2017腕表关键词<br/>——电商

2017腕表关键词
——电商

2017-12-29

钟表 2017年6期

2017腕表关键词
——电商

事件

亨得利集团携手奢侈品电商平台美西时尚

2017年3月，亨得利集团与国内最早的时尚奢侈品电商平台美西时尚达成战略合作，旗下的天梭(TISSOT)、欧米茄(OMEGA)、CALVIN KLEIN、美度(MIDO)等品牌，都将在美西时尚全线开售。在Jimmy choo、Tod's、Hogan、Roger Vivier等传统时尚奢侈品牌相继与美西时尚官方合作之后，亨得利集团也将携旗下品牌强势入驻，完善线上奢侈品类消费格局。（来源：新浪财经）

中国代理品牌最多的腕表服务商

点评

又是一次跨界合作，虽然也偶有腕表品牌进驻电商的，但是以代理商身份携全线品牌进驻平台还是很醒目的，一举解决了消费者购买与售后的疑虑。

TAG Heuer 泰格豪雅天猫旗舰店开幕

2017年2月13日，瑞士先锋制表品牌TAG Heuer 泰格豪雅亮相阿里巴巴集团企业园区，联手阿里巴巴集团旗下购物平台天猫达成电子商务合作协议，打开中国B2C大数据合作的新契机。此次与天猫的强强联手，展示了泰格豪雅的先锋精神，同时也为年轻一代的网络消费者提供了一个全新的购物平台。（来源：泰格豪雅）

点评

这算三赢了吧，大品牌终于走向了第三方电商平台，消费者总算有了靠谱的网购渠道，天猫终于又引流来一个大牌，新零售不是盖的。

TAG Heuer 泰格豪雅天猫旗舰店开幕

Jaeger-LeCoultre 积家中国在线精品店正式揭幕

继欧洲、美国、日本在线精品店相继上线，瑞士高级制表品牌 Jaeger-LeCoultre 积家中国官方在线精品店正式揭幕。积家开启全新购物体验，多种表款与表带任意搭配。全新购物体验不止于此，包括添加到预购清单、新能与价格比较、添加到收藏夹等等。并提供网银转账，支付宝，银行转账，微信支付，与货到付款等多种付款方式，并提供专卖店自提或联邦快递送货上门的配送服务。（来源：积家）

点评

和豪雅的天猫旗舰店有异曲同工之妙，像积家这样高端的品牌做自己的垂直电商，信任背书当然更好了，不过也可以考虑天猫试一试，也别说目标消费人群不网购。

数据

电商渠道对奢侈品市场的重要性与日俱增

电商渠道对奢侈品市场的重要性与日俱增，预计2017年增速将达到25%，远高于其他各个渠道。而在电商方面，珠宝和手表相比时尚和皮具要更加滞后。尽管如此，消费者对于在线上购买手表的需求非常强烈。历峰集团此前曾在奢侈品电商Net-A-Porter举办的一次特别活动中推出了一款 Cartier Panthere 手表，虽然售价高达14万欧元，但是依然很受新一代的欢迎。

考虑到当前奢侈手表市场整体供过于求，加上中东地缘政治，美国减税刺激消费效果不明显，以及欧元汇率走强打击游客消费等负面因素，开发线上渠道，使用各种新的销售和营销模式来吸引年轻消费者，对于各大手表集团来说变得更加重要。

随着手表行业各大巨头不断整合业务，加上线上渠道的快速崛起，各大手表集团都开始逐步加强对整个销售流程的控制力，扩大直营业务的比例。相比批发渠道，通过直营门店销售时手表厂商获得的利润比例更高，同时对第三方分销商的依赖程度也更低。

奢侈品市场各个渠道的预计销售增速

趋势

腕表品牌频触电这一次天梭表与天猫首合作

9月25日，瑞士著名制表品牌天梭表与综合购物平台天猫，于阿里巴巴集团杭州总部园区，签署了天猫双十一官方计时合作备忘录。双方将在天猫双十一“全球狂欢节”期间，以及未来更广泛的领域中展开计时、营销推广等多方面合作。

阿里巴巴集团首席市场官董本洪则表示，通过线上线下融合发展，天猫正在为全球奢侈品集团提供基于新零售的“中国方案”。据悉，天梭于今年3月率先登陆天猫，这也是品牌除官网外至今为止唯一的入驻平台，短短半年时间，天梭天猫官方旗舰店销售呈高速稳定增长，月均同比增长超过50%。依托阿里巴巴海量消费及行为数据，天猫为斯沃琪集团定期进行数据化的消费趋势总结，天梭也成为集团首个接入数据银行、对数据进行资产管理的品牌。 “现在是品牌线上线下融合的最好时间点，消费者可以线上看线下买或者线下看线上买，我们很精准知道消费者要买什么样的表，什么样的产品更迎合中国消费者的需要。我们希望通过与天猫合作，在中国市场突飞猛进。”斯沃琪集团中国区总裁陈素贞表示。今年以来，天猫在奢侈品领域动作频频，推出全球首个奢侈品平台Luxury Pavilion以及奢侈品快闪店Tmall Space，短短一个月时间，入驻Luxury Pavilion的奢侈品牌就迎来环比高达150%的超高速增长。而近期打造的奢侈品牌日，更是为消费者推出了在线购买奢侈品的多项优质体验。这也促使斯沃琪等奢侈品集团不断调整市场策略，加速拥抱电商。

而此次双方也达成了更多合作意向，未来将就新零售、全渠道、智慧门店等领域展开全方位合作。