黄华

摘要：4G时代的到来，在给广播事业带来新的发展机遇的同时，也会让传统的广播电台面临新的冲击，行业竞争的格局将发生巨变。作为身处其中的广播播音主持工作者，必须直面这一挑战，化危为机。

关键词：4G时代 广播播音主持工作者 机遇和挑战

从技术上讲，用手机流量上网听广播，早就不是新鲜事了，之所以之前对传统广播的冲击不大，是由于2G＼3G时代数据比特太昂贵，一般用户每月只有几十兆到几百兆的数据量可用，而且，移动收听过程中会面临手机越区切换掉线的技术瓶颈。因此，这项业务一直没有普及应用。4G时代到来以后，虽然用手机流量看视频还是有些奢侈，但是用手机上网听广播所耗费的流量费用，已经降到了普通用户可接受的范围。同时，4G传输技术较好地解决了蜂窝移动电话越区切换的技术瓶颈，号称高铁速度，在约每小时250公里的速度上可以稳定实现平滑的越区切换。也就是说，即使在高速飞驰的列车上，手机信号传输也可以实现不掉线的目标，用户体验大大优化。因此，手机上网听广播这项业务将面临扩大发展的机遇。

有新的机遇就有新的挑战。技术的创新性变革，将给依附于传统广播这一领域的播音主持行业带来新的挑战和机遇。

一，广播将会大发展，但一些运营不善的广播电台将萎缩甚至消失，一批播音员主持人将面临何去何从的选择。由于技术门槛的降低，市场需求的推动以及监管层面管理的滞后性，在可预见的未来，一批网络电台将会崛起，原有的市场份额将被重新瓜分。一方面，此前因空中频谱资源、发射台建设困难等因素不能进入广播电视领域的一些经济实体，将可能在这一轮技术革新中逐步建立起属于自己的广播电视媒介平台。如正在寻求变革路径的联通、电信、移动等手机网络运营商，以及公安、交通、城市管理等有相关业务需要的政府部门，也包括一些大型央企及大型城市建设管理运营企业，甚至一些地产商和行业性联合体，也包括一些财大气粗的视频网站和新闻客户端等，都有可能涉足到广播电视领域中来，而原本属于传统专业电台如城市管理广播、交通广播等的市场份额则可能发生转移和重新分配。这种新的情况，一方面将使更多的形形色色的人进入到广播电视行业以及播音主持工作者行列中来，推动广播电视节目竞争加剧，对广播电视播音主持人才的需求增加；另一方面，也对人才的能力和质量提出了更高的要求。能力一般的主持人要想在多元的从业群体中脱颖而出，会比现在困难得多。更为糟糕的是，原本在传统广播媒体里还能混日子的一些播音员主持人，由于赖以依靠的传统广播本身在技术进步的浪潮中逐渐失去原有市场而萎缩，他们的未来将可能很是被动。更为不利的情况也由此出现，如路况播报曾经是交通广播的主要特色和重要的内容资源。但是，随着大数据技术的进步，高德、百度等推出的地图服务里已经添加了实时路况显示，其信息的实时性、准确性和全面性都是交通广播所难以企及的，目前唯一欠缺的就是个性化点对点路况信息的语音实时播报服务还不完善。比如，从北京海淀的清华大学到首都机场，开车时不可能总盯着手机看，需要路况软件随时语音播报道路实况并根据最新路况信息协助驾驶员规划线路更改。就这一点上目前路况软件还不完善，一旦这一点功能取得技术突破，并且语音播报更加自然动听和人性化，人们的路况信息获取渠道将从广播彻底转向网络，那么全国大多数交通广播的状况就堪忧了。这只是一个例子，这类客观情况的出现，将成为导致全社会对广播播音主持人才总量需求减少的重要因素，加剧这一领域里现有人才的竞争烈度。

二，电台节目可能会进一步细分化，专业电台崛起的时代可能到来，广播小众传播的时代将真正来临，主持人将走细分化、专业化、小众化传播的发展路径。由于广播的发展不再需要占有某一特定的无线频点，建设广播频道也将无需政府审批频谱资源，无需建设发射塔、无需购置无线发射机，建立电台的门槛大大降低。因此，频道数理论上是没有上限的，谁都可以开，每个人开多少都行。这似乎广播频道一瞬间就泛滥成灾了，然而，由于听众的自然选择和淘汰，99%的网络电台都必将死掉或变成僵尸台。例如，荔枝FM发展至今，数以万计的人们在上面开台，各自以FMXXXXX的虚拟呼号存在，而实际上，真正活跃的和被持续收听的频道只能是极少数专业特色鲜明、能够持续提供优质内容的播出主体。因此，仔细客观地评估自己的能力，盘点自己占有的资源，正确分析市场需求，进而设计一个满足某一细分市场需要的广播频率，就是摆在或即将摆在新时期广播需面对的现实问题。面向可预见的未来，现有的城市管理广播、交通广播、音乐广播、生活广播等专业化广播频率都不能算细分，未来的广播频率必将更加专业、更加细分，仅仅音乐广播就能分为流行、摇滚、古典、布鲁斯、嘻哈、乡村、民谣、电子、世界音乐新世纪、说唱、雷鬼、金属等系列，或者伤感、激情、安静、舒服、甜蜜、励志、寂寞、想念、浪漫、怀念、喜悦、深情、美好、怀旧等系列，乃至某个歌星就能使得一到两个专业化的电台频率可以存活。比如吴亦凡频率、薛之谦频率、周杰伦频率、王菲频率、邓紫棋频率、许茹芸频率等等。所以，整体来看，未来的大多数广播频率和依附于频率的主持人势必走细分化、专业化、小众化传播的路径。如何在某一领域做深做精，如何创造出属于自己频率的盈利模式，将是未来摆在相当一部分广播播音主持工作者面前的必答题。

