王爱红+张群

内容摘要：本文首先从跨境电子商务模式对外贸易现状的影响出发，分析跨境电子商务模式对外贸易转型升级的现实意义；其次以跨境电商的运营模式为基础，探索跨境电子商务模式促进外贸转型升级的内在机理；最后针对跨境电商当前在对外贸易发展中的瓶颈因素，提出我国跨境电子商务模式下的外贸转型升级模式与对外贸易的创新路径。

关键词：跨境电商 转型升级 创新路径 对外贸易

跨境电子商务模式对对外贸易现状的影响

（一）跨境电子商务模式是对外贸易适应当前环境的新途径

当前国际市场供过于求的状况，海外市场经济疲软。而我国目前正是新常态经济发展阶段，国内经济处于产业结构调整升级的阵痛时期，随着我国人口红利的消失，我国传统制造业将逐步丧失优势，制造业产品国际竞争力也将削弱。在国际外贸紧张的形势之下，各国纷纷采取隐性贸易保护手段来促进本国贸易的发展，严重加剧了各国间的贸易摩擦。传统的贸易方式已经不能适应当前的国际贸易发展环境，必须探索出新的贸易发展途径，所以跨境电子商务模式应运而生，利用其具有交易小型化、交易迅捷化、交易电子化以及交易信息化的特点，这为对外贸易开辟了新的发展途径。

（二）跨境电商是对外贸易转型升级的新模式

如表1所示，通过对传统外贸模式与跨境电子商务外贸模式对比分析，发现传统的外贸模式已经无法适应当前环境，跨境电子商务外贸模式已经成为我国外贸转型升级的新模式。

（三）跨境电商是对外贸易增长的新引擎

如图1所示，根据商务部以及电子商务中心的调查数据，2008-2016年间，我国跨境电商实现较高速度的增长，2008年我国跨境电商的交易规模仅有0.8万亿元，到2016年交易规模便达到6.5万亿元，交易规模增长近8倍。结合2008-2016年我国进出口贸易规模状况来看，跨境电商在我国进出口贸易中占据的比例日益增大，2008年跨境电商占据我国进出口贸易的比例仅为4.6%，到2016年跨境电商在我国进出口贸易中占比达到了18.9%，增长近5倍，可以看出跨境电商在我国进出口贸易中的地位日益重要。结合中国电子商务中心的相关预测，未来跨境电商在我国进出口贸易中所占的比例仍将扩大，跨境电商已经成为我国外贸增长的新引擎。

跨境电子商务模式促进对外贸易转型升级的机理分析

跨境电子商务模式借助互联网技术的广泛推广以及物流行业基础设施的逐步完善，在大数据技术、移动物联网体系以及云计算等技术的推动下，在国际贸易中迅速得到了发展。我国外贸借助跨境电子商务模式，从传统的“厂商-出口商-承运人-进口商-批发商-零售商-消费者”的国际贸易模式转变为“卖方-国际物流配送体系-买方”的新型商业发展模式，减少了大部分的中间环节，降低了交易成本，提高了外贸的运行效率，促进了外贸的转型升级。批发商、零售商以及供货商等角色的消失减少了大量的交易费用，这些转移的交易费用可以转变为对消费者的价格优惠以及卖方对产品的创新和品牌建设等增值服务上。如图2所示，以下将从费用降低从而提升外贸运营效率的角度对跨境电子商务模式促进外贸转型升级的机理进行分析。

（一）降低交易对象搜寻费用

在传统的国际贸易模式中，由于交易双方存在地域上的障碍，信息交流不对称，买卖双方一般通过介绍以及招投标等传统的贸易方式建立连接，导致交易双方之间的搜寻费用很高。借助于跨境电子商务模式，交易双方可以在跨境电子商务平台上发布供需信息，借助互联网技术的力量，使全世界范围的交易者获取相关信息，交易者可以通过跨境电子商务平台的社交软件功能进行洽谈，并签订商务合同等，大大提高了签订合同的效率。

