邱铁玉

【摘要】信息化时代背景下，电子商务若想实现城乡发展信息化、一体化，需不断完善流通供应链体系。文章主要以电子商务环境为基础，对农村地区的流通供应链发展现状进行了剖析，并提出一些针对性建议，以期缩小城乡流通差距，实现协调同步发展。

【关键词】电子商务 农村地区 流通供应链 利润分配

一、农村流通供应链发展现状

目前，农村地区的农产品供应以对城市以及对外输出为主，在当前农村各项基础设施尚未完善的基础下，产品输送的节点基本上都是销售地的批发市场。且当地很少能建立起专业性的合作社制度，故产品供应者基本上都是农户。从当前的供应链发展现状来看，交易流程仍缺乏规范性；且在输出过程中农户缺少相应的谈判能力，不能将商品效益最大限度的发挥出来；高科技的现代化技术在很多农村地区尚未实现普及，电子商务的开展难度较大，农民无法通过网络了解产品的反馈信息，故无法及时调整经营战略。

二、农村地区流通供应链呈现的特点

（一）市场环境

由于农村地区生活和生产的分散性较强，在流通过程中，产品的存储成本、运输成本以及流通设施的数量大幅度增加。而这种分散性的特征，导致一些先进的城市流通模式难以在农村地区实现，这也是制约农村流通产业链优化的重要原因之一。產品生产时，常以单个村庄或单户为主，规模较小，无法实现规模效应；且产品一直处于低端行列，不具备增值性；在利润分配的过程中，农民所得的份额相对较小。

（二）流通对象

流通对象一般为日常消费品，在自然条件的影响下，产品会呈现一定的季节特征。在产品正式输出的季节，流通供应链的压力也比较大，而在非输出季节时，又几乎没有任何的商品流通，差异明显。农产品一般为自然生长的产物，其产量基本为固定趋势，不会产生明显波动，无法向工业品一样实现自由控制，加工和生产的周期很长，但在正常环境下的保存时间又比较短，故在流通中，对于存储方式和运输效率的要求比较高。

三、基于电子商务环境下的农村流通供应链优化措施

（一）促进需求时间规模化发展

在实施产品需求时间规模化策略之前，需在时间的基础上，合理的对产品的分级销售价格进行确定，在此过程中，应保证分销商正常的利润水平，最大限度的缩短城乡商品销售价格差距，并为产品种类的多样化提供保障。在此策略中，尤其是电子商务环境下，部分消费者可结合自身需求，采取“先付费，后取货”的方式，通过网络自行下单，到达规定时间再取货，以此保证需求时间的集中化、规范化，可减轻购买者的库存压力。通过现代化互联技术的合理应用，从而达到便捷、高效的目的。

（二）完善城乡流通机制

该途径是农村地区实现现代化流通的必经之路，能进一步促进城乡交流，降低两个城市之间的流通成本。在此环节中，农村零售组织网的建立很有必要，其应与城市的商贸流通组织进行整合和对接，打破两大市场之间的贸易壁垒。该组织的建立，一般可采取两种模式来进行：第一，以零售为主导的推进模式；第二，以批发为主导的零售模式。前者在推进的过程中，可采取特许连锁店的方式在农村地区市场建立零售点，该方式既可节约大量成本，还可通过“品牌效应”吸引全国各地的加盟商，从而逐渐增加零售点数量，扩大经营范围，当达到一定规模之后便可建立直营店，并以此为核心，向周边的村镇地区扩散，从而形成多家直营店为核心的覆盖式经营模式。

（三）集中化需求空间

通过分销商在各个村镇中建立小型零售店，随着数量的不断增多，各个村镇便可形成一定规模，然后设立集中型商店，在区域商店与小型零售店之间，可划分出不同的售价，目的在于将产品需求引向商店，使需求形成空间上的规模化和集中化。上述策略实施过程中应注意一个问题，即要保证各个分销商的盈利在合理范围内。

若想实现需求空间的集中化，其首要条件是设立一个分区域的零售价格体系，并通过该区域间的价格差距把一部分需求引至集中区域的商店，该方式更加适用那些使用寿命较长且价值高的产品。无数案例说明，该方式应用效果显著，还能刺激农村地区对于高价值产品的需求。

目前，在我国已经有很多的大型连锁超市开始使用货车进行运输，而这种货车也可以看做成一个流动式的零售商店，并可将农村地区的分散化的产品进行集中。由于车辆能够将商店内的物品搬到车上来，从而形成了一种全新的销售模式—一‘流动超市”，其本质上是需求空间的集中化策略，它能将存在于不同空间上的需求进行集中，形成一种规模化的发展趋势，且其可在某种程度上，提升农村地区的流通供应水平，促进其产业结构优化，大幅度降低贸易双方的流通压力。

（四）完善设施，健全法律

电子商务环境下的农村流通供应链优化，需完善相应基础设施，从而为产品提供给更好的服务，最大程度的实现产品的经济效益。但基础设施的建设，往往需要大量资金，故很多单个企业常难以承担。为此，国家应加大扶持力度，统筹规划，充分发挥资源优势。

另外，还应健全相应的法律法规，当前，农村地区的流通供应中，仍存在法律不健全、监管不到位以及标准不统一的问题，严重影响了市场发展秩序。为此，国家应建立完善、统一的流通标准，通过法律手段约束人的行为，还可通过电子商务技术的应用，为交易流通环节的公正性和透明性提供保障。

四、总结

综上所述，流通业是国民经济的重要支柱，其发展效益和效率将直接影响我国经济的增长速度和效率，但当前，我国农村地区流通产业发展却并不乐观，且在一定程度上制约了我国经济发展。为此，国家应注重解决实际问题，努力缩短城乡差距，为农村流通供应链的优化探寻可行性路径。endprint