张吉顺

【摘 要】广播电视台能打造成世界一流童声合唱团，这在常人看来有些不可思议，然而沈阳广播电视台却做到了，而且将其作为沈阳对外交流的城市名片，在德国总理默克尔访问沈阳期间，沈阳广播电视台童声合唱团为其演唱德国名曲。那么沈阳广播电视台是如何做到的呢？探索沈阳广播电视台童声合唱团成功逆袭，无论是对媒体改革转型还是对媒体创新都有非常重要意义。

【关键词】主流媒体 品牌延伸 本地资源 团队管理

2016年6月14日，当德国总理默克尔到访沈阳时，沈阳广播电视台童声合唱团15个孩子与来自德国的15个孩子组成合唱团，用一首德文歌曲欢迎默克尔的到来，受邀为默克尔献唱。与此同时，合唱团先后在沈阳盛京大剧院与巴黎男童合唱团、维也纳男童合唱团同台演出，沈阳广播电视台童声合唱团实际上已经成为沈阳对外交流交往的一张亮丽的名片。

下面先简单回顾一下沈阳广播电视台童声合唱团的成长历史，它成立于2014年1月11日，在短短几年时间内，它连获国际大奖——2014年6月，合唱团荣获第十二届北京国际合唱节童声组银奖；2015年7月，合唱团再上台阶，荣获第九届约翰·勃拉姆斯（德国）国际合唱赛童声组金奖；2016年7月，合唱团赴俄罗斯索契参加第九届世界合唱赛获儿童组冠军赛金奖，它是全球规模最大、水平最高，被誉为“合唱界的奥林匹克”比赛，因此这个奖项的含金量非常之高。2017年8月23日，受邀参加第十三届轻井泽（日本）国际合唱节。可以说一年一小步，三年一大步。如今，沈阳广播电视台童声合唱团已经跻身国内一流童声合唱团之列，那么这么好的成绩是如何取得的呢？对省内乃至国内的同类合唱团有哪些借鉴？这就是本文要解答和评述的意义所在。

一、成功借助品牌延伸：主流媒体的品牌优势是关键

什么是品牌延伸？是指利用现有品牌，成功进入新的产品类别，推出新产品的做法。品牌延伸能够让企业以较低的成本推出新产品，因而它成为企业推出新产品的主要手段。如国内著名家电企业美的集团在上世纪80年代成功推出家用空调之后，又陆续利用美的品牌推出了冰箱、洗衣机、微波炉、吸尘器等家用电器。而在传媒领域利用品牌优势打造新的品牌也是非常多的。如对广播电视台来说，一般都是推出新的广播电视节目，而利用广播电视媒体品牌优势推出节目之外品牌产品的并不多见，像我们沈阳广播电视台利用当地主流媒体品牌优势，成功打造全国一流的童声合唱团的，在现阶段国内媒体行业可以说是比较少见，因此才有探讨的意义。

2013年下半年，时任沈阳广播电视台台长张东毅提议沈阳广播电视台应当利用辽沈主流媒体的优势打造一个纯公益性的、高起点的童声合唱团。他要求合唱团要树立国际影响，要参加国际重大赛事，尤其要参加有影响的比赛而且要全力取得好成绩。那么这个童声合唱团由谁来操作，怎么操作，以及如何运作？最早进入张台长视野的人选就是在台内少儿部做过多档优秀节目的赵颖杰编导。在张东毅台长的直接授意和过问下，赵颖杰迅速组建了沈阳广播电视台童声合唱团的管理团队。

管理团队有了，师资怎么办？要知道，打造一个高水平的童声合唱团，最关键的还是师资队伍。赵颖杰通过辽宁省合唱协会找到了孙雷。孙雷是音乐学院艺术学院合唱指挥系系主任，请孙雷做沈阳广播电视台童声合唱团艺术总监。通过孙雷又请到了沈阳音乐学院艺术学院合唱指挥系副主任郭建平，并请郭建平担任沈阳广播电视台童声合唱团常任指挥。同时通过他们，再次请到了沈阳音乐学院的朱红，请朱红担任沈阳广播电视台童声合唱团的钢琴伴奏。无论是孙雷，还是郭建平，他们都是辽沈地区业内的知名人士，他们能接受邀请担任沈阳广播电视台童声合唱团的艺术总监、常任指挥，都是和沈阳广播电视台的主流媒体的品牌影响力的优势有关。

