张月

摘要：2017年2月19日，中央电视台倾力打造的移动融媒体新闻平台——央视新闻移动网正式上线，标志着国家电视台媒体深度融合、一体发展迈上了新台阶。其以移动为先，直播为核，联盟为形的措施，也在当前媒体融合的大潮中独树一帜，扣动了媒体生产方式变革的发令枪。

关键词：央视新闻移动网 VGC平台 移动直播 开放平台

2016年2月19日，习近平总书记在视察中央电视台时指出：“媒体融合非常重要，是下一步的工作方向。”2017年2月19日，央视新闻倾力打造的移动融媒体新闻平台——央视新闻移动网正式上线，标志着国家电视台媒体深度融合、一体发展迈上了新台阶。

移动为先，抢占融合发展制高点

央视新闻从2012年正式启动新媒体业务，在四年多的实践中，依托自身优势，以电视和新媒体的良性互动为出发点，做大做强微博、微信、客户端，同时打造出微视频强势品牌，形成了有别于其他央媒的“三微一端”产品矩阵。最新数据显示，“央视影音”客户端下载量5.5亿，“央视新闻”客户端下载量4195万、微博粉丝量4700万、微信公众号订阅量680万，海外社交媒体账号粉丝及关注数5335万。

虽然央视新闻的“三微一端”用户颇具规模，但当前媒体类公众号、客户端已是一片竞争激烈的红海，各类产品数以百计，任何一家都难以实现爆发式增长，必须有独门武器，才有望脱颖而出。央视新闻选择了移动直播，开辟融合发展的全新蓝海。早在2016年“两会”报道中，央视便将内容策划与媒介创新紧密结合，首次实验性使用VGC（全球记者视频回传）平台，方便记者通过手机直接将拍摄素材上载回传。“两会”期间记者供稿2000余条，取得了良好的传播效果，成为央视新闻进军移动直播的一次演练。2016年5月，在VGC平台基础上，央视新闻自主研发移动直播工作平台正式上线，自此央视以主流媒体姿态强势进入新闻移动直播领域。

VGC平台与移动直播工作平台作为央视新闻移动网最首要的两大功能系统，其投入使用具有重要价值。一是最大限度地保证了央视新闻新媒体视频产品的时效性与独家性。成功将记者手机拍摄、手机回传、即时处理等多个生产环节融入央视新闻节目生产环节之中，实现了对文稿、图片、视频等素材的集中收集，统一生产，统一分发，不仅实现了大小屏一体化共享，也为新闻生产流程再造做出了有力探索。二是创新了工作机制，助力记者深度转型。试验发现，目前的VGC平台可以满足央视新闻全球记者的发稿需求，实现了只要有手机信号覆盖的地方就可以即时发稿，为下一步实现电视记者向全媒体记者转型提供了抓手。三是为进一步实现UGC（用户生成内容）提供了实践基础。UGC平台是有效获得和提升用户黏性的一个重要手段，也是在新媒体生态下获得稿源、赢得时效，通过交互递进新闻的重要开掘。

直播为核，实现海量用户强连接

移动直播是互联网发展进化的必然趋势。2016年兴起的直播热，是Web4.0时代到来的重要标志，它以视频化、可视化的方式，更直接、更深入地实现人与人之间的连接。目前，我国约有200余家直播公司，基本覆盖了直播的各个领域。在所有的直播领域中，新闻直播由于具有很强的意识形态属性，一般的创业公司难以触碰，这正为主流媒体发力提供了契机。

直播本就是电视新闻机构的强项，尤其中央电视台，拥有遍布全球的专业报道资源，结合自身优势，必将成为移动新闻竞争的领头羊。在央视新闻移动网平台上，移动直播有了一个全新的称谓：正直播。在以往移动直播的基础上，进一步实现多屏联动、互动分享、社交化的功能，力求形成“看新闻直播，就在央视新闻移动网”的传播影响力，使央视新闻获得更具权威性的媒体地位、更强的舆论引导力和更广阔的发展空间。

基于新闻移动直播的核心诉求，2017年内央视新闻移动网将完善用户上传功能，也就是前文提到的UGC。在有突发新闻事件时，央视新闻移动网可基于位置信息和关键词搜索机制，找到新闻现场的当事人，让用户成为专业记者到达现场前的重要信息源。在经过认证授权后，用户可以向新闻移动网直接传输现场画面，甚至参与到央视新闻直播交互中。至此，央视新闻将真正改变过去单向传播、受众被动接受的方式，以“智慧社交”的理念，构建起全新的用户关系。

在央视新闻移动网未来的组织架构中，还有一支大数据团队的构想。其意义不仅在于获取舆情信息，更重要的是用户思维的确立。通过数据挖掘分辨出用户的行为模式、兴趣偏好等，解决在用户关系上先天不足的问题。可以预期的是，这是央视新闻从覆盖优势向用户优势转变，从内容成果优势向传播力优势转变，从媒体优势向平台优势转变的重要抓手。

