肖晓梅

【摘 要】本文从机制建设、基础建设和队伍建设三方面，具体阐述了如何加强新时期的工会新闻宣传工作。

【关键词】工会 职工 舆论导向 新媒体

一、适应新形势，做好新时期工会宣传工作

1.创新宣传方式，提升宣传实效。坚持用时代要求审视新闻宣传工作，按照新闻传播规律办事，创新观念、创新内容、创新形式、创新方法、创新手段，努力使新闻宣传工作體现时代性、把握规律性、富于创造性，不断提高舆论引导的公信力、影响力。要努力创新宣传形式，不断改进宣传方法，积极扩大宣传动员的覆盖面。既要有集中性宣传，又要有经常性宣传；既要有深度，又要有广度。工会在开展新闻宣传工作时，要时刻考虑职工群众的想法，让职工群众产生主人翁意识，在实践中极大丰富精神境界，创造美好的未来和幸福生活；工会应该想职工所想，忧职工所忧，切实为职工做好事、办实事、解难事。工会可以通过多种方式，经由多种渠道开展宣传服务职工的工作，在思想和行动上统一不同民族职工以及工会成员，弘扬自治区工会精神，全力促进自治区工会目标的实现。

2.拓展思路，提升宣传力度。要想出色完成工会的宣传工作，就必须目光长远，切实以创新为推动力，全面完善工会宣传工作的内容、机制以及载体建设，使其满足新形势发展的需求。保持严谨、科学的态度，发现新问题，并通过实际研究总结新的经验，这样才能推动工会宣传工作的不断创新和发展，从而使工作水平达到新高度。

3.转变姿态，推动工会宣传工作新发展。工会的宣传工作是一门科学，要实现工会宣传工作的创新，就必须要把讲求科学作为基础，从实际情况出发，不断总结经验教训，推进工会宣传工作的创新发展。把讲求科学作为创新工会宣传工作的基本准则。科学的态度是关键，一方面，要注重对新问题的思考和研究，并深刻认识到当前市场条件下宣传工作具有的特点和规律；另一方面，随着社会的不断发展，职工群众的精神文化需求不断提高，工会要提供多种形式、多元化的文化服务，以科学的方式方法和策略，推动宣传工作的不断创新。第二，求真务实的精神是重点，做事要从实际出发，知晓实际情况，反对搞面子工程，将工会的宣传工作落到实处。

二、加强工会宣传工作三个方面建设

1.加快工会宣传工作的机制建设。有效的工作机制是构成工会新闻宣传工作的重要环节。以全总为例，有效的工作机制主要包括联系机制、策划机制以及新闻发布和发言人机制。所谓联系机制主要体现在以下三个方面，一是联系并协调与中央有关主管部门的关系，二是协商中央媒体领导层的专题走访和座谈系列活动，三是加强与央视媒体记者的日常联系。策划机制的工作主要是同时策划、实施、推进新闻宣传工作与全总相关部门的主要任务。第三种机制的主要作用在于向社会各界发布重要新闻，宣传工会的政策主张和看法态度。各个地区要紧密结合，注重实际，不断总结经验教训，从而进一步健全工会新闻宣传工作体系。

2.加快工会宣传工作基础建设。加快工会新闻宣传工作基础建设，需要从以下几个方面着手。首先，突出新闻宣传工作的重要地位，明确分工，工会成员做好自己本职工作，坚守社会责任，积极进行正面宣传，准确把握宣传工作的重点，努力实现中国特色社会主义和社会主义核心价值观教育目标。其次，提高新闻宣传工作人员的专业素养，加强政治意识、业务精神，培养良好作风。再次，必需的基础设施和充足的经费是不可缺少的，使工会具备自主发布新闻的能力，实现独立自主，有计划、有步骤地组织好宣传工作的各项活动。最后，保障新闻宣传工作的时效性，建立高效快速的新闻发布审批机制，实现新闻的及时发布。

3.加强工会网络媒体和工会网络宣传员队伍建设。当今社会，互联网成为信息传播的主要方式之一，互联网可以将各种思潮、利益诉求机制以及社会舆论无限放大，互联网也成为了意识形态较量的新平台。在新闻宣传工作进行的过程中，建设良好的工会网络传媒和网络宣传人员队伍，不仅有利于了解文化传播的重要渠道与手段，而且可以更好地维护新闻宣传工作者的主动权。工会要注重加强网络宣传，通过积极健康的网络文化活动，充分发挥职工群众在网络文化传播中的重要作用，充分利用好网络宣传渠道的作用。

三、注重提升工会新闻工作者个人能力

1.把握舆论导向的能力。把握舆论导向，不仅要在开展新闻宣传工作的过程中始终把党性原则放在首要的位置，而且新形势下，新闻宣传工作要高举旗帜、围绕大局、服务人民、改革创新，坚持正确舆论导向，提高舆论引导能力，营造良好舆论环境，更好地发挥宣传党的主张、弘扬社会正气、通达社情民意、引导社会热点、疏导公众情绪、搞好舆论监督的作用。要坚持“三个不放松”，即：工会宣传 “围绕中心、服务大局”的意识不放松；工会宣传“乘势而上，鼓劲造势”的势头不放松；工会宣传“奋力拼搏、争先发展”的精神不放松。新闻宣传要始终坚持正确的舆论导向，其目的就是为了更好地统一思想，调动一切积极因素，团结一切可以团结的力量，同心同德，齐心协力，建设好我们的国家。也就是说，我们舆论引导的目的就是为了全党全国各族人民能够形成合力。

2.策划和实施重大新闻宣传的能力。在进行重大新闻策划时，必须目光长远，顾全党和国家工作的大局，坚持以人为本的原则，从广大职工群众的利益出发，努力做到维护、实现、发展群众的基本利益，新闻宣传工作不仅要体现党的主张，而且要反映职工群众的心声，在新闻事实中反映社会现实，和群众的意愿，坚持正确导向。工会在做好新闻宣传工作的同时，要把焦点多集中在职工群众身上，以事实为出发点，为职工群众办实事，增强工会宣传工作的感染力。

3.运用各类媒体引导舆论的能力。现阶段，主流媒体如电视、报刊、电台等发挥着巨大作用，要想提高舆论的引导力，需要总结经验，提高新闻的时效性，加强舆论的导向作用。为此，在开展新闻宣传工作时，需要注意以下几个方面。第一，新闻报道必须为正面报道，具有一定的感染力和亲和力；第二，不断完善重大事件的报道，并从中总结经验，保证新闻的时效性；第三，新闻宣传工作要贴切时事热点；第四，严格遵守新闻传播的规律，不仅提高公众信服力，而且维护新闻的权威性；第五，紧跟时代步伐，积极占领新媒体制高点。

（作者单位：辽宁职工报社）endprint