二、媒体招聘合唱成员：省会城市的人才资源

沈阳作为辽宁乃至东北的政治经济中心城市，同时也是个文化底蕴深厚的城市。有大量的学龄前儿童学习各种艺术门类，如钢琴班、小提琴班、二胡班等。这就让沈阳广播电视台童声合唱团的招生生员有了很大的保证。据负责招生挑选学生的郭建平老師介绍，沈阳广播电视童声合唱团在成立的时候，它面向全市做了大量的广告推广。沈阳广播电视台这种媒体平台的影响力和知名度，吸引了大量艺术素质高的孩子来参与这支合唱团。

郭建平在接受记者采访时说：“我们当时的孩子就有400多人，这就给老师们更大的选择空间和余地，在这其中优中选优，选出其中最优秀的组成童声合唱团成员。其次选择相对还可以对孩子进行一些基础的训练，让他们做合唱团的后备力量。”沈阳童声合唱团有三个团：初级团，中级团，合唱团。这样从开始的时候就有一个好的班底，而且从训练中发现，孩子们在8到12岁之间艺术进步是非常快、非常大的，他们的记忆能力以及对指挥要求的理解能力，都是老师们在没有带他们之前想象不到的。

优秀的学苗找到了，还要进行系统的训练和培养。尤其对于童声合唱团来说，团队的和谐与协作至关重要。据合唱团的领队赵颖杰讲，一个8岁的孩子参加这个合唱团，首先是培养童声合唱团的团队精神、凝聚力，歌唱技艺只是最基本的训练要求。沈阳广播电视台童声合唱团参加比赛也好，交流也好，国内也好、国外也好，这几年到处演出，一路走了全世界好多地方，参加各种比赛。通过孩子们在一起训练和比赛，让孩子有了互相的沟通能力，让孩子在成长过程中培养自己的价值，这其实是孩子的社会属性的最初体验。在对孩子培养和训练过程当中，除了专业技术上的提升之外，还要提高孩子的人文水平，包括团队的凝聚力、荣誉感，这也是老师在教童声合唱团孩子做人的一个重要的启蒙点，这一点足足会影响他们的一生，这也是一个好的童声合唱团走向成熟的必要过程，所谓成长的烦恼。

沈阳广播电视台这个平台能吸引好的孩子，来共同达到沈阳广播电视台童声合唱团管理团队的要求。下一步，沈阳广播电视台准备在现在的童声合唱团的基础上，充分借用沈阳广播电视台主流媒体的影响力，力主再打造一个沈阳广播电视台青少年合唱团。endprint

三、世界级大师的指导：合唱团三年一大步的关键

沈阳广播电视台童声合唱团的领队赵颖杰老师对笔者讲，她带领的童声合唱团，要符合高水平、高起点、国际化这三点要求。通过艺术总监孙雷、常任指挥郭建平二位老师，她请到了在童声合唱界世界级的老师。这是合唱团三年一大步的关键，这让合唱团在专业水平上能够得益于国际大师们的指导，这个指导不但让孩子们有了很大的进步，而且也开阔了孩子们的视野。

合唱团成立三年来，国内外的专家请了很多，先后邀请世界合唱艺术总监Frand（瑞士）、Ljunggren（瑞典）、国际合唱联盟艺术总监Stephen Leek（澳大利亚）、合唱指挥家Andre van der Merwe（南非）、Johan Rooz（荷兰）、Habermann（德国）、Andrea Angelini（意大利）、杨鸿年和孟大鹏（中国）等国际大师亲临指导合唱团。而这些专家都是特别有影响的，都是一线专家。由于一直和国际合唱团的大家接触，他们来帮团队把脉，帮团队提高，这也是很重要的。这就使得沈阳广播电视台童声合唱团从专业培养上就一直没有走弯路。

