靳晶

摘 要：2014年，国务院颁布了《关于加快发展體育产业促进体育消费的若干意见》，指出我国体育赛事市场化的特点、啦啦操赛事市场化的必要性和影响因素以及体育产业的运作模式。我国啦啦操赛事市场化运行是我国经济文化发展的必然结果。因此，应重视啦啦操赛事运行的制度建设，使各参与者都能按一定程序和规则办事，促进啦啦操运动的可持续发展，让人们了解啦啦操的文化内涵，建立具有社会主义市场经济特色的啦啦操赛事体系，在规则上尽快与国际接轨。

关键词：体育产业；啦啦操；可持续发展

中图分类号：G837 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2017）30-0034-02

在我国舞蹈啦啦操的发展已有十多年，更加趋于本土化，并且本土化的特点已经非常明显了。方案“一校一球一操”是在2015年3月被提出的，提供发展的机会，建立适宜的环境，提高啦啦操的发展速度。ICU关于啦啦操的比赛规则逐渐和我国的啦啦操规矩吻合，使我国啦啦操逐渐步入国际的行列。

一、舞蹈啦啦操在体育产业中的全新目标

1.以发展本土化啦啦操作为体育产业发展的根本基点。目前，我国发展逐渐步入多元化、全球化，加强本土文化和全球不同文化的融合、交流、碰撞，啦啦操最初是以“舶来品”的方式传入我国的，西方文化感非常强，与我国的传统文化有明显的矛盾，需要不断地融合，最终结合的发展特点就是“本土化”。啦啦操运动以本土化的方式迅速发展，顺利地留在了我国，成为在我国非常普及的运动，并且通过“自上而下”的形式普及到了我国很多地方。在比赛的规则中，啦啦操既含有自由舞蹈的特色，也含有中国特色，啦啦操项目逐渐融入了很多的中国元素，日渐凸显出该项目的特点，同时也在建立健全管理体系等，这些都是为发展舞蹈啦啦操奠定了根基。但是在面对新形势、新规则和政策的时候，我国的啦啦操只有努力步入国际，加强交流力度，提高文化整合，才能使我国的啦啦操在原有的基础上有实质性的突破和发展，需要对啦啦操项目建立正确的发展观，有利于啦啦操进入国际。与此同时，还要不断改造使其本土化，使啦啦操在体育产业中成为一项非常具有民族特色的项目。

2.明确发展舞蹈啦啦操的具体目标，推出ICU规则，促进体育产业的发展。我国啦啦操比赛是从2014年开始的，当时也是啦啦操的全新时期，我国体育总局管理体操的中心开办了很多次培训班，是以国际啦啦操联盟（ICU）的比赛规则为中心的，使我国引入了ICU规则，促进我国啦啦操的发展并接近于国际化，从而加强啦啦操比赛规则更加接近国际规则。发展舞蹈啦啦操运动是以规则作为指导，从而引导项目发展。接轨新周期的比赛规则，为世界性的舞蹈啦啦操接轨我国啦啦操提供了机会。在这个时候，新周期规则发生了改变，分别是在评判标准、难度要求、计分方法、比赛项目、规则体系等，同时，这也是裁判员、教练员以及运动员所面临的一个不小的困难。我们的发展理念就是在引进新事物的同时也要走出去，那么对于ICU规则的了解、掌握就是裁判员、教练员以及运动员必备的技能，要想将规则的核心内容掌握住，就必须解放固有的评判思维，以前的思维都是精细量化的，现在要使评价趋于整体性、主观性，对于国际性比赛要积极参加，成为国际性活动的一员，设定近期啦啦操的方向要以与国际舞蹈啦啦操接轨，并建立稳定、全面的关系为根据。

二、市场化是体育产业中开展舞蹈啦啦操比赛的必要过程

通过经济学方面看，市场化是啦啦操比赛在交换产品以及生产过程中必不可缺少的。这个过程主要是由生产者，也就是相关部门，以及教育局、体育局，消费者就是商家、观众，生产者就是参与劳动的所有人民。1998年，美国的啦啦操传入中国，这个新型的运动就获得了很多青少年的喜爱，原因就是啦啦操这项运动非常健康，有激情，有感染力。《全民健身条例》以及《全民健身计划纲要》是我国颁布的，就是为了加强人民的身体健康，提升人民的体质健康，啦啦操被广大人民所熟知，正好与我国的健身观点相一致。《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》是国务院于2014年颁布的，对发展体育产业起到了推动作用，国家战略也包含了全民健身，朝阳产业、绿色产业也包含了体育。所以，啦啦操比赛也有了很强的后盾而可以步入市场化。推广啦啦操比赛必须要结合彼此宣传的消费者、政策支持的组织者以及创新技术的生产者，通过这种方式可以从本质上实现啦啦操市场化，也就是由市场化达到经济价值、文化价值、娱乐价值、健身加油等价值交换目的。

