牛媛媛

内容摘要：本文从经济全球化背景下我国电子商务的发展现状、特征以及未来发展趋势出发，结合当今国际的创新理念，例如云计算、物联网系统及移动端电子商务等，分析经济全球化对我国电子商务的影响，最后探讨在经济全球化背景下，我国电子商务进行创新发展的具体策略。

关键词：经济全球化 电子商务 创新理念

我国电子商务发展现状及特征

（一）我国电子商务发展现状

随着经济全球化浪潮的展开，电子商务模式作为一种新型的商业发展模式引入我国，我国电子商务的发展虽然起步较晚，但依托我国制造业的发展和潜在的消费市场，进一步借助广阔的国际海外市场，我国的电子商务逐渐实现繁荣发展。

首先，从整体的电子商务市场交易规模来看。如图1所示，中国电子商务中心网站提供的数据显示：2011年我国电子商务市场的交易额为6.4万亿元，而在2016年电子商务市场便实现19.7万亿元的交易额，6年之内我国电子商务市场交易规模扩大了近2倍；分析我国电子商务市场交易规模的增速状况，2011-2014年期间每年都实现了超过25%的增长速度，2014年之后由于电子商务的普及以及我国消费基数较大的影响，增长速度下滑，维持在20%左右。总体来说，我国电子商务市场交易规模在近年实现了较大幅度的增长态势，实现了较为繁荣的发展。

其次，分析我国电子商务市场的细分行业构成情况。以2015年我国电子商务市场的细分行业统计数据分析为例，如图2所示，在我国电子商务市场中，B2B发展模式的行业占据72.1%的规模，是我国电子商务市场的主流发展模式。具体分析B2B行业内部，其中中小企业B2B电子商务占比为44.2%，规模较大企业B2B电子商务占比为27.9%，说明在我国B2B电子商务行业中，小企业与规模较大企业各占一半左右。在我国电子商务市场行业细分剩余的27.9%的市场份额中，网络购物占据23.1%的比重，尤其是近年来网络购物的比重一直在持续攀升，网络购物与传统实体店购物方式相比，有着便捷化、多样化以及碎片化的优势，这促使网络购物目前已经逐渐成为消费者进行商品选购的习惯性购物模式；而剩余行业细分中，在线旅游占据2.6%，本地生活服务O2O占据2%的比例，当前在线旅游以及生活服务相关网络服务在我国电子商务市场中占据比例较低，大约为5%左右，但结合时代背景，两者均有较大的发展潜力。

（二）我国电子商务发展特征

我国电子商务的发展特征为：一是电子商务迅猛发展，交易额不断突破，根据相关数据统计，近年来，我国电子商务全年交易总额平均每年增长率都在35%以上；二是线上线下（O2O）产业实现高速融合发展，促成实体经济与互联网的交汇融合，传统的实体企业积极参与互联网浪潮，阿里、京东等互联网企业也积极发展线下产业；三是移动电子商务呈现爆发性增长，根据中国电子商务中心统计的相关数据，在2015年，消费者使用移动端进行网络交易的比例首次超过PC端；四是电子商务的辐射性强，近年来，我国电子商务发展已由重点电商城市迅速辐射到三四线城市以及农村地区；五是跨境电子商务已逐渐成为对外贸易发展的中心动力，由于跨境电子商务方式与传统贸易方式相比有着低成本、高效率以及开放度高等无法比拟的优势，因此跨境电子商务目前拥有广阔的海外蓝海市场，具有推动我国外贸发展的巨大潜力。

经济全球化背景对我国电子商务发展的总体影响

（一）经济全球化为我国电子商务发展带来的机遇

经济全球化的浪潮，促进了资本、商品、技术、信息以及劳动力等生产要素在全球范围内的优化配置，促进世界贸易的高速繁荣发展，同时也促进了多边贸易体制的形成和完善。经济全球化为电子商务交易提供了广阔的国际交易市场，极大地促进了世界贸易自由化的发展进程。经济全球化也推动信息科技资源在全球范围内进行优化配置，各个国家之间增进联合研发的趋势明显，各国的先进技术和高科技研发人才进行跨国界流动，为我国电子商务的发展提供了信息技术的支持。同时经济全球化也促进了资本在全球范围内的流动，这也为电子商务企业进行跨国融资，例如跨国并购、跨国借贷以及跨国股票发行等提供了便利渠道，促进了大型规模电子商务企业的建立，我国最大的电商—阿里巴巴在成立之初就是获得日本软银以及美国高盛的融资支持才得以成立和发展。