这里要重点说一说日本的松下耕先生，松下耕是目前日本乃至全世界最具影响力的作曲家、合唱指挥家及合唱教育工作者，目前他共指挥十几个世界各地的专业合唱团。他的合唱作品曾多次赢得欧洲各项合唱大赛金奖，并曾两度获得“奥福作曲奖”。当地时间2017年8月25日13点，中国“青花瓷”亮相日本第十三届轻井泽国际合唱节盛装巡游现场！来自世界各地的合唱团欢聚一堂，以歌会友，用合唱交流，由此拉开了2017日本轻井泽国际合唱节的序幕，沈阳广播电视台童声合唱团在日本第十三届轻井泽国际合唱节的演出也大获成功。

四、管理团队的执行力：确保合唱团的孩子快速成长

沈阳广播电视台有一个以赵颖杰老师为核心的执行力非常强的管理团队，这特别重要，她在团队管理上，包括这支队伍每次出去比赛，之前开家长会，包括统一思想，包括这支队伍一些细节上的管理。小到孩子们平时的行为规范，大到孩子们出国比赛一些具体的要求，做得非常细致和到位。这就让合唱团的老师们在实际的训练过程当中，不会因为执行团队执行上出问题而分心，赵颖杰领导的管理团队在这个过程当中做得非常地出色。这个管理团队要求艺术总监以及其他老师在对孩子的培养和训练过程当中，除了专业技术上的提升之外，还要提高孩子的人文水平，包括团队的凝聚力、荣誉感，以及团队精神的培养。既让孩子学习艺术，也要让孩子培养团队精神，这些对童声合唱团的发展都是特别重要的。赵颖杰的管理团队，对合唱团的定位，这些都是非常重要的。让童声合唱团的老师们在培养孩子的过程中都进行了一步步的贯彻。

沈阳广播电视台童声合唱团的艺术总监孙雷说：“因为我们这些年也一直在做这个合唱，但像这样的管理团队还是第一次接触，确实做得非常好。很多问题，赵老师管理团队想得非常细且用心，团队的凝聚力和控制力都特别地强。”沈阳广播电视台的童声合唱团具有代表性，不仅是在辽宁，在东北，在全国，都是很有代表性。在这么短的时间内取得这么大的成绩，一个以传媒为平台的童声合唱团在全国也是有典型代表意义的，它对东北乃至全国的童声合唱团成长都有借鉴引领意义。

五、借力童声合唱团：沈阳广播电视台走向世界

得益于沈陽广播电视台童声合唱团屡获国际大奖，在国外一些媒体上，例如美国著名社交媒体脸书上就有对沈阳广播电视台童声合唱团获得国际大奖的很多报道，因此国外其他主流媒体也有兴趣，邀请沈阳广播电视台童声合唱团去演出。日本的合唱水平一直是世界一流的，得知沈阳广播电视台童声合唱团屡获国际大奖，日本合唱界主流人士请他们去演出和交流。2017年8月23日，沈阳广播电视台童声合唱团就受邀参加第十三届轻井泽（日本）国际合唱节。还有中国台湾地区的合唱团也让他们去交流，可以说借助自己的童声合唱团，大大地扩大了沈阳广播电视台在国外尤其是东亚地区的影响力。

当下的中国媒体界，传统媒体的界线也成为过去，媒体的界线越来越模糊。可以说已经进入了全媒体时代，媒体的融合趋势越来越明显。想在竞争日益激烈的媒体竞争时代占有一席之地，一方面需要管理者站在战略高度和长远角度谋划未来，以便借船出海，借力突围。沈阳广播电视台通过三年时间打造出了一支具有国际影响力的童声合唱团，在使童声合唱团成为沈阳对外交往的一张亮丽的名片的同时，也扩大了自己作为主流媒体的国际影响力。

2018年8月，沈阳广播电视台童声合唱团将冲击2018年（南非）第十届世界合唱赛冠军赛，从以往的经验看，合唱团取得好成绩应当是非常有希望的。我们希望随着沈阳广播电视台童声合唱团在世界范围内影响的不断扩大，也能让沈阳广播电视台在国内主流媒体，乃至世界主流媒体圈内占有一席之地。

（作者单位：沈阳广播电视台）endprint