李培培　东桂迎

摘要：交互式体验包装能够使消费者产生多个层面的感受，使消费者各种感官、行为以及心理情感得到相互的影响和转化，能够在一定程度上增加消费者与产品的亲和力，也在一定程度上增加了产品的附加价值，有助于产品的推广。本文的研究从视觉、听觉、感觉三个层面入手，就如何设计、构建具有交互式体验的包装进行了简单的探讨和分析。

关键词：包装设计；交互式体验；构建

一、包装设计中交互式体验的概述

交互式包装的设计对于产品的销售和推广有着极大的促进作用，而交互式包装的设计需要注意四个基本的内容，即一是便于人们在日常生活与工作中使用；二是能够让消费者与包装的产品进行直接或者间接的信息沟通；三是有效的增加包装设计的情感体验；四是将满足消费者的期望和欲望作为设计的根本出发点和落脚点。

二、如何在包装设计中构建交互式体验

在对包装设计中构建交互式体验进行了简单的阐述之后，本文就如何在包装设计中构建交互式体验进行了重点分析，并从多个角度着手，提出了相应的建议，具体内容如下所述：

（一）图文设计要有创意性、趣味性

在选购商品时，消费者通常的习惯就是把已经收到并存储到的产品信息进行差别化比较，那些比较独特的，有较强的信息内容的产品往往比较容易被意识到，所以说，在设计和构建具有交互性的包装时，一定要以此为出发点，抓住消费者的消费心理和兴趣爱好，设计出差异性和创新元素比较多的包装，以引起消费者的注意。在设计概念视觉化的过程中，不同风格与类型的语言往往更能抓住消费者的眼球，通过直接感受充分的调动消费者的视觉感官，从而产生有吸引力、趣味性的互动过程。例如，英国著名设计师安迪·奥兹利为健康零食品牌MunchySeeds 设计的包装时，就借助模仿的创意方式来吸引消费者的眼球，她利用不同动物的手吃种子时特定、搞怪的形象，同时将单词“Munchy”和“Seeds”的字母灵活的处理成动物嘴里的各种种子，用颜色和字母来区分口味。可以说，这样的包装设计给消费者一个生动活泼、彩色斑斓的印象，暗示消费者在大口嚼健康豆子时会非常的开心，通过戏虐的手法和消费者展开了有效的互动和沟通，是一个比较成功的案例。

（二）利用色彩来刺激消费者的感观系统

在包装设计中，彩色是一个十分重要的元素，当然具有创新性、交互式包装的设计也离不开对色彩的合理使用和应用。而色彩作为一种重要的表现手段，不仅能够体现自然物体的客观属性，而且还能够暗示给人不同心情和情感体验，有着独特的渲染气氛和传达意义的作用。从包装设计专业的角度来看，色彩也是最直接、最有力的设计表达要素。例如，著名荷兰设计师 Anagrama在设计Theurel&Thomas; 马卡龙法式蛋糕店的产品包装时就通过巧妙的利用色彩这一元素来与消费者产生有效的互动，其将纯白色作为包装的主要设计元素，使消费者能够一下子将注意力集中在美味可口的马卡龙蛋糕上，达到刺激消费者感观系统并与消费者进行有效互动的目标。

（三）包装设计要注重听觉联想

通过包装设计来充分的刺激消费者的听觉系统，与消费者产生共鸣也是与消费者进行有效互动的主要设计方法之一。可以借助包装技术及特殊材料使外包装发出特定的声音或者是奇特的声音以此来吸引消费者的注意力，并让消费者按照设计时预定的轨道产生一定的联想，再通过视觉元素的有效搭配能够成功的激发消费者消费和购买的欲望。例如，NOTE耳机的包装就很好的刺激了消费者的听觉器官。其主要是巧妙的借用耳机线与耳塞组成的音符形态，给人呈现出一种不同的音符似乎在发出不同声音的联想，这样的包装设计让消费者与产品能够从形态引发的听觉联想向心灵沟通转变，这种“有声”的视觉因素的设计是二者之间实现交互回馈的有效手段。

（四）包装设计要注重消费者的触觉

消费者在购买一样东西时，都会上手去拿，去摸，所以，在对产品进行包装设计时，为了与消费者有更好的互动体验，就需要从触觉这一方面着手，来充分的刺激消费者的触觉，并产生共鸣，达到不同的情感互动。例如，葡萄牙 NT.GJ 工作室设计的 BALBLAIR 威士忌酒包装就充分的应用了触觉这一设计元素，包装利用了粗糙的苏格兰毛绒布、传统的软木塞和高科技金属材质，并将三种元素进行了有效的结合，让消费者通过毛绒布的质感去感受苏格兰，让消费者意识到产品的个性和品质。从而达到与消费者产生互动和共鸣的效果。也是一个比较成功的交互式包装设计案例。

三、结束语

总的来说，在产品日渐玲琅满目，产品同质化日益严重的今天，要想提高产品的竞争力，获得更多的经济效益和社会效益，实现可持续发展，就需要在包装设计上进行创新和改革，让消费者与产品有交互式的体验是一个不错的设计点，但是要想真正的将其落到实处，并不是一朝一夕就能够完成的事，而是需要行业人士的长期努力和探索，本文所给出的几点思路仅仅是个人工作经验和理论知识的总结，不够具体和完善，同时，我也会在今后的工作和理论知识学习中继续研究和努力。

参考文献：

[1]谢雅洁.基于用户体验的交互式包装设计研究[D].湖南工业大学，2014.

[2]漆克.交互式包装设计中情感体验的融合与设计优化[J].艺术科技，2015，28（03）：25+47.

[3]陶亚男.交互式包装设计的体验性研究[D].沈阳航空航天大学，2011.

[4]向雪.互聯网思维下的交互式体验包装设计实践研究[J].包装工程，2016，37（16）：146-148.

（作者单位：中国传媒大学南广学院）