李静?夏维

摘要：随着社会的发展，人民生活水平的提高，享受性消费逐渐增长，旅游业作为主要的享受性消费也开始蓬勃发展，也呈现出明显的文化色彩。“文化兴旅”作为旅游发展的大背景，把能够揭示着不同时代背景、不同国家特色、不同民族文化通过重要艺术表现形式音乐表达出来，并把音乐和旅游有效的结合使其产生巨大的经济文化效益，实现旅游事业和音乐事业的双赢。本文基于实地调查分析了张家界音乐旅游的发展现状，并针对音乐旅游存在的现实性问题提出了可行性意见，从而实现张家界音乐旅游文化的可持续发展。

关键词：音乐旅游；发展对策；张家界

音乐旅游是一个地区将旅游和音乐产业进行有机结合而产生的新产业，音乐旅游能够吸引人们在音乐中感受自然环境的风光，目前，人们通常把音乐旅游是旅游业的一个分支，然而，音乐旅游又有很多地方不同于传统的旅游业，也就使得音乐旅游具有普遍性和专业性。

对于音乐旅游学术界并没有统一的标准。音乐旅游主要通过两个方面界即定广义和狭义：从广义上来讲，音乐旅游主要指所有把音乐作为主要旅游项目的均可称作音乐旅游；从狭义上来讲：主要指当地艺术文化部门及企业支持和提供的，通过音乐性质的活动和事件来参与，史音乐爱好者和观光者达艺术享受的高度契合和精神状态的休闲放松的最终目的。

国际旅游组织曾经预测，以往那些纯粹的游山玩水的消遣旅游，将会逐步被多种多样的“专题旅游”所替代。音乐旅游作为国际旅游业的新型旅游方式，具有十分广阔的发展前景。在旅游创新略显疲态，个人的旅游需求愈发凸显的情况下，高品质的专题旅游无疑成为了一个很好的突破口，因此音乐旅游的发展变得尤为重要。

一、张家界发展音乐旅游的可行性和必要性分析

（一）张家界音乐旅游发展的可行性

1.丰富的音乐旅游资源

张家界是土家族和苗族等多民族聚居地，多山地丘陵，这里的人们具有天生的唱山歌的好嗓子，骨子里就继承了先辈的动人舞姿，他们也把热情带给了来此地的游客。

（1）阳戏

张家界的阳戏是我国传统的戏曲之一，阳戏广泛流传于张家界一代，它在音乐形式上，吸收了张家界本地的民歌、花灯、傩戏等众多音乐元素，成为当地有名的特色戏曲。而张家界在发展音乐旅游的过程中，应该充分发挥地区特色戏曲的作用，使之能够吸引更多的游客，从而为张家界音乐旅游的发展做贡献。

（2）傩戏

张家界的傩戏主要分为“高傩”和“低傩”两个流派，两个流派分别在汉族区域和土家、白族、苗族聚居区流行。低傩装束、唱腔、程式和剧目基本都相同，多信奉“三元”教。以驱鬼逐邪还愿解厄为主要目的，称为“还傩愿”。也有为整“祝米酒”、白族少年“脱白穿青”或寿庆之日艺人土老司公表演，时间1-3昼夜，演唱时，傩戏艺人化妆扮神，内容有正朝、花朝，以喜剧娱神嬉人，其传统剧目多达二十多个，是各族民众喜爱的世俗戏剧。

（3）打围鼓

又叫打馏子、打家伙、打排鼓，是民间打击乐合奏形式。围鼓班子一般由五至七人组成，鼓师指挥，两个击钹（头钹、二钹），一人敲大锣，二人吹唢呐。张家界市的永定区及沅古坪流行排鼓，与围鼓大同小异。

（4）板凳龙

龙舞是中国民间体育艺术。大庸境内的板凳龙是别具一格的龙舞形式。尤其桑植县白族人民，对舞板凳龙有着特殊偏爱。板凳龙有两种样式，一种是简式板凳龙，由二个举长凳为头，一人在后选适当“舞台”表演；另一种是“篾扎板凳龙”，即用竹篾扎成龙形置于板凳之上，以木脚示龙爪，造型美观，逼真。

