约了云南省教育文化、科技水平的发展。人才是发展的根本保障和强劲动力，缺少数字出版人才导致发展活力不足；自主研发能力不足，研发关键技术的能力有限导致数字出版业的支撑力量弱。

二、云南省数字出版业发展状况

（一）发展现状

1.设立12家“数字出版转型示范单位”，积极进行数字出版探索。云南省新闻出版广电局将云南教育出版社有限责任公司、云南大学出版社有限责任公司、云南音像出版社、云南日报报业集团、昆明日报社、红河日报社、玉溪日报社、迪庆日报社、云南法制报社、云岭先锋杂志社、现代物业杂志社、云南画报社12家传统图书、音像、报刊出版单位设为云南省数字出版转型示范单位，总结推广其探索数字化转型的先进经验，带动云南省传统出版整体转型升级，推动数字出版产业加快发展。其中，云南教育出版社有限责任公司为国家新闻出版广电总局首批数字出版转型示范单位，云岭先锋杂志社、云南画报社为第二批转型示范单位，获得国家政策、资金扶持。各转型示范单位积极进行数字出版探索，如云南出版集团的“云南数字出版产业基地建设”“云南教育信息化‘滇教云’建设”“数字出版内容投送平台建设”3个数字出版工程。

2.立足自身特色，进行内容、项目开发与建设。在《“十二五”国家重点图书、音像、电子出版物出版规划》和《国家“十二五”少数民族语言文字出版规划》中，云南省完成了54个出版项目，推出了大批精品力作。《“十三五”国家重点图书、音像、电子出版物规划》中，云南省共有30个项目入选国家重点出版物规划。云南省充分利用自身优势出版资源，进行特色选题项目的开发与建设。如云南教育出版社进行“少数民族语言数字开发基地”建设，“云南多民族语言基础教育数字资源聚合与投送服务系统及应用示范”平台建设；云南大学出版社开发“面向南亚东南亚西亚双语学习及中国文化传播平台”建设项目；云南晨光出版社有限责任公司开发“少数民族少儿读物数字出版平台”建设项目。

3.建立融媒体数字出版矩阵，全方位、多渠道进行内容传播。在融媒体时代，越来越多的媒体利用新媒体优势，开展“两微一端”媒体矩阵发展，开通官网、手机客户端、官方微博、微信公众号等平台来宣传企业文化和自身资源。如云报集团建设涵盖《云南日报》《春城晚报》《滇中新区报》《云南经济日报》《云南法制报》《民族时报》《云南老年报》《文摘周刊》《云南旅游文化时报》《云南加油报》10份报纸，《社会主义论坛》《影响力》《车与人》《吉祥》《湄公河》《占芭》《高棉》8份刊物，云南网、云桥网、春城壹网、云南理论网、云南经济网、云南法制网、云南民族网、927就爱去旅行网8个网站，云报党政新闻客户端、V云南、春城晚报客户端3个APP的融媒体矩阵。云南信息报自建“信云智慧融媒体基础平台”，对网站、客户端、公众号等信息渠道进行统一管理，在运营报纸、网站、“信啦”客户端、“南望”客户端等云南信息报自有媒体矩阵同时，充分借助搜索引擎、微信、微博、直播、第三方分发APP、视频等第三方平台，建设全方位的传播格局。云岭先锋杂志社开通云岭先锋微信、云岭先锋微博、云岭先锋易信、三农通微信、服务通党务通、云南通、先锋头条等新媒体和客户端。

4.加强信息服务平台建设，提供在线教育、资源共享。云南省不少网站都开发了公共服务平台，致力于通过服务将读者变为用户，提高用户黏性。如云南教育资源公共服务平台提供网络备课、智能组卷、在线作业、答疑中心、教育网盘、教师助手等应用，提供云南省各州市县区教育资源、活动信息、电子图书、双语资源、其他综合学习信息等资源。云桥网综合“信息发布＋平台服务”内容，搭建南亚东南亚综合信息服务平台，构建辐射南亚东南亚的对外传播交流中心，可用中文、英语、泰语、缅语等多种语言进行浏览。云南信息报开通“信云生活电子地图”，提供生活服务。云岭先锋杂志社开通云岭先锋综合服务平台以及云岭先锋综合服务云，提供三农资讯等。

5.发展电子商务，创新盈利模式。各媒体单位积极探寻有效的盈利模式。比如，云南画报社有限责任公司开通云南画报官方公众号、云南小村子新媒体集群公众号以及壹品故事。其中，壹品故事是集商品、内容、活动为一体的“新零售平台”。商品为西部各县区地理标识产品、民族文化产品。在微信公众号、今日头条、网易新闻、一点资讯、豆瓣、微博等平台，建立新媒体矩阵，内容栏目包含壹品故事、二十四小时、二十六坊等。建立以“24小时”“云南十大伴手礼”“二十六坊民族精品荟”为主的活动品牌。同时，邀请文化家举办线下沙龙、开设课堂等，用“线上+线下”的方式连接文化家与消费者，也获得一定收益。

6.形成具有影响力的出版品牌。品牌是企业文化的象征，具有权威性，可以增加企业的市场份额，吸引用户。如云南美术出版社着力挖掘传播云南省丰富的特色民族文化，充分发挥美术社专业特色优势，不断更新理念，强化自主研发，推进融合发展，开创了极具特色的“云美模式”和“云美速度”，打造了在全国美术出版领域有较强影响力的“云美品牌”。云南教育出版社旗下的《漫画派对》“阿衰”系列于2003年连载至今，已然成为一个漫画品牌，其彩色漫画书曾风靡一时。现与掌阅、腾讯文学平台进行合作，推出电子版漫画。改编的动画片也在制作发行中。