（二）经济全球化为我国电子商务发展带来的挑战

经济全球化的发展具有“两面性”，在为电子商务发展带来机遇的同时也带来了挑战，经济全球化使得各国间的商品竞争愈发激烈，我国电子商务必须学习国际创新理念，不断丰富和完善本国的电子商务体系。目前我国的电子商务在云计算、大数据处理、移动电子商务以及物联网的建设方面仍与发达国家存在较大差距。结合国际创新理念，我国电子商务企业面临的挑战如下：首先，我国电商企业应以大数据分析为基础，提高我国的云计算技术，并将其应用到电子商务领域，从而提高电子商務应用的安全性，提高电子商务的存储和数据处理能力，降低企业的隐性成本，消除消费者存在的网上交易安全顾虑；其次，我国电子商务企业应该树立建立物联网体系的战略思维，将物流基础设施与信息技术结合起来，使商品在生产、流通以及消费等各个环节实现智能化，彻底改善产品的质量监管问题，有效提升物流服务质量；最后，大力发展移动电子商务，促进移动终端的普及率，可以促进商务信息的有效传播，进一步增强消费者与企业的互动体验，使消费者获得企业提供的更好的个性化服务。

经济全球化背景下我国电子商务的发展趋势

（一）“实体经济+互联网”快速融合

当前我国电子商务企业积极实现线上线下（O2O）产业的高速融合发展，积极促成实体经济与互联网的产业融合。具体来说，就是传统的实体企业积极参与互联网浪潮，传统企业实现商业电商化，借助互联网实现产业的转型和升级。

（二）移动电子商务迅猛发展

当前我国移动电子商务呈现爆发性增长，根据中国电子商务中心统计的相关数据，如图3所示，在2015年，我国移动端使用比例占总体网络购物的55.5%，该年消费者使用移动端进行网络交易的比例首次超过了PC端，同时根据中国电子商务中心的预测数据显示，未来我国网购市场移动端占比仍会提高。移动端具有随时随地、便捷性以及碎片化的特征，这使移动端成为纽带，助推网购市场向“线上+线下”、“社交+消费”、“PC+手机+TV”、“娱乐+消费”等方向发展，实现整合营销、多屏互动等模式，促进移动电子商务的迅猛发展。endprint

（三）生活服务类电子商务日益渗透

目前，各类互联网公司的发展方向术业有专攻，但其整体发展要旨在服务和便捷生活。因此，未来我国电子商务将会日益渗透至生活服务，例如旅游、体育、教育、医疗、养老以及家庭服务等诸多生活领域，以体验化和人性化的生活服务类电子商务促进居民生活的便利化。

（四）着重发展农村电子商务

电子商务事业的发展具有较强的辐射性，而近年来，我国电子商务交易额增速快的地区集中在三、四线城市以及农村地区，由此电子商务也成为拉动内需的重要手段，而目前国内电商都在紧盯蓝海市场：农村电子商务。当前农村市场不仅可以成为“淘宝村”等提供地方特色产品的供给市场，也可以借助智能设备的普及成为巨大的需求市场。未来随着“电商进农村”政策的支持和物流体系的完善，农村电子商务将成为拉动农村消费以及促进农村生产的重要手段。

（五）B2C模式将实现物联整合

结合我国电子商务的发展现状分析，目前我国2015年网络购物市场中B2C模式的市场交易规模达到2万亿元，在整个网络购物市场交易规模中占比为51.9%，首次超过C2C交易模式的交易总量。在未来电子商务发展进程中，B2C模式仍然会保持较高增长速度。B2C模式在未来的发展过程中将实现物联整合，将更多处于产业链中的上下游企业联系起来，完善物流体系，从而实现商业信息流、物流以及资金流的连接，实现物联整合，进一步缩减成本，提高运营效率。

（六）物流体系一体化的形成

分析我国目前的物联体系，大宗商品、网购商品以及冷冻商品的物流体系各成一脉，物流混杂，成本高，效率低。我国各大物流公司为争取市场份额，进行恶意竞争，造成资源的严重浪费。未来要想进一步发展电子商务，促成物流体系一体化发展显得尤为重要。具体来说：未来物流体系应形成一体化，首先物流信息化程度要加强；其次要加强物流体系的进一步完善，使物流从骨干流向末端，扩大物流覆盖面；最后要推动物流仓储联动机制，由此便可以促进物流体系一体化进程的发展。