张家界本身就是依靠旅游发展起来的城市，当地政府对旅游的重视度要远超于其他城市，目前张家界的观光旅游发展较为平稳，但作为城市经济支柱的旅游产业如逆水行舟，不进则退，打造新的旅游模式，开发更多具有创新意义的旅游产品是目前极为需要的，音乐旅游这一专题旅游恰恰可以成为一个突破点。

2.政府政策支持

张家界政府对于发展音乐旅游的支持主要表现在税收优惠政策、引导资金支持和创造宽松的金融服务三个方面。近些年来，张家界市政府高度重视音乐与旅游相结合，促进音乐与旅游融合，音乐旅游产业得到快速的发展，产业结构不断优化。音乐旅游被作为重要产业来发展，给予相应的政策优惠，使张家界的旅游产业从单一的观光型向观光休闲度假复合型转变，使张家界成为了国际著名的旅游目的地，国际知名度和影响不断提高。而且政府为了支持张家界音乐旅游的发展，对其交通运输的建设大力支持，张家界荷花国际机场航班持续增多，张花高速也正式开通，张家界高铁西站也正在承建中，预计两年内正式开通，这将成为张家界音乐旅游发展的最大助力之一。

3.成熟的旅游策划团队

张家界以旅游业建市，自成立以来一直大力发展旅游业，使之成为全市经济的主要来源，而在此过程中，张家界拥有了一支成熟、专业的旅游策划团队，团队拥有超前的市场意识和市场洞察力，良好的沟通协调能力和操作規范，旅游策划团队不仅能够抓住旅游者的消费心理，而且善于利用先进技术，这就为张家界音乐旅游的发展提供了坚实的后盾，使张家界的音乐旅游能够满足广大游览者的需求。

中国音乐“黄龙奖”由黄龙洞投资股份有限公司、湖南天下凤凰文化传播有限公司创立并主办，由国音臻艺文化传媒集团、中国音乐大师网承办。湖南天下凤凰文化传播有限公司和黄龙洞投资股份有限公司创立并主办，中国音乐大师网和国音臻艺文化传媒集团承办。2016年7月-9月在国家著名景区湖南省张家界举行。中国音乐“黄龙奖”是中国音乐全门类的音乐赛事活动，为一年一度大型音乐评比、交流、展演活动；是最具观看、最高规格、参与人数最多的大型音乐活动。

（二）张家界音乐旅游发展的必要性

作为依托旅游发展的新型城市，张家界在享受这经济快速发展的同时也饱受着畸形发展带来的不利影响。目前纯粹依赖观光旅游已经不能满足城市发展的需求，开拓新的经济增长点刻不容缓。音乐旅游这一专题旅游恰好可以成为一个新的突破点，能将张家界本土的特色文化融入良好的旅游基础中，给城市发展注入一股新的活力。

二、张家界音乐旅游的现状及存在的问题分析

（一）张家界旅游的现状

张家界的观光旅游知名度是非常高的，张家界大力发展旅游业，已经打下了旅游业的良好基础。

2016上半年，张家界旅游事业有明显提高，在景点接待旅游人次方面较同期增长了37.1%在接待过夜游客人次方面较同期增长了40.7%，与2015年相比分别加快了13%和15.6%。境外游客有大幅度增长，其接待量已经达到135万人次，同比增长32.7%，旅游总收入也实现增长44%，共197亿元。张家界全市旅游人次创历史新高增长37%，总收入也增长44%，在全国旅游城市中同期居第一。整个全年有望实现旅游人次突破6500万，增长保持30%以上，总收入目标突破450亿元。

（二）张家界音乐旅游存在的问题

1.参与音乐旅游意识薄弱

音乐旅游产业的发展时间还比较短，文化底蕴不够深厚，拥有丰富旅游资源的部分地区对民俗产业并没有很大的关注度，区域部门在政策上和措施上都不够到位，同时对于音乐旅游产业的认识大部分人还不充分，并没有深入的了解。另外，旅游部门对探索音乐旅游的陈工实施方式较自然景观的开发对自然景观开发的关注度更高。音乐旅游普及型不高，很多人不了解，传统的消费性旅游也制约了音乐旅游的发展。

