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诗性

2018-01-09 04:53:22 《三联生活周刊》 2018年52期

杨璐

生活美如诗是生活方式的任何潮流中都值得向往的理想,可实际上审美跟日常生活联系在一起是非常晚近的事情。西方学者通常将日常生活看作琐碎且无足轻重的,而审美是对日常生活局限的超越。比如,唯美主义就认为“真正称得上美的东西只是毫无用处的东西”。象征主义认为,诗歌的目的是创造神圣美。超脱于物质客观世界,属于彼岸的辉煌。在昨日世界里,“生活美学”这个被社交媒体几乎用滥的词,根本就不会存在。

生活跟美学界限的消失是一个严肃的学术命题,1988年英国著名社会学家费瑟斯通提出“日常生活的审美化”。他认为,当进入消费社会时,艺术跟生活结合在了一起。“日常生活不再是琐碎的、无意义的,相反,它具有能动的独立性。审美化趋向通过实现欲望、自我扩张,追求新的品位和感觉,探索多种可能性在生活中的体现。这是一种能动性的艺术策略,一种人们试图使日常生活具有自由和诗意的审美规划。”

消费社会的规则是人们购买的不再是使用价值、目的也不仅是满足生存所需,人们想要的是舒适、愉悦、浪漫、成功等情感体验和身份认同。为了迎合这些需求,商业力量推动服饰、餐具、家居装扮、日用電器等衣食住行的日常生活开始变美和具有设计感。商业文明和城市生活创造出新的景观,它唤起人们在自然风景中旅行时的体验,新奇感、审美和愉悦。

北京SKP是全球单店销售额第二的百货商场。很多人都想探究它达到如此成绩的原因。在一线奢侈品公司担任亚太高级副总裁的赵晓静对百货行业非常了解,她告诉本刊,成功的商场都得营造梦幻氛围和游逛的乐趣。“西大望路上人流嘈杂,堵车让人心情烦躁,可你一推门进入SKP,好像世界一下子就安静和明亮了。每一家店铺的橱窗都那么美,店员彬彬有礼。走在你旁边的顾客都是干净、漂亮的人,让你觉得自己也是其中的一员。这些细节总会唤醒你深藏的购买欲望。”赵晓静说。这些观察既是她作为消费者的体验,也是高级品位的经营之道。SKP的室内设计团队来自英国,音乐的团队来自法国,香氛聘请的是意大利的调香师,鲜花无处不在。每一样设计都是为了让人感受到舒适和精致,感官上的愉悦最后撩拨了顾客的心。

诗意栖居的现代演绎不用到郊区摘花,浏览一下生活美学类畅销书和购物经验论坛“小红书”,在“简单生活”“潮流”等各种概念包装下的旅行逛街指南是一个主要的品类,“巴黎玛黑区的文青朝圣地”“东京现代主义的精品店”“柏林巴洛克风格的手工作坊”“伦敦宛如复古静物画的花店”等已经成了人们追逐的梦幻世界。

对于中国这样的新兴消费市场来讲,除了物质的审美化,还有一个学习过程。那些精心设计和打造的空间就是模板之一。眼见为实,能够在这些有魅力的环境里体验,对燃起改变生活之心有更大的动力。普拉达是公认的制造精致美好生活方式的行家,它的首席执行官帕特里齐奥·贝尔泰利在接受本刊采访时,特别关心中国持有护照的人数,这些都是他的潜在顾客。他说,人们去纽约、巴黎、罗马旅行,会接触到那里的生活方式,回到家乡也需要跟国际文化连接起来的东西。SKP在西安开业,普拉达集团在里面开了7家门店,看中的一个很重要方面,也是这种高级购物空间对生活的示范作用。“西安市民可以在这里吃到奶酪,喝到法国或者意大利的红酒。”帕特里齐奥·贝尔泰利说。

精心设计的商业空间既是城市景观又是人们学习审美的来源

“日常生活审美化”学习的源头还来自“新型文化媒介人”。费瑟斯通把这个群体看作主要的推动力量,他们解构了上层社会的品位,建构了自己的生活方式和文化观念。因为他们的存在,关于美的生活改良运动于是普及开来。“新型文化媒介人”推崇艺术、知识的生活方式,有意识地去发明一种艺术的生活。这在日本被称作“教主”,比如在中国也拥有庞大读者群的畅销书作家松浦弥太郎,他出书告诉大家,每两周要理一次发的道理,用某个品牌精油沐浴乳的妙处,或者坐在纽约哪家咖啡馆里应该能感受到什么样的心情。我们叫作“生活家”或者“生活美学大V”。

很多西方学者把挑起人们生存需求之外的购物欲看作对消费者的狙击和愚弄,教导人们如何过美好生活也隐含着强制性。但是,消费者不是被动的靶子,货比三家,美好生活未尝不能是一场经过理性的研究之后的决策。许可创立自媒体“清单”就是以给读者们识破营销的形容词,做出精明购物决策为初衷。许可说,他本来就是一个对“好东西”有好奇心的人,有人去买几千块钱的电饭锅,他就要买来研究一下,为什么这个锅做饭好吃。时间久了,他就做了一个公众号,把这些研究结果介绍给读者。

跟购买经验分享和感官刺激的写法不一样,“清单”的风格非常符合中国移动互联网的性价比文化,崇尚理性和知识性。许可说,他觉得好东西不能用潮流或者审美这样似是而非的关键词,他评价产品的坐标是高效、精确和耐用。“高效是说,差一点的吸尘器吸一个屋子需要半个小时,好的吸尘器可能只需要10分钟。符合这个标准的,就是好东西。精确是说,普通烤箱的控温可能误差是20摄氏度,可是德国有一个牌子的烤箱误差是上下一度。耐用很好理解,买一个东西可以用20年,一定比用半年的好。”许可说。

因为内容发在网上,许可也能很清楚地看到读者们到底喜欢什么内容。消费的欲望真的犹如决堤之水,主动寻找应该流去的方向。许可说,“双11值得买TOP50”这样的标题是最受欢迎的,还有就是非常热门的商品会自带流量,戴森卷发棒被炒起来之后,很多人都在等着看,这个卷发棒到底哪里好。我们曾经研究过戴森公司的技术优势,很快就能出来一篇说明文章。

审美化虽然是一项符号制造和传播的行动,可人们主动去学习和收集信息,其实也说明了购物的狂欢和感官愉悦在一个比较明智和安全的方式里,既放松又控制。