三、市场化啦啦操在体育比赛中的具体形式

就现在而言，全国啦啦操冠军赛、全国啦啦操联赛、全国啦啦操锦标赛这三种赛事在我国的影响力都比较大。一般情况下都是由国家体育总局的管理体操中心下的中国蹦床技巧协会的啦啦操分会以及国家教育部下的中国大学生体育协会的健美操艺术体操分会主持开办的。一般情况下是地方通过最高主办的命令承办的，这种方式可以推动啦啦操的进度以及发展，规性及权威性都是比赛所具备的，然而没有专业的合作公司，导致啦啦操的推广力度、活力、创新性都缺乏。运行市场化的啦啦操比赛需要坚持导向为市场，中心为效益，带动创新主办单位，通过运行企业的理念结合，促使教育、政治、经济一体化的形成，组织并且组织生产和销售比赛同时服务。《啦啦操运动员技术等级》（试行）是由国家体育局的体操管理中心于2015年的5月发布的，一星级到五星级的运动员申报主要针对的年龄段是14～35岁，也要同时说明不同星级的申报条件，运动员对于追求自己本身的能力有着明确的目标。其间，代理体育比赛的企业以及主办方可以将举办比赛的方向统一，一方面使我国的啦啦操比赛人员的比赛能力有所提高，另一方面使啦啦操的消费有所减少，从而使市场效率提升。教育局以及体育局都是中国啦啦操进行比赛的主要管理机构，三大比赛是最高比赛的主导，然而，简洁、详细的比赛体系的形成离不开组织的每个学校、每个区域、每个级别。五级比赛的啦啦操规则是《我国啦啦操五级赛事体系构建的思考》中由邱建钢所提出的，分为品牌级、提高级、拓展级、发展级、基础级这五个比赛级别，有助于不同地方、不同类型、不同级别的学校能够加入到啦啦操比赛中，有着积极的影响力和推动能作用。主办比赛的一方一定要加强啦啦操的推广公司以及比赛代理之间的联系，建立新的比赛规则，提高啦啦操的专业运行，开阔市场化啦啦操，有利于有效发展啦啦操。endprint

四、体育产业中发展啦啦操的特色化形式方案

发展国际化的啦啦操一直都是以民族个性为根基的，从而使发展具有多样化。在面临新的情势时，应该合理有效的利用本土化方式促进我国的啦啦操发展，解决发展中发现的问题，创建的新环境要符合“一操一校一球”的国内要求，紧抓接轨国际的机会，找到国际的发展以及符合中国国情的特色发展方式，有利于持续发展啦啦操。

1.建设特色体育项目，提高精神项目的关注度。啦啦操作为一项体育运动，还是关于体育的文化资源以及载体。在背景全球化的时候，发生冲突是多元文化的特点，但是可以进行融合，其合体是非常复杂的，每种文化都想要展現自己的风采，就需要在任何时候都自觉保持文化。无论是“全然他话”还是“复旧”都不可以主张。所以，创建未来啦啦操的文化过程中，要不断寻找啦啦操中的全球性的文化都拥有的物质，可以借鉴先进的文化。在同一期间，使用啦啦操的优秀方面以及民族文化，从而发展我国的优秀文化，并使其繁荣昌盛，并不意味着在模仿中失去本质，改变本质。还有就是“视觉快餐”这种方式应该及时放弃，从低俗文化中走出来，体现啦啦操的健康、活力、团队意识、青春向上的特点，回归精神内涵，从制度、物质、精神等方面不断提高、健全啦啦操文化，建立美好的啦啦操环境，加强文化氛围。

2.融合中国特色，紧抓项目本质。统一审美和文化特点是啦啦操的独有特色，而且它的标准也是特定的，有时候也非常具有约束力，通过这种方式可以明显地看出和其他舞种的区别。在我国，啦啦操如果要按照国际啦啦操的方向发展，一直坚持发展，就需要坚守项目的根本特点，主导是按照原有的技术特点，如果要在全球舞台上大放异彩，占有地位，那么关于如何处理啦啦操的方式，就需要通过道具服装、音乐、成套主题、技术体系等，使民族文化能够很好地融入到啦啦操中。

3.发展机会要及时把握，普及项目要推进，建立健全管理体系，完善制度。提高啦啦操的普及力度，需要以政策“一操一球一校”为基础，可以采用很多本土化的方式，比如赛事推广、媒体推广、市场推广以及培训推广等，从而扩大啦啦操的熟悉度。还有另外的一点，就是在确定了ICU在国际中的重要性，国际啦啦操比赛的举办是ICU主导的时候具有很高的分量。运动比赛可以预测项目发展的具体形势，可以全方位的观察项目的具体发展情势。在国际比赛中，刚开始的时候啦啦操的形成是常态化的，是正规的，在没有发生问题的时候就做好准备，完善培养后备人员的制度，输送人才是以梯队的方式，建立一支专业的“国字号”队伍，从而提高实力参与比赛，争取在国际中有发言的权利，使国际地位稳定；建立合理的比赛制度，要求具有我国的特点，设定、完善拓展级、发展级以及基础级的比赛，建立提高级，开创赛事品牌，从实质上完整我国的比赛制度；使组织、机构的能力得以充分发挥，使比赛的服务提高质量，使啦啦操运动的潜力被完全挖掘。

五、结语

国际啦啦操已经有了一百多年的历史，但是啦啦操在我国的发展只有十几年，处于新形势、新时期的时候，舞蹈啦啦操的发展在中国也有很好的前景，我国想要稳效接轨到国际，需要结合制度文化、物质文化以及精神文化等方面，发扬我国的优点，改正不足，加强开创我国啦啦操的发展方向。设立的啦啦操比赛体系要以特色社会主义的市场经济为中心，加快速度接轨国际规则，提高啦啦操比赛符合市场需要，提升媒体宣传的力度，开创多样化的比赛。

参考文献：

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[2] 周晓鹏.CBA舞蹈啦啦队商业化运营的现状调查与分析[J].广州体育学院学报，2015，（5）：42-46.

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[责任编辑 刘娇娇]endprint