（二）降低中间谈判费用

在传统的国际贸易模式下，一项交易的进行要通过出口商与进口商、出口商与供货商、进口商与批发商、批发商与零售商以及零售商与消费者之间的多次谈判，利益方之间要经过多次询盘、发盘等过程才能成功，中间谈判费用高昂。而借助于跨境电子商务模式，交易双方可以抛开中间环节，直接实现卖方与买方之间的对接，从传统的间接销售转变为直接销售，缩减了中间环节，降低了中间谈判费用，促进了交易效率的提高。

（三）降低第三方支付费用

传统的国际贸易模式中，交易双方的支付行为往往借助信用证、电汇以及票据等支付方式，这些支付方式都需要进出口商各地的进出口地银行为其提供第三方支付服务，完成资金流的安全转移，同时进出口商要为此支付服务费用。而在跨境电子商务模式之下，交易双方可以通过跨境电子商务平台入驻的第三方中介机构直接完成跨境支付，从而减少了手续费用和第三方服务费用，同时实现了资金流的安全转移。

（四）降低物流运输费用

在传统的国际贸易中，物流运输费用占据进出口商大量的成本，进出口商会根据双方签订的外贸协议来确定运输费用和风险承担者，一般进出口商都会选择货交承运人的运输方式，因此要为承运人支付运输费用，同时也要承担货物毁损的风险。而在跨境电子商务模式之下，货物的运输会交给与跨境电商签约的国际物流公司，这些大型国际物流公司通过航空运输，缩短了交易期限，同时大大提高了物流效率，降低了交易双方的物流风险。

利用跨境电子商务模式发展对外贸易的瓶颈

借助跨境电子商務模式能有效促进我国外贸转型升级，然而由于跨境电商模式自身的发展特性以及当前跨境电商发展不成熟的限制，在利用跨境电子商务模式发展对外贸易时仍存在不利因素。

（一）信用—跨境支付问题

在跨境电子商务模式之下，交易双方通过第三方机构进行网上跨境支付，然而由于网络支付的虚拟性，使得第三方支付机构无法确认交易双方的真实身份、交易标的以及交易资金的具体来源状况，所以可能会出现网上非法洗钱、网上欺诈等违法行为。同时跨境电子商务的第三方支付仍处于发展阶段，相关的法律监管制度不完善，对于第三方支付机构也缺乏规制，一旦第三方支付机构违反对客户信息的保密义务，可能会导致客户信息泄露，产生后续支付信赖和安全问题。endprint

（二）物流—跨境运输问题

物流是发展跨境电子商务模式的重要因素，由于跨境运输距离长以及目前物流的信息水平不高等问题，使得货物在运输过程中的具体状况很难及时把握。同时目前我国跨境电商的业务量具有小额、大量以及复杂的特点，运输货物以小件商品为主，为了保证运输时效，可能会导致产品运输成本高于利润，当产品发生退换情况时，还会产生二次物流成本。总之当前国际物流运输体系很难兼顾物流安全、成本、时效以及二次物流运输的要求，因此建立一套高效信息化的跨境物流运输体系是跨境电子商务快速发展的当务之急。

（三）海关—跨境通关问题

跨境通关问题是我国外贸跨境电子商务发展需要面对的又一障碍，随着跨境电子商务地迅猛发展，货物进出口需要进行海关申报的规模扩大，而传统的通关手续繁琐复杂并且需要支付通关费用，所以给跨境电商交易双方带来沉重的额外负担，使跨境电子商务的交易规模受到限制。因此当前迫切需要各国加强通关合作，简化小额跨境交易的通关手续或者通过第三方物流公司进行统一通关等，提高跨境电商企业的通关效率，从而促进跨境电子商务模式下的贸易便利化发展。

（四）法律—跨境监管问题

通过跨境电子商务模式开展对外贸易需要借助互联网线上交易平台，而传统的国际贸易监管规则无法适应新型的线上外贸发展机制。由于网络具有虚拟性，所以跨境电子商务在发展过程中会出现各类问题，需要一套创新的跨境电子商务国际贸易规则体系来进行规制，跨境电子商务的发展迫切需要建立一套完善的线上外贸法律监管体系。

