颜士锋

摘要：随着经济的快速发展，人民群众对于文化产品的需求越来越强烈，同时文化产业是国民经济的重要组成部分。因此要积极分析我国文化产业发展现状，同时根据市场经济的发展规律，在文化产业链视角下分析文化产业发展的策略。

关键词：文化产品；产业链；发展

我们国家的现代文化产业已经形成了一个产业链条，通过高科技媒体去创造和弘扬文化，且走向商业道路。产业链与工业活动有关，其形成单元是若干具备有关联系的经济活动集合，就是产业圈或详细的产业部门；而产业部门也是若干担任同样经济活动的企业集体。我们国家的文化产业主要包括文化娱乐产业、新闻出版业、广播影视产业等等。这些各不相同的产业一同形成了我国的文化产业，且构成一个完整的产业链。

一、产业链的概述分析

随着市场经济体制的日益完善，产业越来越趋于模块化生产，这样就促进了产业的社会分工。而产业的社会分工可以极大地提高生产的效率，降低产品交易的环节，同时可以根据需求及时改进，这样更好地适应市场的发展，就逐渐形成了各个产业链。产业链的形成可以增加企业的协作与资源共享，解决单个企业发展资金问题，可以集中精力做好某个环节。而目前我国文化产业发展水平还不高，大多数企业的规模较小，缺乏市场竞争能力，而在文化产业链下，可以对其进行整合，这样就可以极大地提高市场的竞争力。

二、现阶段中国文化产业的内涵及发展意义

（一）文化产业的内涵

文化产业是生产和提供精神产品的主要活动，旨在满足人们的文化需求。具体的文化产业包括：文学出版、视听广播、新闻娱乐、摄影、舞蹈、戏剧、音乐等，这些都是文化产业的重要组成部分。自20世纪70年代以来，世界文化融合的趋势越来越明显，逐渐成为一种综合趋势。在东西方文化融合的过程中，欧美等发达资本主义国家通过向中国出口影视作品和文学作品，向中国传达他们的价值观和意识形态。然而，中国是一个社会主义国家。与欧美等发达的资本主义国家相比，它本质上是不同的，它决定了东方价值观与西方价值观之间的差异与矛盾。文化产业依赖于经济产业，世界经济的发展与一体化是一个必然趋势。在这样的背景下，中国应该充分发扬传统文化、传统文化和实体经济的结合，创造自己的文化产业，抵制西方资本主义价值观。此外，文化产业也是满足国内人民精神需求的重要形式。

（二）文化产业的发展意义

文化作为一个国家的重要组成部分，也是一个国家的灵魂。我们国家已经发展了5000年，经历了无数的艰难困苦。自从1840年以来，前前后后经历了两次鸦片战争、中日战争、盟军侵略中国、抗日战争，给中国人民带来了巨大的耻辱，在很大程度上地损害了中华民族的民族自尊心。然而，面对如此多的困难，总有一群仁人志士可以抛洒热血，带领中国人民克服重重困难，走向辉煌。文化作为领导国家前进的动力，可以直接决定一个国家的综合国力。所以，我们国家大力的发展文化产业，不仅可以增强综合国力，还可以提高我国公民的整体素质，更好地抵御其他国家的文化侵略。

三、产业链视角下影响我国文化产业发展的因素

（一）文化产业工作人员现状

目前，文化产业面临着优秀工作人员缺失严重，而且选拔一批精通业务的工作人员比较难、容易流失等问题，甚至出现了文化产业工作人员后继乏人的局面，这主要是由于该行业发展空间有限，而且短期内看不到明显效果，同时需要付出很大的努力。如电影行业，新人较少，而且很难取得成就。另一方面文化产业后期处理技术的人才较少，导致很多优秀的文化作品出现较多瑕疵。如《四大名捕》、《神探狄仁杰》等电影特技处理水平就比较差。

（二）文化产业链思维意识不高

由于文化产业发展水平与从业队伍业务素质不高等原因，直接导致很多文化企业没有产业链思维的意识，这样就使相关企业不能进行有效沟通，而单个企业的能力有限，因此造成文化产品的单一。所以要积极借鉴国外成功的经验，逐步提高文化产业链思维意识。