经济全球化背景下我国电子商务的创新发展

（一）制度背景方面

我国政府应积极出台相关政策促进电子商务的发展，为电子商务的发展提供良好的制度背景，同时企业也应树立长远发展的战略眼光，与政府一同尽快促成科学、合理以及完善的电子商务制度体系。具体来说，政府应与电子商务企业共同策划，在出台相关扶持政策，例如推广试点工作、提供税收相关优惠以及相关法律政策支持等同时，也应积极出台相关法制法规，将我国电子商务事业的发展纳入法治化轨道之中，不断提高电子商务的服务标准和规范，为消费者提供更加优质的服务。

（二）基础设施方面

从基础设施的角度考虑，我国电子商务要想实现创新性发展，必须结合国家创新理念之物联网的概念，结合信息技术和物流体系，建设一个强大完善的物联网体系。在全球化背景之下，电子商务发展的规模日益扩大和繁荣，物流体系的完备和智能显得尤为重要。未来，我国电子商务必须努力建设智能化、标准化的物流仓储和配送系统，才能有效降低电商物流成本，同时也应积极完善农村电商运营网络，扩展农村物流体系末端，实现城乡物流体系一体化发展，真正形成电子商务物联网体系。

（三）发展方向方面

从电子商务的发展方向来看，结合国际创新理念大力发展移动电子商务提倡，必须大力发展移动电子商务。根据我国电子商务中心统计数据来看，2015年我国网络购物使用移动端的比例首次超过PC端，由于移动端设备与PC端相比有着碎片化、便捷化以及时效化等优势，分析未来我国网络购物移动端设备所占比例定会大幅度上升。结合我国国情现状，政府与企业应该通力合作，鼓励移动电子商务企业与手机供应商达成合作，在移动端生产中融入移動电子商务元素。例如加入各种移动电子商务APP应用，提供语音支付功能、指纹支付功能等技术，来提高我国移动电子商务技术水平。

（四）技术创新方面

从技术创新的角度来看，我国电子商务应充分利用经济全球化带来的机遇，积极引进国外高素质人才，学习先进科学技术，来为我国电子商务的发展提供技术支持。结合国际创新理念，我国电子商务应在云计算领域积极创新和学习，以大数据分析为基础，提高我国的云计算技术，并将其应用到电子商务领域，从而提高电子商务应用的安全性，提高电子商务的存储和数据处理能力，降低企业的隐性成本，消除消费者存在的网上交易安全顾虑。

（五）推广领域方面

结合我国电子商务的发展趋势，农村市场是我国电子商务发展的一片蓝海市场，同时农村领域也是拉动我国内需的重要推动力。农村市场既可以借助农村特色产品成为“淘宝村”类似的供给市场，也可以发展农村潜在购买力，成为拉动内需的需求市场。结合经济全球化的背景，我国政府应该加大农村电商创业创新扶持力度，例如启动农村电商创新创业大赛和农村电商百万英才计划，优化全国农产品商务信息公共服务平台功能，开展专业领域的信息服务，加强与全国大型批发市场、超市及电商企业的合作，建立农产品采购商数据库，办好农产品网上购销对接会。

（六）法律监管方面

从对电子商务进行法律监管的角度分析，随着经济全球化浪潮的展开，跨境电子商务与国内电子商务都呈现繁荣发展态势，其中不乏有钻空子的厂商、经销商以及具体卖家。因此我国未来必须做好电子商务的法律监管工作，主要从网络支付信用建设以及网络平台交易规范的角度来分析。从信用建设的角度出发，我国政府应出台相关政策维护互联网金融的安全，出台相关政策法规规制互联网金融及支付体系的安全；从网络平台交易规范角度分析，政府应该积极出台政策法规，为消费者提供良好的网络交易环境，保护消费者的权益。

参考文献：

1.孙超.经济全球化背景下我国电子商务发展动态及创新研究[J].价格月刊，2016（5）

2.郭碧波.经济全球化背景下我国商贸服务业创新发展研究[J].商业经济研究，2016（8）

3.杨璐.经济全球化背景下我国电子商务的发展[J].中国集体经济，2012（9）

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