三，跨地域广播联合体可能会产生，具有某种垄断性意义的大型播出平台将出现，真正有实力有特点的播音主持工作者将获得更广泛的影响力。在可预见的未来，一些改革起步早、发展路径得当的省级以上广播媒体，在政府的大力支持下将真正做大。由于4G收听形式理论上可以实现全球到达，以前画地为牢的现象将逐渐不复存在。如辽宁台可以在北京开一个频率针对珠三角的广播，深圳台可以在巴黎开一个频率却以北京上海的时尚青年为目标收听群——广播的伴随性还在，但伴随者可能远在千里之外。这种情况的不断演化，必将促进大型广播媒体的资源共享和合纵连横。于是，广播播音主持工作者的工作形态也将改变，个人生命实体由接近听众转变为接近资源。比如，旅游节目主持人将不再每天守在直播间里翻杂志看电脑，而是真正走到各地，在节目内容的所在地做节目。随着听众的不断选择和淘汰，也由于做大做强和追求成本优势的需要，跨地域广播联合体必将应运而生，并在某一领域建设成为具有某种垄断性意义的大型播出平台。这种播出平台对于播音主持工作者来说将是获得更广泛影响力的舞台，同时对播音主持工作者能力的要求也将是相当高的。就像省级卫视竞争一样，到目前为止，虽然湖南、浙江等少数几个卫视频道日子最好过，而在这几个频道里，真正能让全国观众记住的主持人又有几个？

四，由于广播频道的投资主体更加多元化，播音主持工作者需要学会面对和适应不同类型的管理者，也有机会自己创业而成为管理者。前面的部分已经分析到，技术进步和壁垒的消除将使得原先由于各种因素不能进入广播电视领域的一些经济实体，有机会逐步建立起属于自己的广播电视媒介平台，如手机网络运营商、城市管理部门、城市建设管理运营企业、国有企业、国有控股视频网站、新闻网站等，这些主体在运营管理城市和企业寻求转型突破或者多元化经营的过程中，因为种种客观需要，都有可能涉足其中。这些单位、部门和企业的管理者原本都不在媒体圈，也缺乏行业管理经验积累，但却也没有因此形成的惯性思维和各种包袱，可以发挥出跨行业管理的优势，不按常理出牌，出奇制胜。在这样的新型播出机构里，播音主持工作者原有的一些工作方法和交流沟通方式将面临调整，以适应另外一个行业的管理风格，同时也有相当的机会在新的机构里成长为管理者甚至领路人。其关键在于是否能够把握住行业发展的潮流大势，同时不断更新完善自己以在广播发展的新时代满足甚至创造新的收听需求，成为适应新的发展需要的新型播音主持人才。

总之，4G时代实现的是通信技术的一次大的跨越，这里是人类跨入移动互联网时代真正的起点。站在现在看未来，充满迷惑，而站在未来看现在，这里到处都是机遇。传统广播电视行业落后于互联网+时代，在很多地方已经产生了代差，传统的播音主持工作形态所依托的落后行业，在新一轮技术大潮中已经如汪洋大海上的一叶扁舟，很可能面临颠覆性的变革。在这个新的时代里，就如同百度地图可能会革了交通台的命一样，这是一个摧毁你，却与你无关的时代；这是一个你醒来太慢，干脆就不用醒来的时代；这是一个不是对手比你强，而是你根本连对手是谁都不知道的时代。在这个颠覆和竞争大跨界的时代，只有你不断更新思维，才能立于不败之地！在这个传统的广播电视行业正在用移动互联网来重构的时代，作为置身其中的播音主持工作者，尤其是广播播音主持工作者，一定不能被暂时的繁荣所迷惑，认为传统的广播永远不可战胜或不可替代，危机可能就在不远的前方！作为广播播音主持工作者，一定要保持十二万分的创新精神和学习精神，充分认识新时代所面临的挑战，充分把握时代所賦予的机遇，不断提高自己、改变自己，才能在这个颠覆性巨变的时代里立于不败之地。endprint