7.出版社与技术商合作，引进技术助力数字出版。云南省各出版单位自主研发能力不足，往往借助于与技术商进行合作，引进技术创新数字出版。在创意云南2017年文化产业博览会上，云南美术出版社与昆明微想科技合作，云南美术出版社出版的科普类绘本——糖果学院系列《AR海洋世界》以及云南科技出版社出版的故事类绘本——大画云南系列《蓝小象与泡泡鼠》首次面向大众发布并出售。由昆明微想科技开发的交互型“糖果APP”也正式上线。

（二）市场规模

云南省数字出版产品形态主要包括电子图书、数字报纸、数字期刊、网络原创文学、网络教育出版物、网络地图、网络动漫、网络游戏、数据库出版物、手机客户端等。云南省数字出版业整体收入持续增长，发展势头强劲，传统书报刊数字化占比下降，移动出版成为其重要发展方向，网络用户规模保持平稳。数字出版业在全省出版市场中的份额仍在不断上升。

发达省市借助其经济优势，数字出版产业发展遥遥领先。由于其起步早、资源多、研发强、技术精、资金足，占据了国内较大的市场份额，因而云南省数字出版业在全国占比较低。但依托资源优势、区位优势，云南省数字出版业有望在全国乃至世界扩大其市场规模。

三、云南省数字出版业的发展策略

虽然目前云南数字出版产业已形成一定的规模，取得一定成果，但其发展过程中仍存在一些问题。如缺乏复合型人才导致出版活力不足，缺乏数字技术研发能力导致竞争力不足，盈利模式单一导致利润单薄，网络版权保护乏力导致网络侵权盗版层出不穷以及资金投入不足、行业标准不统一、监管力度不足等。在数字出版产品“铺天盖地”的大势下，出版单位为寻得生存空间，要继续探索、转型升级。

（一）持续打造特色板块，进行特色出版

一是民族学、少数民族文化版块。云南省是我国少数民族数量最多、文化多样性最为丰富的省份。云南省各出版单位要继续进行民族文化项目的开发与建设，大力做好民族文化的传承与传播。二是南亚、东南亚读物版块。把云南省建设成我国面向西南开放的桥头堡，既是中央的重大策略，也是云南省对外开放、促进自身发展的现实需要和难得机遇。云南省各出版单位要持续构建对外开放平台，助力中国文化“走出去”。

（二）多渠道融合发展

云南省各出版单位要更加重视网站建设，不断拓展网站功能，整合内容资源，把网站建设成宣传、服务、互动交流、电子商务与数字出版的综合性平台。充分利用门户网站、手机、微博微信等营销渠道以及举办线下活动等营销手段，积极开展网络销售和网络手机阅读，逐步实现多媒体、多介质、多渠道传播，实现“一种内容，多种媒体，复合出版”。

（三）进行差异化战略定位，垂直打造内容

找准发展定位，打造精品力作。云南省各出版社要趋向于进行差异化战略定位，弥补市场空白，找到自身产品的细分受众，根据用户结构和需求打造特色互动服务，围绕受众打造产品。考虑立足自身特色和优势——民族文化、特色产业等，以独特价值点为主导进行垂直内容的延伸整合，形成“长尾效应”；在激烈的市场竞争中独辟蹊径，找到属于自己的一片“蓝海”。

（四）重视复合型人才培养

融媒体时代，要求数字出版从业人员既要掌握传统的编校能力、内容选择与加工能力，又要掌握软件应用技术，同时要具备互联网思维、服务意识。所以，云南省各出版单位要进行人才队伍建设，培养一批既懂内容，又懂技术，还懂运营的复合型人才。

（五）加强数字技术的引进和研发

坚持创新引领，提高技术支撑能力。云南省各出版单位要加强设备、技术的引进和改造，采用先进的数字技术，重构生产流程，发展数字出版、印刷，依据消费者个性化、多样化的需求，提供灵活多样、量身定制的产品和服务，形成自身的竞争力。

（六）探寻多元化的盈利模式

运用新技术丰富产品形态，创新服务模式。出版单位最终还是需要利润收入来维持运作。盈利是其生存的必要条件，也是支持其不断进行内容创作的必要因素。传统的出版模式利润单薄，不能满足其发展需要，出版单位要通过加强内容建设、创新增值服务等手段探索多元化的盈利模式。

（七）增强版权保护意识，创新监管手段

树立品牌意识，强化IP运营思维。在数字出版时代，数字文件盗版的边际成本进一步降低，传播渠道隐蔽化、地下化、分散化，导致打击难度大，维权成本极高。为更好维护版权，政府要确定合理的授权模式和授权范围，完善版权登记和监管体系，加大侵权惩罚力度，进一步健全版权法律法规。出版单位要提高版权保护意识，创新版权保护技术和手段，合力实现IP运营。

（八）开发数字教育模式

打造数字教育出版生态圈。教育板块将成为数字化的一大版块，云南省各出版单位从自身特点出发，开发在线教育、数字教材、微课、少数民族语言教学、双语教学等教育教学模式。“数字教材设计与开发+民族语言数字化技术”是大市场。

独特的人文资源、区位优势、特色产业等为云南出版单位提供内容资源，互联网技术、“两微一端”平台、线下活动等拓宽传播渠道，不断探索和发展中的服务模式，三者将帮助云南省数字出版产业形成“产品+渠道+服务、线上+内容+线下”矩阵，促进云南省传统出版单位向数字出版进一步转型以及数字出版产业整体升级。由此，云南省数字出版产业规模将不断扩大，其在云南省出版业、全国数字出版市场中的占比将不断提高。在国家政策引导、省内政策支持、内容优势、区位优势、技术发展的联合驱动下，云南数字出版业前景可期。