（三）传统文化继承欠缺，文化产品创新能力较弱

我国的文化和价值观已经形成了很长一段时间。因此，中国的传统文化将在文化产业中扮演非常重要的角色。然而，我国教育考试为导向的教育，导致很多人，小学时代以来，开始关注学习英语，数学，物理，沉重的家庭作业占用学生的时间，这直接导致了大量的学生没有时间和精力去学习中国传统文化。因此，中国传统文化的传承非常薄弱。例如，电影《孔子》主要讲述的是中国古代圣人孔子的生活，以及他的行为准则。然而，这部电影从一开始就受到了很少的赞誉。可以看出，当今中国的传统文化严重不足。此外，中国电影行业是缺乏文化产品创新能力，强大的创新能力相对于美国，中国很多电影和电视导演，翻拍的经典，如金庸的《笑傲江湖》、《神雕侠侣》，我国的四大名著中的《三国演义》以及《西游记》都是众多导演翻拍过的，而且质量也比较差。这种情况直接反映了我国文化产业发展不佳以及文化产品创新能力不足的问题。

四、产业链视角下发展我国文化产业的措施

（一）解放思想促进我国文化产业发展创新

发展文化产业必须自觉地破除陈旧的思想观念，进一步解放思想，提高创新理论水平，满足人民群众的文化需求，开阔文化产业发展思路，不断进行文化产业的衍生。同时冷静地分析遇到的新问题，客观地分析矛盾，积极主动寻找应对的方案，以思想观念的创新推动文化产业工作创新，积极发展公益性文化与商业性文化。同时在文化产业中引入竞争机制，增强文化产业的活力。如电影行业，面对日益激烈的行业竞争，其正在从注重数量到重视质量，同时形成了少数的规模化企业，这样就构建了具有竞争力的市场主体。

（二）提高文化产业工作人员的综合素质

为了促进文化产业链的发展，相关文化企业要坚持创新的意识与理念，要结合企业发展的实际情况，要在提高文化产业工作人员素质上下功夫，努力培养一批具有专业眼光与熟悉市场经济业务流程的工作人员。同时要注重培养、选拔优秀的大学毕业生充实到行业队伍，充分利用各级产业文化部门对其进行培训，这样才能提高文化产业人员的综合素质，具有文化产业链的思维能力与执行能力。要保障文化产业工作人员相应的工资待遇，同时也要设立相应的目标责任和激励制度，奖励在工作中成绩突出者，优先提拔综合素质高的工作人员。另外，政府要制定有利于文化产业发展的政策，给与文化企业相应的贷款与减税支持力度，鼓励发展新的技术，从而促进文化產业的快速发展。

（三）注重文化产业链的开发力度

1.相关政府部门要对文化产业开发进行宣传，提高相关投资者的产业链意识，同时现在文化产业的相关开发成本较大，这就加大了企业投资的风险，使投资者变得比较谨慎，而文化产业链的形成可以减小他们投资成本，还可以增加产品的种类。如在进行动画文化制作时，要积极调查受众的喜好，抓住受众的心理，制作符合受众的角色。同时也要考虑到角色的商业价值，尽可能提高动画角色产生的附加价值，衍生更多相关文化产品，提高文化产品的开发力度。而成功的动画角色能衍生出很多丰富的产品，同时要积极利用现代化的平台进行宣传，所以很多动画片甚至动画角色都拥有单独的网站。这样的网站不仅能够推广宣传动画片，还能够将各个衍生产品放入该网站中，对外进行售卖，与此同时也能够在各个网络播放的平台增添广告等等。

2.就當前来讲，动漫角色衍生产品涉及儿童、玩具、各种装饰等物品，以及动漫书籍、音乐等文化产品。这些动漫衍生品将与其他行业有机地融合动画制作，进一步促进文化产业的健康发展与进步。比如说当前各大电视台转播的动画片《熊出没》已经获得了许多小朋友们的热爱，有很多孩子们均对熊大、熊二还有光头强留下很深刻的印象，所以现在的市场上的熊大、熊二以及光头强的各种玩具得到广大小朋友们的喜爱。与此同时，许多衬衫制造商将他们的照片印在衣服上以吸引儿童的眼球，并取得了良好的效果。此外，许多厂家还推出了许多装饰配件，做出了很好的反应。虽然动画制作成本不高，但幽默搞笑情节却能深深吸引儿童，并衍生出大量的商业产品，进一步拓展了相关的文化产业链。

五、总结

文化产业正处于快速发展阶段，因此政府要引导有实力的企业整合相关产业链，从而有效分配相关文化资源，这样才能发展与衍生更多的文化产品，更好地服务人民群众，同时提供更好的就业，改善经济发展的质量。

参考文献：

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[2]刘枭，曾丽霞.文化创意产业发展现状与完善对策[J].人民论坛，2014（32）：25-25.

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（作者单位：山东艺术学院艺术管理学院）