联盟为形，构建开放共赢大平台

长期以来，传统媒体的内容大多通过商业互联网平台传播，突出的问题便是用户无法沉淀、版权难以保护、品牌面临贬值。能否打造出属于电视新聞媒体的自有平台，是媒体融合发展中首要思考的战略方向性问题。如果把电视内容比作舰载机，那么现在缺少的就是电视媒体自己的航空母舰。央视新闻网拟定的“专业记者直播的首发平台，用户参与内容生产的交互平台，原创内容版权的保护平台，电视新闻机构的媒资共享平台”定位，其目标已明确指向了这个航空母舰。

开通央视新闻矩阵号，吸纳机构账号入驻，是央视新闻移动网实现平台化的一大重要载体。各家机构经过入驻认证审核后，可以在新闻移动网开通媒体公众号和自媒体账号。并按照目前互联网平台通行的管理规定，明确划分平台责任和账号责任。矩阵号为入驻机构开通内容发布、视频直播等功能，对入驻内容进行专区类、主页式的展示，针对精华内容可以直接引入到央视新闻各发布平台的头版或要闻版面。

央视新闻移动网正式上线当日，有37家省级和计划单列市电视台宣布入驻央视新闻矩阵号。这对于央视媒体融合发展具有重要战略意义，央视新闻将由此实现向自主稿源聚合平台的跨越，生产流程、传播矩阵、产品矩阵全面升级，实现新闻内容多平台生产分发的统一、技术开发的统一、版权管理和标识的统一、品牌推广的统一，最终实现电视与新媒体从相加到相融，真正地“融为一体、合而为一”。这样的路径探索，极具央视特色，也颇具示范意义。更为重要的是，此举将大大改变电视媒体分散的状态，为全国电视新闻机构稿源拓展、版权保护、媒资运营、品牌推广提供强大助力。endprint

总结与思考

直播之前的新媒体时代见证了传统媒体影响力的被冲击，自身优势的失焦。由微博开启的全民记者时代，由微信开启的自媒体时代，由于信息发布的零门槛，新闻当事人、目击者可以绕过传统媒体直接发声。受制于新闻采编流程，传统媒体在新闻热点事件的信息跟踪、发布上，往往滞后半拍。而传统媒体与自家新媒体的内容往往又呈现两张皮，媒介融合很多时候变成了媒介分裂。传统媒体的专业优势、团队优势、技术优势在低门槛的信息发布、传播机制面前，很难得到彰显。

而从过去一年传统媒体在直播领域的亮眼表现来看，在鱼龙混杂的新媒体生态中，直播让其重新找到了自己的价值所在。如果说过去是“有图有真相”，在视频直播时代，“有直播才有真相”。从图文到视频、直播，内容的门槛骤然升高，把绝大多数的草根自媒体挡在了外面，传统媒体的技术、团队、新闻策划与执行能力都有了用武之地。不仅如此，传统媒体长期以来积累的百万、千万乃至亿万级粉丝也使其直播不缺受众。

传统媒体之所以曾经在新媒体時代迷失，是因为新闻的生产与传播相互割裂，新闻的传播并未反向倒逼新闻生产机制的变革。新媒体仅仅是内容发布渠道，受众的互动也只停留在发表读后评论上，并没有深度介入到新闻的选题、策划、制作之中。用传统机制生产的新闻对受众的吸引力，自然比不过自发形成的网络热点。直播之所以能够撬动传统媒体融合转型的杠杆，是因为新闻的生产与传播同步进行、不可分割。新闻的生产过程同时也是新闻的一部分，受众可以实时参与到报道中并影响其走向。这就迫使传统媒体在新闻生产方式上进行根本性变革，搭建移动直播平台，使传者与受众的距离一步接近。

央视新闻移动网的上线，扣动了媒体生产方式变革的发令枪。下一步，央视将进一步建好用好央视新闻移动网，继续优化流程，加强研发攻关，充分运用大数据、云计算等新技术手段，提升采编播能力，拓宽传播领域，坚持合作共赢发展，走出一条体现主流媒体特色具有先进水平的媒体融合之路。

参考文献：1.杨继红：《“央视新闻”：专注移动端，发力全媒体》，《新闻战线》，2017（2）。

2.杨继红：《从VGC到UGC，打造央视移动新闻网》，《电视研究》，2016（6）。

3.张 远：《〈人民日报〉、央视加入移动直播大战，传统媒体迎来“第二春”》，http：//www.vccoo.com。

4.德外5号：《今天正式上线的央视新闻移动网，不仅仅是一个APP》，http：//mt.sohu.com。endprint