跨境电子商务模式下的对外贸易转型升级模式与路径

（一）跨境电子商务模式下的对外贸易转型升级模式

一是跨境B2C外贸模式。如图3所示，我国跨境电商交易规模中B2B模式的占比达到90%以上，B2C模式占比极低，在2016年占比仅为10.4%，说明当前我国跨境电商开展外贸时主要的交易双方仍为企业，企业对消费者的直销交易前景可期。结合当前国际贸易形势以及国内经济发展背景，大力推广发展B2C外贸模式有利于我国进一步发挥“中国制造”的后发优势，借助跨境电商的力量，促进我国制造业实现从“中国制造”到“中国营销”的转变，从而推动我国外贸的转型升级。

二是综合服务贸易模式。跨境电子商务外贸综合服务是指为中小企业的贸易便利化提供综合服务，主要针对企业供应链端的管理和服务，借助互联网为中小企业提供供需信息、报关、物流、外汇、融资以及物流等。随着跨境电子商务发展模式地深化，跨境电商中小企业纷纷涌入国际贸易市场，这些企业转变经营理念，通过外贸综合服务平台，实现产品的海外直销，有效的降低了交易成本。综合服务贸易模式通过互联网为跨境企业提供一体化的综合贸易服务，改变了当前贸易的经营理念和管理方式，影响了当前跨境电商开展对外贸易的服务途径、运作方式以及交易手段，整合了整个跨境电子商务发展模式的各个环节，因此未来我国应大力促进跨境电商开展综合服务贸易模式。

（二）跨境电子商务模式下的对外贸易转型升级路径

第一，完善信用体系，促进交易支付的安全发展。由于跨境电子商务仍处于发展初期，相关的法律制度不完善，因此在跨境支付过程中可能会出现各种违法行为。因此当前应对跨境电商开展第三方支付机构以及交易客户信用征信、信用担保等工作，例如对企业以及中介机构采取实名认证、预存押金以及提供担保等措施，保证交易双方信息的真实性和支付中介第三方的可靠性，建立完善的信用体系，为我国跨境电商外贸的发展创造安全的支付环境。

第二，建立高效的跨境物流运输体系，促进跨境物流的快速发展。随着当前跨境电商交易规模地扩大，建立海外仓库显得迫在眉睫，企业通过建立海外仓库，可以实现规模经济，缩短物流周期，使商品快速地运送至消费者手中，提高消费者满意度。同时不同行业的跨境电商企业应根据自身商品的特性、运输安全等因素综合考虑，选择最为妥当的物流运输模式来降低运输成本，提高运输效率。

第三，加强通关合作，促进贸易便利化发展。目前跨境电商发展外贸主要通过B2C模式，因此业务量呈现出小额、大量以及复杂的特点，需要各国之间加强通关合作，对于小额贸易货物采取简易通关或者由第三方物流企业进行统一通关，同时应制定相应通关管理监管制度，通过创新通关方式提高货物的通关效率，促进跨境电商外贸事业的发展便利。

第四，积极参与国际合作，制定跨境电子商务外贸规章制度。传统的外贸通过线下方式进行，国家可以将其纳入各自管控的实体经济进行管理。如今跨境电子商务发展模式有其自身特点，原有的国际贸易规则已不再适用，因此迫切需要制定新型的跨境电子商务监管体制和相关贸易规则。我国应积极参与国际合作，在跨境电子商务贸易规则的制定过程中发挥作用，就关税优惠、信息安全以及跨境支付等方面进行洽谈，构建一套合理有效地适应跨境电商发展的国际贸易规则体系。

第五，提升产品服务，推进品牌建设。跨境电商企业要想在国际贸易体系中长久立足，必须提高自身创新能力，为海外消费者提供优质的产品和全方位的服务。跨境电商企业应将削减的费用用于产品服务质量的提高以及产品的品牌建设与推广。同时我国跨境电商还应树立知识产权保护意识，注重对本国产品进行品牌和專利保护，以谋求在国际贸易市场中的可持续发展。

参考文献：

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