2.音乐旅游缺乏专业性人才

张家界地区专业性人才素质正在逐步提高，但现阶段开发规划音乐旅游的专业人才甚是缺乏，究其原因主要有：缺少有力措施吸引人才，培养机制不够健全，致使人才外流；周围氛围不和谐，待遇普遍不高，通过经验主义实施管理，制约了人才的主观能动性的发挥；专业化教育有待提高，不能高质量的为音乐旅游培养合格人员。

3.音乐旅游资源开发有限

目前音乐资源在张家界开发有限，严重制约了音乐旅游产业的高速发展，项目单一、无法突出音乐旅游的特色，无法变成独特的旅游卖点。

从生产的角度看，张家界音乐旅游并没有能够实现独立优质的创作。有相当一部分演出团体没有脱离生产创作的困境，创作的作品虽然较多，但是真正属于精品的却没有几个。创作是演出的基础，演出是创作的升华，音乐创作者应该不断提高自身的文化素质和人文修养，进行优质的音乐创作。

4.音乐旅游缺乏長期规划

在张家界的音乐旅游更多的为旅游者去某个景点观光游览时了解到当地与音乐相关性的歌曲或演出而进行的偶发性的观赏行为，目前还没有相关机构对该活动进行有效管理，当地的旅行社都不想参与并组织相关活动，因此显得本地的音乐旅游管理很缺失，

相关机构的掌权者缺乏对音乐旅游的深刻认识和长久规划。对于音乐旅游的开发，在管理上相对粗放，主要组织者对音乐旅游的认识和规划并不长远，在在整体运营上需要有专业的组织机构去规范、管理和监察，否则会严重影响其他游客对该活动的主观体验，最终无法长久进行该活动。

三、张家界音乐旅游发展的对策

（一）加强旅游基础设施建设，降低安全隐患

在确立音乐旅游发展规划时，必须加强其基础设施建设，为游览者提供一个积极健康旅游环境。张家界作为国家5A级景区，每年旅游旺季时的客流量非常之大，因此必须确保景区及周边良好的交通状况，尽最大可能的满足广大旅客的泊车需求。同时，对景区周边的餐饮部、商品部及公厕的卫生条件进行重点检查。此外，临时医疗救护保障体系必须完善，形成快速反应应急系统。使游客切实感受到这是一个放松心情、缓解压力、享受自然的美好旅行。

（二）树立音乐旅游观念，加快音乐旅游市场运作

目前，绝大多数人缺乏对音乐旅游这种形式的了解，他们的旅游习惯还是局限于传统的观赏性旅游。想要使人们尽快了解该种形式的旅游可以借助现代媒体比如广告、影视等途径加大宣传，进而实现大面积推广。当地相关旅游部门应积极组织各种形式的旅游促销活动及旅游交易会，以国际眼光不断拓展该产业的市场。使音乐旅游在人们心中形成一种平常性自发行为，创造独特的旅游品牌，利用品牌效应让音乐旅游概念深入人心。

对于音乐旅游的开发，首先应该关注一下张家界特有的自然资源和人文资源，例如独具特色的各种民族民俗音乐活动，唱山歌、跳民族舞蹈等让游客更多的参与其中，逐步形成具有典型中国民族特色的旅游产品。此外对那些好的音乐旅游资源，要有所创新，进行深度开发。最后，合理规划，加强各地区不同音乐旅游资源的合作与沟通，最终形成规模效应。

随着游客需求和期望越来越高和多样化，相关旅游公司和旅行社应该打出符合当地民俗特色的旅游产品。张家界市有名的民族民俗文化圣地，在发展创新旅游产品时应注入民族文化的内涵。比如制作精美的少数民族服饰的娃娃，特色乐器等都能引起游客兴趣。同时，将某些图案如“茅古斯舞的画面”“土家阿哥阿妹形象图”“哭嫁”等可以考虑印到日用品、纪念品、服饰等商品上，不但在提升商品形象的同时，还能起到很好的宣传作用，使之促进销售开发新的旅游商品，而且还能起到延长游客停留时间，从根本上讲相当于接待了更多的游客。

（作者单位：吉首大学）