赵登勤

【摘 要】公益招贴有传播社会文明，弘扬道德风尚的作用。平面公益招贴，又因为其设计、制作便利，发布成本低廉，发布载体普遍，受众群体广泛而备受关注。公益招贴的创意设计应该具有时代性审美特征，关注当下社会、生态、民生等热点问题，同时兼具政治性、思想性原则；宗教性、民俗性原则；习惯性、艺术性原则。

【关键词】创意设计 公益招贴 传统文化

中图分类号：G4 文献标识码：A DOI：10.3969/j.issn.1672-0407.2017.20.188

七年级美术第十课《宣传品的设计》，其教学目的是让学生了解宣传品的种类和设计的基本要素，能运用图形、文字、色彩等元素，用合理的方法进行宣传品的设计，同时认知宣传品所承载的艺术性和功能性，提高审美意识，感受美术改变生活的乐趣。宣传品的内容丰富，形式多样，包括标志、请柬、节目单、手提袋、纪念册、主题看板、导视、桌标、文化衫、彩旗、招贴等形象及功能系统。其中招贴，又可分为公益招贴和商业招贴，而公益招贴的创意设计能直接表现社会、环境、民生、教育等公共问题，也最能反映设计者的综合素养，以及其发现、思考、判断和创意的能力。因此，现就公益招贴的设计做一次较为全面的探讨。

一、公益招贴概述

公益招贴又称公共招贴。公益招贴是关注如何解决社会、环境、民生等公共问题的宣传，它不以盈利为目的，为社会公众切身利益和社会风尚服务。公益招贴的主要作用有两个，一是传播社会、学校文明，弘扬道德风尚；二是单位、团体通过它树立自身良好的社会形象，巩固、提升其品牌知名度、美誉度和忠诚度。

二、公益招贴与商业招贴的设计共性与区别

招贴作为一种视觉传达艺术，同样能体现出平面宣传品设计的核心特征。它具有视觉设计最主要的基本要素，它的设计理念、表现手段及技法較之其他宣传形式更具典型性。公益招贴的设计，首先还是应该符合视觉艺术、平面设计、招贴设计的基本法则和要求。和商业招贴设计一样，公益招贴在主题选择、创意表现、形式构成、色彩构成等四大方面也有着相同的要求。

公益招贴与商业招贴因为其用途不同，也表现出了各自的差异性特征。1.目的不同：公益招贴是以公众利益为诉求和表现点的宣传，是单位或社会团体关注或参与如何解决社会和环境等问题意图的宣传，它不以盈利为目的，而为社会公众切身利益和社会风尚服务。公益招贴具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。2.题材方向：公益招贴向公众传达有关信息、认识和观念，商业招贴向公众推销相关商品和商业服务信息。3.表现手法：公益招贴在创意上相对更加自由，如“不戴枷锁的舞蹈”；商业招贴常受到品牌、市场、产品、竞争对手、目标消费群体等诸多因素的制约，而公益招贴只需符合法律法规及社会道德规范，突出主题，受制约相对较小，创作者有很大的发挥余地。

三、公益招贴的设计策略

关注热点：公益招贴在题材的策划和选择上，应该关注社会、民生、环境、教育等热点、焦点，或者是暂时被社会、媒介、公众忽视的，但具有社会意义、生命意义、人文意义、教育意义的非热点、非焦点话题。公益招贴的创作与设计，类似于新闻记者，心系天下、心系社会，心系环境、心系民生、心系下一代，心里想着什么，眼睛就会发现什么。1.以点带面：社会、环境、民生、健康、教育、就业等公益话题，都是宽泛的面。我们应该努力从这些面中，去挖掘、发现一些点，从这些点着手，立意、设计，否则会陷入雷同、相似、陈腐、空洞、乏味的设计创作局面。2.亮点意识：一幅公益招贴，其实就是一幅有号召力、感染力、教化力的艺术品。公益招贴的设计，应该聚精会神的凸显作品的亮点，这个亮点，或是主题语、有创意的文案、差异化的构图排版、创造性的色彩、甚至是一种字体、一个符号。现在是信息泛滥的时代，如果设计没有亮点，就会很快被其他信息淹没、取代、覆盖，彻底失去公益招贴的意义。3.简约创新：公益招贴传达的是社会热点话题，是公众关注的大型话题。但是我们在创意设计的时候，不可能在有限的篇幅内，面面俱到，更不可能长篇大论，堆词叠图。相反，公益招贴的设计，应该力求简约，用公众意想不到的巧妙创意，表达想要传播的意图。同时，也应该注意，简约绝对不是简单，这就是艺术创造的奇妙性。4.借鉴突破：国内外，一直以来，经典的优秀的公益招贴非常多。我们应该多搜集、多鉴赏、多思考，甚至在设计时，完全可以借鉴，在借鉴的基础上突破，融合、创造出自己的作品。5.情感沟通：公益招贴是艺术创作，但和纯粹的艺术创作又有本质的区别。公益招贴的设计，还应该充分考虑目标受众的性别、年龄、文化、心理、生活、职业、环境、受教育程度等特征。完成与目标受众的情感、心灵沟通与共鸣。6.时代审美：和我们穿衣服一样，时代在发展，目标受众的审美情趣、审美习惯也在变化发展。同时，人们关注的社会、环境、民生、教育等问题也在不断的变化和更替。所以公益招贴的设计，要遵循时代发展的规律，与时俱进。

四、公益招贴设计遵循的原则

1. 政治性：公益招贴的设计和其他艺术创作、设计一样，首先应该严格遵循并符合当前的政治性、思想性原则，符合当前国情，民情。2.宗教性：公益招贴的创意设计，应当充分尊重各宗教的宗教信仰、习惯。3.民俗性：公益招贴的创意设计，应当充分尊重各民族、各地域的民俗习惯。4.习惯性：公益招贴的创意设计，应当充分尊重各受众群体的心理习惯，审美接受度。5.艺术性：公益招贴的创意设计，应符合艺术性的统一原则。即便是创新，也应该是在法则、法度的基础上创新，绝对不是天马行空，黑白混淆。

五、结束语

中学生的价值观、判断力正在形成，如何在学习中做出优秀的公益招贴作品？逐渐培养其综合素养，在学习和生活中不断提升其发现、思考、判断和创意的能力非常重要。在长期的教学过程中，融合社会、学校文化，贯彻五环践学，引导学生热爱多彩的社会、自然、环境、生命，热爱我们的生活、学习，热爱我们身边的每一个人，首先让自己逐渐成为一个有思想、有担当、有责任、懂感恩的人，才能够不断发现、领悟、传递我们身边的无限美好，也才能不断创作设计出有生命力、有感召力的公益招贴作品。

参考文献

[1] 杜娟.平面构成[M].北京.清华大学出版社，2012.

[2] 李鹏程.王炜.色彩构成[M].上海.上海人民美术出版社，2009.

[3] 刘林清.和群坡.公益招贴学概论[M].北京.中国传媒大学出版社，2014.endprint